Že porabljene zaloge video iger se v naslednjih dveh letih soočajo z večjim pritiskom navzdol, kar je ključna prelomnica v industriji, saj prihodki za videoigre prinašajo prvi upad po letu 1995, pravi Pelham Smithers, lastnik istoimenske raziskave s sedežem v Londonu trdno.
Krivi za upočasnitev na nešteto stopničk. vključno s strožjim pristopom Kitajske do odobritev iger, pomanjkanjem velikih zadetkov konzole in utrujenostjo med igralci za naslove battle-royale, kot je Fortnite. Ta pospešena tveganja bi morala vleči v industrijo, ki je bila nekoč rdeča na udaru, vsaj do leta 2020, pri čemer bodo tehtala delnice podjetij, vključno z Activision Blizzard Inc. (ATVI), Electronics Arts Inc. (EA) in Interaktivno programsko opremo Take-Two Inc. (TTWO), po tržnem opazovalcu na Bloomberg.
"Različni deli sestavljanke se preprosto ne seštevajo, zato iščemo, da se bo trg v letu 2019 skrčil, " so povedali Smithers. "Razprodaja zalog video iger je predvsem posledica vse večjega spoznanja tveganja, da je to stališče pravilno."
Zaloge video iger niso več zabavne
% Sprememba od 52-tedenskega maksimuma
- Activision Blizzard; -44, 2% elektronika umetnost; -40, 1% TakeTwo Interactive; -27, 5%
Vir: Investopedia
Prihodki od iger na leto padejo za 1%
Porast priljubljenosti iger na srečo v zadnjih nekaj desetletjih je v ZDA in tujini opredeljen kot družbeni pojav. Virusne igre, kot so Fortnite in blaznost nad e-športom, so dvignile industrijo, da tekmuje poleg tradicionalnih športnih voditeljev, kot je NFL, in spremenila igre v krave, ki jih financirajo nakupi v igri in naročniške storitve.
Glede na velik uspeh igralniške industrije en veteranski analitik pričakuje, da se bodo mize prvič obrnile v 24 letih. Smitherji, ki so to panogo začeli pokrivati v poznih osemdesetih, pravilno napovedujejo upad Nintendo Co., kar mu daje desetletje ocene "prodaj", ko je bil to nasprotni klic.
Smithers zdaj napoveduje, da bodo prihodki od video iger v letu 2019 padli za 1%, na 136, 5 milijarde USD. V podporo svoji tezi izpostavlja razprodaje delnic podjetij, vključno s Tencent Holdings Ltd. in Electronic Arts.
Slabost mobilnih iger
Smithers največjo grožnjo industriji iger na srečo vidi kot upad prodaje mobilnih iger, ki predstavlja skoraj polovico celotnih prihodkov industrije. Šibkost mobilnih telefonov pripisuje kitajskemu trgu, največjemu trgu pametnih telefonov na svetu, za katerega pričakuje, da bo zajel 10-odstotno krčenje zaradi močnejšega oprijema Pekinga pri odobritvah iger. Analitik napoveduje učinek kitajske upočasnitve, saj planota ZDA in Japonske na trgu mobilne telefonije.
Konzola, PC Gaming upada
Prav tako pričakuje, da se bodo konzole, ki odražajo 19% celotne prodaje iger, borile za spremljanje rekordnega leta 2018, medtem ko naj bi staranje starejših konzolov tudi naraščalo.
Smith pričakuje, da se bodo prihodki od računalniških iger, ki predstavljajo 25% celotnih industrijskih prihodkov, zmanjšali, saj igralci izgubljajo zanimanje za naslove, ki so že stali, kot je Fortnite, in ki so priljubljeni že od leta 2017.
Zaloge predrago, velika tveganja
Poleg zatiranja na Kitajskem so med drugimi negativnimi stranskimi vetrovi, ki se soočajo z zalogami na igralnih igrah, tudi razočaranje prodaje Nintendo's Switch, regulativni pregled nad odvisnostjo od iger na srečo in praksami monetizacije, kot so loot box, pa tudi negotovost glede iger, ki jih vodijo vodilni proizvajalci iger.
"Nisem prepričan, ali je bilo v nekaterih resnično dragih zalogah dovolj ponastavitve, " je dejal. "EA je še vedno videti drago. Capcom je še vedno videti drag."
Smithers opozarja na dve svetle točke v panogi, vključno s prodajo, povezano z navidezno resničnostjo, za katero pričakuje, da se bo v letu 2018 podvojila s štiri milijarde dolarjev na leto 2018 na 8 milijard dolarjev, pa tudi na e-šport.
Fortnite's Impact
Neprimerljiv uspeh Fortniteja, ki je ukradel središče pozornosti proč od Electronic Arts and Activision, je pripeljal številne opazovalce na trge, da so se od starejših voditeljev industrije premaknili v nizko uspešnost iger. Medtem brezplačne igre, kot je Fortnite, še naprej nabirajo hitrost, saj ustvarjajo prihodek od dodatkov.
V pismu delničarjem je pretakala behemoth Netflix Inc. (NFLX) zapisala, da "tekmujemo s Fortnitejem in izgubimo več kot HBO."
Delnice Activision so padle za dobrih 12% na slabši od pričakovanih napotkov o zaslužku, v kateri je podjetje priznalo, da je njegova ključna igra Destiny 2 zamudila pričakovanja. Activision se je spet oglasil, ko je napovedal, da bo pravice izdajanja franšize za igro prenesel na svojega razvijalca, Bungie.
Na podoben način pričakovana igra Electronic Arts Battlefield V ni sprožila navdušenja, ki si ga je podjetje nadejalo. Novembra je bila igra samo 50 tednov po uvedbi znižana za 50%.
Delnice Activision in Electronic Arts so padle na tržno območje medveda, kar je za 44% oziroma 40% za 52-tedenske najvišje vrednosti.
Medtem raziskovalno podjetje SuperData ocenjuje, da je Fortnite ustvaril 2, 4 milijarde dolarjev prodaje za svojo objavo leta 2018, kar je najbolj letni prihodek katere koli igre v zgodovini.
Kaj vse še pravijo?
Peter Warman, ustanovitelj raziskovalnega podjetja Newzoo, je odmeval optimistične napovedi Smitherja, saj je napovedi za prihodke od iger na srečo za leti 2018 in 2019 znižal za 3% do 2%. IDC je pred kratkim znižal napovedi, da bo kitajski trg iger v letu 2018 zrasel za samo 5% v primerjavi z 20-odstotno letno rastjo od leta 2014.
Niso vsi tako medvedji. Analitiki v podjetjih, vključno z Goldman Sachs, Morgan Stanley in Nomura, še vedno menijo, da je industrija iger na srečo uspešna.
Premikanje naprej
Če pogledamo naprej, je mogoče, da bi celo ena igra blockbusterja v industriji spremenila stvari, vendar to še vedno ni verjeten scenarij. Navsezadnje upada prodaje v letu 2019 predstavlja prelomnico - in opozorilo - za industrijo in vlagatelje.
Vlagatelji bodo pozorno spremljali, ali lahko večje družbe za igre na srečo sprožijo optimizem, ko poročajo o rezultatih tretjega četrtletja, saj bo Activision predviden za 12. februar, EA pa bo objavljena 5. februarja. podjetja ponujajo razočaranje napovedi.
