Kazalo
- Kaj so protitrustovske zakone?
- Razporeditev trga
- Rigging ponudb je nezakonit
- Določitev cene
- Monopoli
- Združitve in prevzemi
- Veliki trije protitrustovski zakoni
- Spodnja črta
Mnoge države imajo široke zakone, ki ščitijo potrošnike in urejajo način poslovanja podjetij. Cilj teh zakonov je zagotoviti enake konkurenčne pogoje za podobna podjetja, ki delujejo v določeni panogi, hkrati pa preprečiti, da bi pridobili preveč moči nad svojo konkurenco. Preprosto povedano, ustavijo, da se podjetja ne igrajo umazano, da bi prinesla dobiček. Temu pravimo protimonopolni zakoni.
Kaj so protitrustovske zakone?
Protitrustovske zakonodaje, ki jih imenujejo tudi konkurenčna zakonodaja, so statuti, ki jih je razvila ameriška vlada za zaščito potrošnikov pred plenilskimi poslovnimi praksami. Zagotavljajo pošteno konkurenco v odprtem trgu. Ti zakoni so se razvijali skupaj s trgom in budno varovali pred potencialnimi monopoli in motnjami produktivnega odliva in pretoka konkurence.
Protivirusna zakonodaja se uporablja za široko paleto vprašljivih poslovnih dejavnosti, vključno s tržno dodelitvijo, ponarejanjem ponudb, določanjem cen in monopoli, vendar ne omejeno nanje. V nadaljevanju si oglejmo dejavnosti, ki jih ti zakoni ščitijo.
Če teh zakonov ne bi bilo, potrošniki ne bi imeli koristi od različnih možnosti ali konkurence na trgu. Poleg tega bi bili potrošniki prisiljeni plačevati višje cene in bi imeli dostop do omejene ponudbe izdelkov in storitev.
Razporeditev trga
Dodelitev trga je shema, ki jo oblikujeta dva podjetja, da svoje poslovne dejavnosti vodijo na določenih geografskih ozemljih ali vrstah kupcev. Ta shema se lahko imenuje tudi regionalni monopol.
Recimo, da moje podjetje deluje na severovzhodu, vaše podjetje pa posluje na jugozahodu. Če se strinjate, da ne boste ostali zunaj mojega ozemlja, ne bom vstopil na vaše, in ker so stroški poslovanja tako visoki, da startupi nimajo možnosti za konkurenco, imamo oba dejansko monopol.
Leta 2000 je zvezna komisija za trgovino (FTC) ugotovila, da je družba FMC Corp. kriva za prepir s kemično industrijo Asahi, da je razdelila trg mikrokristalne celuloze, primarnega veziva v farmacevtskih tabletah. Komisija je FMC 10 let prepovedala distribucijo mikrokristalne celuloze vsem konkurentom v Združenih državah Amerike in tudi pet let prepovedala distribucijo izdelkov Asahi.
Rigging ponudb je nezakonit
Nezakonita praksa med dvema ali več strankami, ki se dogovorijo o izbiri, kdo bo dobil naročilo, se imenuje ponarejanje ponudb. Pri oddaji ponudb bodo stranke, ki so izgubile, namenoma podale nižje ponudbe, da bi "zmagovalcu" uspelo zagotoviti posel. Ta praksa je v ZDA kazniva dejanja in ima denarne kazni - tudi zapor.
V panogi delujejo tri družbe in vsa tri se odločijo, da bodo mirno poslovala kot karteli. Podjetje 1 bo zmagalo na trenutni dražbi, če bo podjetju 2 omogočilo zmago na naslednji, podjetje 3 pa tisto po tej. Vsako podjetje igra to igro, tako da vsi zadržijo trenutni tržni delež in ceno ter s tem preprečijo konkurenco.
Ponašanje ponudb je mogoče nadalje razdeliti na naslednje oblike: zaviranje ponudb, dopolnilne ponudbe in menjavo ponudb.
- Zatiranje ponudb: Tekmovalci se vzdržijo ponudbe ali umaknejo ponudbo, tako da je sprejeta določena zmagovalna ponudba. Dopolnilne ponudbe: Znane tudi kot ponudbe za prikrivanje ali vljudnost, dopolnilne ponudbe se zgodijo, kadar tekmovalci prisilijo k oddaji nesprejemljivo visokih ponudb za kupca ali v ponudbo vključijo posebne določbe, ki dejansko razveljavijo ponudbe. Dopolnilne ponudbe so najpogostejši načini ponarejanja ponudb in so zasnovani tako, da bodo kupce ogoljufali z ustvarjanjem iluzije resnično konkurenčnega ponudbenega okolja. Izmenjava ponudb: Pri menjavi ponudb se tekmeci menjajo kot najnižji ponudnik pri različnih pogodbenih specifikacijah, kot so velikosti in obseg pogodb. Strogi vzorci rotacije ponudb kršijo zakon naključja in signalizirajo prisotnost tajnih dejavnosti.
