Kaj pomeni strošek na tisoč?
Cena na tisoč, imenovana tudi cena na milijon, je tržni izraz, ki se uporablja za označevanje cene 1.000 prikazov na eni spletni strani. Če izdajatelj spletnih strani zaračuna 2, 00 CPM, to pomeni, da mora oglaševalec plačati 2, 00 USD za vsakih 1000 prikazov svojega oglasa. "M" v CPM predstavlja besedo "mille", kar je latinsko za "tisoč".
Kakšna je cena na tisoč?
Razumevanje stroškov na tisoč (CPM)
CPM je najpogostejši način za določanje cen spletnih oglasov. Oglaševalci uspešnost oglaševalske akcije s CPM pogosto merijo s stopnjo klikov, to je odstotek ljudi, ki so videli vaš oglas in ga kliknili. Na primer, klient, ki prejme dva klika na vsakih 100 prikazov, ima 2% CTR. Uspeha ne morete izmeriti sami s CTR-om, ker oglas, ki si ga bralec ogleda, vendar ga ne klikne, lahko še vedno vpliva.
CPM v primerjavi s CPC in CPA
CPM predstavlja enega od več načinov, ki se uporabljajo za ceno oglaševanja na spletnih straneh. Drugi modeli cen vključujejo ceno na klik, pri čemer oglaševalec plača vsakič, ko obiskovalec spletnega mesta klikne oglas, in ceno na nakup, pri čemer oglaševalec plača samo vsakič, ko obiskovalec spletnega mesta opravi nakup po kliku oglasa.
Za nekatere oglaševalske akcije so za nekatere oglaševalske akcije bolj primerne različne metode določanja cen. CPM je najbolj smiseln za kampanjo, osredotočeno na povečanje ozaveščenosti o blagovni znamki ali posredovanje določenega sporočila. V tem primeru je CTR pomemben manj, saj izpostavljenost, da je oglas vidno postavljen na spletno mesto z velikim prometom, pomaga pri promociji blagovne znamke ali sporočila podjetja, tudi če obiskovalci ne kliknejo na oglas.
Podjetja se manj osredotočajo na množično privlačnost in bolj na promocijo izdelka pred nišno publiko, ki gravitira CPC ali CPA oglaševanju, saj morajo plačevati le, ko obiskovalci kliknejo na njihovo spletno mesto ali kupijo oglašeni izdelek.
Založniki spletnih mest, kot je CPM oglaševanje, ker so plačani za samo prikazovanje oglasov. Ker pa so cene CPM nizke - prej omenjena stopnja 2, 00 USD je dokaj standardna - je za spletno mesto potreben močan promet, da bi zaslužil spodoben denar od oglasov za CNT.
Vtisi v primerjavi s pogledi strani
Število prikazov oglasa se lahko razlikuje od števila obiskovalcev spletnega mesta, ki prikazuje oglas. Na primer, oglas lahko dobi umestitev na dveh lokacijah na spletnem mestu, na primer vodoravni pas na vrhu strani in navpični stranski pas poleg besedila strani. V tem primeru oglaševalec plača dva prikaza na ogled strani.
