Platforma družbenih medijev je bila javno objavljena v začetku tega leta. Skratka, podjetje zasluži z oglaševanjem. Delnice so 18. aprila začele trgovati na newyorški borzi pod simbolom "PINS."
Začetna cena javne ponudbe (IPO) je znašala 19 dolarjev na delnico in je zbrala 1, 4 milijarde dolarjev, kar je pomenilo približno 12, 7 milijarde dolarjev, vključno z omejenimi delnicami in možnostmi. Družba je imela 17. oktobra 2019 tržno kapitalizacijo v višini 14 milijard dolarjev. Približno 300 milijonov uporabnikov ali "pinners" vsak mesec uporablja platformo v obliki oglasne deske za brskanje in skupno rabo slik in druge vsebine v obliki "zatičev".
Ključni odvzemi
- svoj denar zasluži z oglaševanjem, konkretno promocijskimi zatiči. Ti oglaševani zatiči so oglasi, ki so podobni žeblom (objavam), ki jih ustvarijo uporabniki. Podjetje je lani ustvarilo 756 milijonov dolarjev prihodkov, vendar je ustvarilo neto izgubo v višini 63 milijonov dolarjev. Priložnosti za povečanje prihodkov, ki jih nameravajo uresničiti, vključujejo večjo mednarodno širitev, osredotočenost na video in povečanje zmogljivosti oglaševanja, pa tudi lastna prizadevanja za e-trgovino.
Zgodovina
Podjetje, ustanovljeno leta 2010, je prej dobilo 1, 5 milijarde dolarjev sredstev od 37 podjetij, vključno z Rakutenom, Goldman Sachs (GS) in Andreessenom Horowitz. V zadnjem krogu financiranja v letu 2017. je bil ocenjen na 12, 3 milijarde dolarjev. Podjetje ima strukturo v dvojnem razredu.
Ko je bila ustanovljena, se je zdelo, da sledi modelu družabnih omrežij, kot je Facebook Inc. (FB), kar pomeni, da je imel za cilj najprej razviti množično mrežo uporabnikov, nato pa namestiti sredstva za ustvarjanje prihodka. V letu 2018 je ustvarila 756 milijonov dolarjev prihodka, kar je 60-odstotni skok v primerjavi s predhodnim letom. Podjetje je v drugem četrtletju 2019 ustvarilo 261 milijonov dohodkov prihodkov, kar je za 62% več kot leto prej.
"Naši oglaševalski izdelki pomagajo podjetjem, da dosežejo Pinners na poti njihovega odločanja, " so povedali v podjetju, ki je navedlo raziskavo Talk Shoppe, ki je povedala, da je 68% aktivnih uporabnikov na teden odkrilo novo znamko ali izdelek.
"Na različne cilje oglaševalcev naslavljamo v našem oglaševalskem formatu oglaševanja Pin, ki vsebuje bodisi eno sliko, vrtiljak slik ali video. Naša sposobnost razvoja in izboljšanja obstoječih oglaševalskih izdelkov bo pomembno gonilo naše prihodnje rasti."
Kako je torej postalo eno izmed najbolj razvitih družabnih medijev med vlagatelji in kaj je promocijski zatič?
Monetirajoče zatiči
Preden se lotimo bolj tradicionalnih načinov ustvarjanja prihodka, je vredno pogledati, kako je uporabil svoj edinstven sistem pin, da je ustvaril priložnosti za monetizacijo. Podjetje je integriralo gumb »kupi«, ki uporabnikom omogoča, da kupujejo pripete izdelke neposredno od, namesto da obiščejo ločeno trgovsko mesto.
Trgovcem, ki sodelujejo v BigCommerce, Shopify ali Salesforce Commerce Cloud, je dovoljena možnost partnerstva; ni jasno, ali od teh partnerjev zaračunava provizije.
Promocijske zatiči
Primarni vir prihodka so ti "promocijski zatiči". Ti posebni keglji so dejansko plačani s strani določenih sponzorjev. Tako kot v Facebookovi časovni vrstici in drugih platformah za družabne medije so tudi promocijski zatiči videti zelo podobni (vendar ne povsem enaki) standardnim zatičem. uporablja uporabniške podatke za ciljanje na podlagi uporabniških interesov in iskanj ter drugih demografskih podatkov. Ker uporabniki že pripnejo predmete, ki jih že zanimajo, je ta postopek za podjetje razmeroma enostaven.
Prihodki temeljijo na obrestih in uporabi platforme, ki je med modnimi in lepotnimi znamkami vse bolj priljubljena. Glede na to, da so uporabniki večine žensk in imajo nadpovprečne dohodke, je uporaba njegove platforme kot prehod za e-trgovino več kot idealna.
Naslednji koraki
Uporabniška baza je z leti rasla, kjer je izklesano nišo, ki ji ne omogoča neposrednega tekmovanja s Facebookom. je vodstvo sprejelo precej manj agresiven pristop k rasti kot njegovi konkurenti. Prihodki so rasli, ko je podjetje postalo javno, vendar pa je to tudi čista izguba, saj je družba povečala porabo za prodajo in trženje ter raziskave in razvoj.
Ena velika priložnost v prihodnosti je, da se dotaknemo mednarodnih trgov, na katerih je trenutno malo dosega. Poleg tega je zainteresiran za krepitev svojih prizadevanj za e-trgovino (kaj je videti, še je treba videti), pa tudi nadaljevanje razvoja oglaševalskih orodij, vključno z video zmogljivostmi, za oglaševalce.