Določitev cene
Določitev cen se zgodi, ko ceno izdelka ali storitve določi podjetje namerno, ne pa da tržne sile to naravno določijo. Več podjetij se lahko združi in določi cene za zagotovitev dobičkonosnosti.
Recite, da sta moje in vaše podjetje edini podjetji v naši panogi, naši izdelki pa so tako podobni, da je potrošnik do obeh ravnodušen, razen do cene. Da bi se izognili cenovni vojni, svoje izdelke prodajamo po isti ceni, da ohranimo maržo, kar ima za posledico večje stroške, kot bi jih plačal potrošnik.
Apple je na primer izgubil pritožbo v zvezi s sodbo ameriškega ministrstva za pravosodje iz leta 2013, ki je ugotovila, da je kriva za določanje cen e-knjig. Apple je bil plačan za 450 milijonov dolarjev odškodnine.
Monopoli
Običajno, ko večina ljudi sliši izraz "protimonopol", pomisli na monopole. Monopoli se nanašajo na prevlado industrije ali sektorja s strani enega podjetja ali podjetja, pri tem pa zmanjšujejo konkurenco.
Eden najbolj znanih protimonopolnih primerov v zadnjem pomnilniku je bil Microsoft, ki je bil kriv za protikonkurenčno in monopolizacijsko dejanje s prisiljevanjem lastnih spletnih brskalnikov na računalnike, ki so namestili operacijski sistem Windows.
Prav tako morajo regulatorji zagotoviti, da monopoli ne izhajajo iz naravno konkurenčnega okolja in da pridobijo tržni delež zgolj s poslovno potjo in inovacijami. Tržni delež je mogoče pridobiti samo z izključevalnimi ali plenilskimi praksami, kar je nezakonito.
Spodaj je nekaj vrst monopolističnega vedenja, ki so lahko razlogi za pravni postopek:
- Ekskluzivni dogovori o dobavi: Do tega pride, kadar dobavitelju prepreči prodajo različnim kupcem. To ovira konkurenco monopolistu, saj bo podjetje lahko kupilo zaloge po potencialno nižjih stroških in konkurentom preprečilo izdelavo podobnih izdelkov. Povezava s prodajo dveh izdelkov: Ko ima monopolist prevlado na tržnih deležih enega izdelka, vendar želi pridobiti tržne deleže v drugem izdelku, lahko prodajo prevladujočega izdelka priveže na drugi izdelek. To prisili kupce, da drugi izdelek kupijo nekaj, česar morda ne potrebujejo ali želijo, in je kršitev protitrustovske zakonodaje. Plenilske cene: Pogosto je težko dokazati in za njih je potreben natančen pregled s strani FTC, plenilske cene se lahko štejejo za monopolistične, če podjetje za znižanje cen lahko cene zniža daleč v prihodnost in ima dovolj tržnega deleža, da povrne svoje izgube.. Zavrnitev pogodbe: Kot vsako drugo podjetje lahko tudi monopoli izberejo, s kom želijo poslovati. Če pa svojo tržno prevlado uporabljajo za preprečevanje konkurence, se to lahko šteje za kršitev protitrustovske zakonodaje.
Združitve in prevzemi
Brez obravnave združitev in prevzemov ne bi bilo nobenega uvoda v protimonopolno zakonodajo popolno. Te lahko razdelimo na horizontalne, vertikalne in potencialne konkurenčne združitve.
Horizontalne združitve: Ko se podjetja z prevladujočimi tržnimi deleži pripravijo na združitev, se mora FTC odločiti, ali bo lahko nov subjekt izvajal monopolistične in protikonkurenčne pritiske na preostala podjetja. Na primer, podjetje, ki izdeluje Malibu Rum in je imelo 8-odstotni tržni delež v celotni prodaji ruma, je predlagalo nakup podjetja, ki ustvarja rume Captain Morgan, ki je imelo 33% celotne prodaje, da bi oblikovalo novo podjetje, ki ima 41-odstotni tržni delež.
