Kaj je zeleni marketing?
Zeleni marketing je sestavljen iz trženja izdelkov in storitev, ki temeljijo na okoljskih dejavnikih ali ozaveščenosti. Podjetja, ki sodelujejo v zelenem trženju, sprejemajo odločitve v zvezi s celotnim postopkom izdelkov podjetja, kot so metode predelave, pakiranja in distribucije.
Te prakse lahko spadajo pod širše okrilje okoljskih, družbenih in upravljalskih meril (ESG), kar je skupek družbeno odgovornih korakov, ki jih podjetja lahko izvedejo. Zeleni marketing tukaj pomeni, da proizvajalci pri proizvodnji uporabljajo okolju prijazne procese, kot so recikliranje vode, uporaba obnovljivih virov energije ali zmanjšanje izpustov ogljikovega dioksida.
Ključni odvzemi
- Zeleni marketing je sestavljen iz trženja, ponavadi izdelkov, včasih pa storitev, ki temeljijo na njihovi prijaznosti do okolja. Ko podnebne spremembe postanejo pomembnejše politično in osebno žarišče, želi zeleni marketing zajeti tiste potrošnike, ki jim je mar za okolje.
Razumevanje zelenega marketinga
Zeleni marketing je praksa, s katero podjetja poskušajo preseči tradicionalno trženje s promocijo okoljskih temeljnih vrednot v upanju, da bodo potrošniki te vrednote povezali s svojim podjetjem ali blagovno znamko. Vključitev v te trajnostne dejavnosti lahko privede do ustvarjanja nove linije izdelkov, ki bo zadovoljevala nov ciljni trg. To se včasih pozna tudi kot trajnostno trženje, okoljski marketing ali ekološki marketing.
Zeleni marketing se lahko nanaša tudi na proizvodnjo in trženje blaga na podlagi njihovih okoljskih dejavnikov. Takšen izdelek ali storitev je lahko sam po sebi okolju prijazen, poleg tega da je proizveden na trajnosten način. To lahko vključuje izogibanje strupenim materialom v izdelku, uporabo recikliranih materialov v izdelku, izdelke iz obnovljivih materialov (kot sta bambus ali konoplja), neuporabo prekomerne embalaže ali izdelke, ki so namenjeni popravilu in ne "odstranjevanju".
Ben in Jerry's, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method in Timberland so med javno trgovalnimi podjetji, ki uporabljajo zelene tržne strategije.
Zeleni marketing se lahko nanaša na proizvodni postopek, na same izdelke ali storitve ali na oboje. Podjetja, ki jim uspe "zeleno", lahko pritegnejo pozornost in naložbene dolarje tistih, ki si prizadevajo za družbeno odgovorne naložbe (SRI), naložbeno strategijo lastništva delnic samo tistih družb, ki so se zavezala k trajnosti, družbeni odgovornosti in dobrem upravljanju podjetij..
Posebna vprašanja: Zvestoba kupcev in prodajne marže
Praksa zelenega trženja in ESG imata dodatne stroške, ki se pogosto prenesejo na potrošnika. To je zato, ker se uporabljajo dražji materiali, kot so reciklirani izdelki; ker je treba zmanjšati odpadke; in ker morajo pogosto ti izdelki konkurirati ne-zelenim alternativam, če jih naštejemo le nekaj.
Globalna raziskava o družbeni odgovornosti podjetij Nielsen za leto 2014 je od 30.000 potrošnikov iz 60 držav zahtevala razlago njihovih želja po zelenih izdelkih. Ugotovili so, da je večina potrošnikov resnično pripravljena plačati za zeleno trženje. Približno 55% potrošnikov je bilo pripravljenih doplačati za izdelke in storitve podjetij, ki se zavzemajo za pozitiven družbeni in okoljski vpliv (v primerjavi s 45% v letu 2011), 52% pa jih je v prejšnjih šestih mesecih opravilo vsaj en nakup od vsaj enega družbeno odgovorno podjetje.
Več kot polovica anketirancev je poročala, da preverjajo embalažo izdelkov in se prepričajo, da ni škodljivo za okolje. Potrošniki v azijsko-pacifiški regiji, Latinski Ameriki in na Bližnjem vzhodu / Afriki so pokazali večjo prednost (64%, 63%, 63%) za plačilo dodatka za zeleno, medtem ko so bili v Severni Ameriki in Evropi preferenčniki nekoliko nižji (42% in 40%).
