TikTok, znan tudi kot Douyin na Kitajskem, je priljubljena aplikacija za socialne medije, ki uporabnikom omogoča gledanje, ustvarjanje in skupno rabo 15-sekundnih videoposnetkov, posnetih na mobilnih telefonih. Poleg dodajanja različnih učinkov, kot so filtri, glasba v ozadju in nalepke v svoje videoposnetke, lahko uporabniki sodelujejo tudi pri vsebini, medtem ko so na različnih lokacijah in ustvarijo "duet" video posnetke z ločenim zaslonom. Platforma naj bi imela zasvojenost s kakovostjo in visoko stopnjo sodelovanja s svojimi prilagojenimi viri čudnih in kreativnih kratkih videoposnetkov.
Ime TikTok je onomatopeja za zvok tikajoče ure in predstavlja kratek format videoposnetkov. Podjetje TikTok, ki ga je leta 2016 predstavil kitajski zagon ByteDance, je podobno kitajsko video aplikacijo music.ly prevzel avgusta 2018. Lip sync-app muzikal.ly je ByteDance kupil za približno milijardo dolarjev v prejšnjem letu.
Po ocenah naj bi ByteDance znašal 75 milijard dolarjev, kar je najvrednejši startup na svetu. V lasti je več drugih aplikacij in je zbrala tri milijarde dolarjev od vlagateljev, vključno z SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV in General Atlantic, poroča Crunchbase.
Uporabniška baza
TikTok je julija lani dosegel 500 milijonov aktivnih mesečnih uporabnikov po vsem svetu, poroča ByteDance. Tržni analitik Sensor Tower je dejal, da je aplikacija februarja presegla milijardo znamk za namestitve po vsem svetu v App Store in Google Play. Poleg Kitajske ima v Indiji izjemno priljubljenost, od koder prihaja četrtina prenosov. Približno 96 milijonov prenosov je prišlo iz ZDA. Podjetje ima trenutno pisarne v Pekingu, Berlinu, Džakarti, Londonu, Los Angelesu, Moskvi, Bombaju, Sao Paulu, Seulu, Šanghaju, Singapurju in Tokiu.
Posel
TikTok je pred kratkim začel testirati oglase in tudi zasluži pri nakupih v aplikacijah. Uporabniki lahko kupijo kovance, da napišejo svoje priljubljene ustvarjalce na platformi. Po aprilskem poročilu organizacije Sensor Tower je po vsem svetu dobil 80 milijonov dolarjev od nakupov v aplikacijah. V prvem četrtletju 2019 je poraba uporabnikov po vsem svetu dosegla oceno 18, 9 milijona dolarjev, kar je 222% več, kot je aplikacija v istem obdobju lani.
Trend družbenih medijev, ki je aplikaciji pomagal pridobiti pozornost po vsem svetu, so virusni meme izzivi. Podjetje je nadaljevalo tudi agresivno marketinško strategijo, ki vključuje pridobivanje priljubljenih zvezdnikov za uporabo aplikacije in oglaševanja na konkurenčnih platformah, kot so Instagram Inc. (FB) Instagram in Snapchat Snapchat Snap Inc. Facebook je konec lanskega leta lansiral klon TikTok, imenovan Lasso.
Kontroverze in prepovedi
Aprila 2019 so aplikacijo odstranili iz App Store in Google Play v Indiji, potem ko je državno sodišče zaprosilo zvezno vlado, naj jo prepove, saj se uporablja za distribucijo neprimernega in pornografskega gradiva in bi lahko mlade uporabnike razširila pred spolnimi plenilci. Aplikacija je porasla v priljubljenosti v Indiji, kjer so jo od februarja 2019. prenesli 250 milijonov krat. V prvih treh mesecih leta 2019 je po ocenah Sensor Tower aplikacijo v Indijo naložilo približno 88, 6 milijona ljudi. To je bilo 8, 2-krat več namestitev kot v istem obdobju lani.
TikTok je prepovedan v sosednjem Bangladešu. V Indoneziji so jo tudi na kratko prepovedali zaradi "pornografije, neprimerne vsebine in bogokletja." Reuters je prepoved razveljavila teden dni kasneje, ko je podjetje obljubilo, da bo s platforme odstranilo vse sporne vsebine in ustanovilo lokalni urad za spremljanje in saniranje, poroča Reuters.
Februarja je podjetje v ZDA plačalo 5, 7 milijona dolarjev za poravnavo obtožb, da je nezakonito zbiralo osebne podatke otrok. Gre za največjo civilno kazen, ki jo je Zvezna trgovinska komisija kadar koli prejela v primeru zasebnosti otrok.