Medtem je obstoječe prevladujoče podjetje imelo več kot 54% prodaje. To bi pomenilo, da bi trg za premijski rum sestavil dva konkurenta, ki skupaj odgovarjata za več kot 95% prodaje. FTC je združitev izpodbijala z obrazložitvijo, da sta se preostali družbi lahko dogovorili za zvišanje cen in prisilili Malibu, naj proda svoje poslovanje z rumom.
Enostranski učinki. FTC pogosto izziva združitve med konkurenčnimi podjetji, ki ponujajo tesne nadomestke, z utemeljitvijo, da bo združitev odpravila koristno konkurenco in inovacije. Leta 2004 je FTC storil prav to, s tem da je izpodbijal združitev General Electric s konkurenčnim podjetjem, saj je rivalsko podjetje proizvajalo konkurenčno opremo za nerazorno testiranje. Da bi nadaljeval združitev, se je GE dogovoril, da bo oddaljivo opremo za nerazorno testiranje.
Navpične združitve. Združitve med kupci in prodajalci lahko izboljšajo prihranke stroškov in poslovne sinergije, kar lahko prevede v konkurenčne cene za potrošnike. Kadar pa lahko vertikalna združitev negativno vpliva na konkurenco zaradi konkurenčnega nezmožnosti dostopa do zalog, lahko FTC pred zaključkom združitve zahteva določene določbe. Valero Energy je moral na primer prodati določena podjetja in oblikovati informacijski požarni zid, ko je pridobil operaterja terminala etanola.
Morebitne združitve konkurence. V preteklih letih je FTC izzval hude predskupinske združitve v farmacevtski industriji med prevladujočimi podjetji in potencialnimi ali novimi udeleženci na trgu, da bi olajšal konkurenco in vstop v panogo.
Veliki trije protitrustovski zakoni
Oglejmo si na kratko glavne protimonopolne zakone v ZDA. Jedro ameriške protitrustovske zakonodaje so ustvarili trije zakoni: šermanski protitrustovski zakon iz leta 1890, zakon Zvezne trgovinske komisije - ki je prav tako ustvaril FTC - in protimonopolni zakon Clayton.
- Shermanov protitrustovski zakon je želel preprečiti nerazumno "pogodbo, kombinacijo ali zaroto zaradi omejevanja trgovine" in "monopolizacijo poskušala monopolizacijo ali zaroto ali kombinacijo monopolizirati". Kršitve Shermanovega zakona o skrbniškem varstvu imajo lahko hude posledice, globe do 100 milijonov dolarjev za korporacije in milijon dolarjev za posameznike, pa tudi zaporne kazni do 10 let. Zakon o Zvezni trgovinski komisiji prepoveduje "nepoštene metode konkurence" in "nepoštena ali zavajajoča dejanja ali ravnanja." Po mnenju vrhovnega sodišča kršitve Shermanovega protitrustovskega zakona kršijo tudi zakon o Zvezni trgovinski komisiji. Torej, čeprav FTC tehnično ne more uveljaviti Shermanovega protitrustovskega zakona, lahko na podlagi zakona o FTC vloži primere zoper kršitve Shermanovega trustovnega zakona. Zakon o protitrustovskih odnosih Clayton obravnava posebne prakse, ki jih Sherman protimonopolni zakon morda ne bo obravnaval. Po mnenju FTC to vključuje preprečevanje združitev in prevzemov, ki utegnejo "bistveno zmanjšati konkurenco ali ustvariti monopol", preprečevanje diskriminatornih cen, storitev in pravic pri poslovanju med trgovci, od velikih podjetij pa morajo obvestiti vlado o možnih združitvah in prevzemih, in zasebnim strankam naloži pravico, da tožijo za trojno odškodnino, če so oškodovane z ravnanjem, ki krši akta Shermana in Claytona, ter omogoči žrtvam, da dobijo sodne odredbe, s katerimi bodo prepovedali nadaljnje prihodnje prestopke.
Spodnja črta
Protitrustovske določbe so v osnovi bistvene za povečanje blaginje potrošnikov. Zagovorniki zakona o Shermanu, zakona o Zvezni trgovinski komisiji in zakona o protitrustovskih odnosih Clayton trdijo, da so ti protitrustovski zakoni od začetka zaščite potrošnikov in konkurentov pred tržnimi manipulacijami, ki izhajajo iz korporativnega pohlepa. Protivirusna zakonodaja s civilno in kazensko izvršitvijo poskuša ustaviti ponarejanje cen in ponudb, monopolizacijo ter protikonkurenčne združitve in prevzeme.
