OPREDELITEV Cambridge Analytica
Cambridge Analytica je londonsko, britansko politično, podatkovno analitično, oglaševalsko in svetovalno podjetje, ki je obtoženo nezakonitega pridobivanja podatkov iz Facebooka in ga uporablja za vplivanje na različne politične kampanje. Te kampanje vključujejo akcije ameriškega senatorja Teda Cruza in tudi Donalda Trumpa ter kampanjo Leave-EU (Brexit), ki je privedla do izstopa Združenega kraljestva iz EU. Podjetje Cambridge Analytica ima pisarne v Londonu, New Yorku in Washingtonu.
BREAKING DOWN Cambridge Analytica
Moto podjetja je "Podatki poganjajo vse, kar počnemo". Cambridge Analytica, ki se imenuje podjetje, ki deluje na področju podatkovnih podatkov, je potomka britanskega podjetja z imenom SCL Group (prej Strateške komunikacijske laboratorije) in je bila ustanovljena kot ameriška hčerinska družba SCL. V svojih prvih dneh se je usmeril na Facebook in druge družbene medijske platforme, s katerimi bo upravljal, tudi za politične kampanje, na podlagi uporabniških profilov.
Zgodba o iskanju uporabnikov Facebooka se je začela leta 2014, ko je zunanji predavatelj psihologije na univerzi Cambridge ustvaril aplikacijo, ki je uspešno zbrala osebne podatke približno 50 milijonov uporabnikov Facebooka. Čeprav je šlo za kršitev pogojev storitve Facebooka, naj bi zbrane podatke posredoval Cambridge Analytica.
Čeprav univerza v Cambridgeu nima očitnih povezav z Cambridge Analytico, naj bi bila začetna raziskovalna dela v zvezi s tem projektom izvedena v enem od univerzitetnih raziskovalnih centrov.
Takratni model Facebooka je omogočil odobreni aplikaciji za zbiranje osebnih podatkov uporabnikov, pa tudi prijateljev, ki so bili povezani z uporabnikom znotraj omrežja Facebook. Tako so informacije, ki jih je več kot 270.000 uporabnikov Facebooka prostovoljno prevzelo z njihovim dovoljenjem, pripeljale do kaskanja informacij za do 50 milijonov uporabnikov Facebooka, ki uporabljajo povezano omrežje. Čeprav je Facebook pozneje spremenil pravila in zdaj razveljavlja takšno omrežno nabavo podatkov, je bila škoda že storjena, saj so bile že zbrane ključne podatkovne točke, ki obsegajo ogromno prebivalstva.
S pomočjo zbranih podatkovnih točk je Cambridge Analytica uspela sestaviti modele, ki so omogočali psihološko profiliranje raznolikosti uporabnikov, vključno s političnimi pripadnostmi uporabnika, ne glede na to, ali je ekstrovert ali introvert, in kako bi se odzval na določeno kampanjo. S pomočjo teh modelov na osnovi profilov je podjetju uspelo izvesti različne kampanje, primerne za različne vrste uporabnikov, kar naj bi vplivalo na odločanje in izbire volitev.
Na primer, če je bilo ugotovljeno, da je introvertni uporabnik pozitivno reagiral na zaostrovanje vizumskih režimov, so se mu prikazali oglasi, ki podpirajo njegovo prepričanje, in obratno. Če je skupina uporabnikov, ki prebivajo v bližini določenega obmejnega območja, raje postavila zid, so mu prikazali ustrezno izbrane oglaševalske akcije.
Tu je Cambridge Analytica znova učinkovito uporabljala Facebook platformo. Ker platforma socialnih medijev omogoča zelo specifično ciljanje uporabnikov na podlagi profilov, so oglaševalske kampanje na Facebooku in drugih platformah družbenih medijev potekale tako, da bodo uporabniki vplivali na njihove izbire. (Več o tem glej na Facebooku, obtoženem cenzure zoper Donalda Trumpa.)
Številna podjetja, ki delujejo v ZDA, že upravljajo politične in druge kampanje in so vključena v resne namene lobiranja. Cambridge Analytica se je skušala prebiti na zelo konkurenčen trg analitike in dosegla uspeh z domnevnimi neetičnimi praksami profiliranja uporabnikov.
V nedavni operaciji uboda je novinarju kanala uspel posneti vodjo podjetja Aleksander Nix, ki je ponosno trdil, da je njegova družba vse raziskave podatkov, rudarjenje in analitiko delala za predsedniško kampanjo Donalda Trumpa. Menda se je hvalil tudi z neetičnimi praksami, ki jih bo družba uporabila za razkrivanje skorumpiranih politikov na tujih volitvah in s tem vplivala na rezultate.
Po razkritjih marca 2018 je bil Nix suspendiran s svojega delovnega mesta, Facebook pa je suspendiral vse račune družbe SCL, ker ni izbrisal ključnih podatkovnih točk, ki jih je podjetje zbralo s platforme družbenih medijev. (Glej tudi, Top 10 donatorjev za Trumpovo kampanjo (FB, WWE))
