Kaj so izdelki široke porabe?
Potrošni proizvodi so proizvodi, ki jih povprečni potrošnik kupi za porabo. Potrošno blago je končni rezultat proizvodnje in izdelave in je tisto, kar bo potrošnik videl na zalogi na polici. Oblačila, hrana in nakit so vsi primeri izdelkov široke porabe. Osnovne ali surovine, kot je baker, se ne štejejo za široko porabo, ker jih je treba spremeniti v uporabne izdelke.
Ključni odvzemi
- Potrošno blago ali končno blago je blago, ki se potrošnikom prodaja za lastno uporabo ali uživanje in ne kot sredstvo za nadaljnjo gospodarsko proizvodno dejavnost. Z ekonomskega vidika je potrošniško blago mogoče razvrstiti kot trajno (uporabno dlje kot tri leta), nezanemarljivo (uporabno manj kot 3 leta) ali čiste storitve (porabljene takoj, ko so proizvedene).Za tržne namene se potrošniško blago lahko razvrsti v različne kategorije glede na vedenje potrošnikov, način, kako potrošniki kupujejo zanje in kako pogosto potrošniki kupujejo njim.
Potrošniško blago
Razumevanje potrošniških dobrin
Potrošno blago je blago, ki se prodaja potrošnikom za uporabo v domu ali šoli ali za rekreacijsko ali osebno uporabo. Obstajajo tri glavne vrste izdelkov široke porabe: trajne dobrine, nedrgljive dobrine in storitve.
Trajno blago je potrošniško blago, ki ima dolgo življenjsko dobo (npr. 3+ let) in se uporablja sčasoma. Primeri vključujejo kolesa in hladilnike. Nezahtevno blago se porabi v manj kot treh letih in ima kratko življenjsko dobo. Primeri surovine so hrana in pijača. Storitve vključujejo popravila avtomobilov in odbitke.
Potrošno blago imenujemo tudi končni izdelek ali končni izdelek, saj je končni rezultat produktivnega procesa, ki se pojavi sčasoma. Podjetniki in podjetja kombinirajo dobrinske dobrine (na primer stroje v tovarni), delavce delavcev in surovine (na primer zemljo in osnovne kovine), da proizvajajo izdelke široke porabe. Blago, ki se uporablja v teh proizvodnih procesih, sam pa se ne prodaja potrošnikom, je znano kot proizvodno blago.
Zakon o varnosti potrošniških izdelkov je bil napisan leta 1972 za nadziranje prodaje najpogostejših izdelkov široke porabe. Akt je ustvaril ameriško komisijo za varnost potrošniških izdelkov, skupino petih imenovanih uradnikov, ki nadzirajo varnost izdelkov in izdajajo odpoklice obstoječih izdelkov.
Trženje izdelkov široke porabe
Z vidika trženja lahko izdelke široke potrošnje razvrstimo v štiri kategorije: praktičnost, nakupovanje, posebnost in nepregledno blago. Te kategorije temeljijo na vzorcih nakupa potrošnikov.
Udobno blago je tisto, ki ga redno uživamo in je takoj na voljo za nakup. To blago večinoma prodajajo trgovci na debelo in trgovci na drobno in vključujejo izdelke, kot so mleko in tobačni izdelki. Ugodno blago lahko nadalje razdelimo na osnovno blago (ki izpolnjuje osnovne potrebe kupca) in impulzno blago (neprednostno blago, kot so cigarete).
Nakupovalni izdelki so tisti, pri katerih nakup zahteva več razmišljanja in načrtovanja kot pri roki. Nakupovalni izdelki so dražji in imajo večjo vzdržljivost in daljšo življenjsko dobo kot blago. Nakupovalno blago vključuje pohištvo in televizorje.
Posebni izdelki široke porabe so redki in pogosto veljajo za razkošne. Nakup posebnega blaga je rezerviran za elitni razred kupcev s finančnimi sredstvi za izvedbo nakupa. Trženjska prizadevanja so usmerjena v tržno tržno nišo, običajno višjega razreda. Ti izdelki vključujejo krzno in lep nakit.
Nepozorni izdelki široke porabe so na voljo, vendar jih kupi nekaj članov razpoložljivega trga. Ti predmeti se običajno ne kupujejo večkrat in običajno služijo posebnim potrebam, kot je življenjsko zavarovanje.
Hitro rastoče potrošniško blago
Ena največjih skupin izdelkov široke potrošnje se imenuje hitro rastoča potrošniška dobrina. V ta segment so všteti nezahtevni proizvodi, kot so hrana in pijača, ki se hitro gibljejo po verigi od proizvajalcev do distributerjev in prodajalcev, nato pa do potrošnikov. Podjetjem in trgovcem je všeč ta segment, saj vsebuje najhitreje premikane potrošniške izdelke iz trgovin, ki ponujajo velike možnosti za promet na policah.
ETF-ji za široko porabo
Največji potrošniški proizvod ETF je ameriški potrošniški material iShares ETF (IYK). Ta ETF, ustanovljen leta 2000, ima od aprila 2019. 111 delniških deležev in 448, 79 milijona dolarjev premoženja (AUM) v upravljanju. Sklad sledi indeksu potrošniških dobrin v ZDA Dow Jones, ki je bil ustvarjen tudi leta 2000. Najboljši deleži so Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo in Altria Group.
Nad ameriškim indeksom potrošniških dobrin manjka več največjih podjetij. Največje podjetje za široko porabo na svetu od aprila 2019 je Nestle, z blagovnimi znamkami, kot so Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine in Purina.
Potrošniško blago z zasebno trgovino
Indeks prav tako ne vključuje zasebnih družb za široko porabo. Dve največji zasebni podjetji za široko porabo sta Mars in SC Johnson. Mars slovi po blagovnih znamkah sladkarij in gum, SC Johnson pa je podjetje za široko porabo, osredotočeno na dom z blagovnimi znamkami OFF, Pledge, Raid, Ziploc in Windex.
