PepsiCo Inc. (PEP), svetovni velikan v poslu s prigrizki in pijačami, je naredil valove, ko so napovedali novo blagovno znamko Doritos, izdelano posebej za ženske. Te "samo ženske" čipe naj bi jedli brez drobljenja, v spletu pa so že privedli do velikega povratnega udarca. Kako deluje svetovni behemoth in kateri so njegovi ključni izdelki in trgi po vsem svetu glede prodaje? Oglejmo si.
Globalne razdelitve
PepsiCo s svojimi pijačami, prigrizki in prehrambnimi izdelki, ki se prodajajo po vsem svetu, deluje prek šestih svetovnih oddelkov. Ti različni oddelki delujejo neodvisno od izdelka in regijskega trga. Številni ponujajo tudi izdelke z licenco drugih blagovnih znamk in po potrebi delujejo s tretjimi strankami na različnih regionalnih trgih. Imajo tudi številne odobritve, na primer pri športnikih, kot je Lionel Messi.
Severnoameriške pijače (NAB): NAB je največji zaslužek v cesarstvu PepsiCo in predstavlja vse posle s pijačami v ZDA in Kanadi. Po rezultatih v tretjem četrtletju 2017 je prispeval 15 milijard dolarjev k skupnim prihodkom 43, 9 milijarde PepsiCo v 36 tednih, ki so se končali 9. septembra 2017. Po navedbah podjetja: „NAB ponuja 11 milijard dolarjev blagovnih znamk, ki segajo v gazirane brezalkoholne pijače, sokove in sokove pijače, čaji in kave, pripravljeni za pitje, športne pijače in ustekleničene vode. "V to razdelitev so vključene svetovno znane blagovne znamke, kot so Pepsi-Cola, Gatorade, Mountain Dew, Naked in Tropicana. Vključuje tudi blagovne znamke partnerstva, kot so različice čajev iz Pepsi-Liptona in različice kave iz partnerstev Pepsi Starbucks. Poleg tega NAB trži tudi licenčne izdelke dr. Pepper Snapple Group, Inc. (DPS), kot so dr. Pepper, Crush in Schweppes, Dole Food Company, Inc. in Ocean Spray Cranberries, Inc.
Frito-Lay North America (FLNA): FLNA je drugo največje podjetje, ki ustvarja prihodke. V 36 tednih, ki so se končali 9. septembra 2017., je ustvaril 10, 9 milijarde dolarjev prihodkov. V razdelku, ki se osredotoča na severnoameriške trge ZDA in Kanade, spadajo blagovne znamke krompirjev čips kot Lay's in Ruffles, blagovna znamka tortilje čips kot Doritos, Santitas in Tostitos, in prigrizki blagovnih znamk, kot so Stacy's, Cheetos, Sun Chips in Fritos. FLNA ima tudi skupno podjetje s Strauss Group za proizvodnjo, trženje, prodajo in distribucijo hladilnih namazov in namazov blagovne znamke Sabra.
Quaker Foods Severna Amerika: vodilna blagovna znamka za zajtrk in žitarice iz ovsenih kosmičev, vključuje tudi izdelke, ki segajo čez vroče in hladne žitarice, zdrave prigrizke, prigrizke na osnovi riža, žitarice Real Medleys in popečene hrenovke. Čeprav je Quaker v 36 tednih, ki so se končali 9. septembra 2017, ustvaril le približno 1, 7 milijarde dolarjev prihodkov, dopolnjuje oddelka NAB in FLNA, s čimer ohranja dober tržni delež PepsiCo na severnoameriških trgih.
Evropska podsaharska Afrika (ESSA): ESSA upravlja celotno paleto pijač, hrane in prigrizkov v Evropi in v podsaharskih regijah Afrike. Uveljavljene blagovne znamke na tem trgu vključujejo Lay's, QuakerDoritos, Cheetos, Ruffles, Wimm-Bill-Dann, Walkers in Marbo. Ta trg je v 36 tednih, ki so se končali 9. septembra 2017, prispeval 4, 1 milijarde dolarjev.
Azija, Bližnji vzhod in Severna Afrika (AMENA): razširjen na dveh velikih celinah, ta trg vsebuje blagovne znamke prigrizkov, kot so Lay's, Kurkure, Chipsy, Doritos, Cheetos in Smith's, in znamke pijač, kot so Pepsi, Mirinda, 7UP, Mountain Dew, Aquafina in Tropicana. Ima tudi blagovne znamke partnerstva, kot so izdelki ledenega čaja Lipton, z Unilever (UL). Ta trg je v 36 tednih, ki so se končali 9. septembra 2017, prispeval 4, 1 milijarde dolarjev.
Latinska Amerika (LA): Oddelek LA deluje na celotnem tržišču Latinske Amerike celotno paleto izdelkov in vključuje pijače, hrano in prigrizke. V 36 tednih, ki so se končali 9. septembra 2017., je ustvaril približno 4, 7 milijarde dolarjev prihodkov. Med vodilne blagovne znamke so Toddynho v Braziliji, Sabritas in Gamesa v Mehiki, Natuchips v Venezueli, Kolumbiji in Ekvadorju, Tortrix v Gvatemali in Toddy Cookies v Argentini.
Spodnja črta
V portfelju PepsiCo je blagovnih znamk v vrednosti 22 milijard dolarjev, razporejenih po pijačah, hrani in prigrizkih, diverzifikacija ponuja dovolj prostora za izravnavo upadanja na eni proizvodni liniji in rasti v drugih. Ta produkt in regionalna diverzifikacija v kombinaciji z dinamičnimi poslovnimi strategijami mu omogoča, da je redni izplačevalec dividend in vodilni na trgu kola. (Za povezano branje glejte "Top 5 podjetij v lasti Pepsija")
