Kazalo
- Googlova podjetja
- Druge stave
- X: Snemanje Moonshots
- Nove pobude
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Strategija nakupa
Google se je kot iskalnik razširil daleč nad prvotno trditvijo. Podjetje, ki sta ga leta 1998 ustanovila Sergey Brin in Larry Page, je postalo javno objavljeno avgusta 2004. V letu 2015 je podjetje organiziralo vsa svoja podjetja pod imenom Alphabet, Inc. V svojih finančnih poročilih Alphabet svoje rezultate razčleni na dve kategoriji: Google in "Druge stave." Google je edini segment poročevalcev, saj druge stave po ocenah družbe ne dosegajo količinskega praga za poročanje.
Alphabet je lastnik več kot 200 podjetij, vključno s tistimi, ki se ukvarjajo z robotiko, kartiranjem, video oddajanjem, telekomunikacijami in oglaševanjem. Podjetje raste s pridobitvami, hkrati pa povečuje prihodke in dobiček v vsaki od družb, ki jih ima v lasti. V primerih, ko prevzem ali obstoječe podjetje preneha rasti, bo Alphabet prenehal s poslovanjem, ga prestavil v drugo podjetje ali ga takoj prodal.
Ključni odvzemi
- Google prek svoje matične družbe Alphabet, Inc. ima v lasti več kot 200 podjetij iz širokega spektra sektorjev. Google je znan po svoji agresivni strategiji pridobivanja, ki privablja nova podjetja, ki so zanimiva ali predstavljajo konkurenčen izziv enemu od njegova podjetja.YouTube, Adsense in Doubleclick so med najboljšimi dosedanjimi pridobitvami za Google, kar zadeva prihodke, ki jih je podjetje v teh letih prineslo.
Googlova podjetja
Podjetja in izdelki znotraj Googla vključujejo svoje oglaševalsko podjetje (znano preprosto kot oglasi), Android, Chrome, Commerce, Google Cloud, Google Maps, strojna oprema (vključno z GoogleHome, Nest in Pixel), iskanje in YouTube. Ta podjetja ustvarijo večino prihodka z oglaševanjem, prodajo aplikacij, nakupi v aplikacijah, izdelki z digitalno vsebino, strojno opremo ter licenčninami in pristojbinami za storitve.
Slika iz abecede.
V prvih devetih mesecih leta 2018 so ta Googlova podjetja skupaj ustvarila 97, 1 milijarde dolarjev prihodka, v skladu s podjetjem 10-Q. Oglaševanje je predstavljalo 83 milijard ameriških dolarjev.
Ustanovitelji Page in Brin so Google prvotno poimenovali BackRub, ki so z njim povezali svoje osebne domače strani, da bi dobili "povratne povezave".
Druge stave
Druge stave je kombinacija več poslovnih segmentov, ki niso posamično pomembni. Ta podjetja vključujejo Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo in X. Ti poslovni segmenti ustvarjajo dohodek predvsem s prodajo internetnih in televizijskih storitev s pomočjo dostopa, pa tudi z licenciranjem in R&D storitvami. V prvih devetih mesecih leta 2018 so druge stave za Alphabet ustvarile 441 milijonov dolarjev prihodkov.
X: Snemanje Moonshots
Google tudi preko podjetja razvija podjetja, ki so bila prej znana kot Google X. X je opisan kot "mesečno podjetje", s poudarkom na ustvarjanju novih podjetij, ki prepoznavajo večja družbena vprašanja in poskušajo najti tehnološke rešitve. Če se ta podjetja štejejo za vredna, "diplomirajo" iz X in začnejo svoje življenje. To bi lahko pomenilo, da se zberejo v obstoječi sektor Abecede, postanejo neodvisno podjetje v okviru Alphabeta ali se celo odvijejo sami. Najnovejši diplomant X se imenuje Chronicle, platforma za kibernetsko varnost, ki je namenjena podjetjem, da lažje razumejo svoje varnostne podatke in prepoznajo kibernetske grožnje, preden se zgodijo. Podjetje je zdaj samostojno podjetje v okviru Abecede. Googlov program za avtomobile brez voznikov je prav tako prenesel X, preden je bil združen z Waymo.
Nove pobude
Google je na svojem letnem razpisu za razvijalce, I / O, 8. maja 2018 napovedal, da bo umetno inteligenco vključil v skoraj vse, od pisanja e-poštnih sporočil do računalniških čipov.
Google je 10. julija 2018 predstavil nova orodja za nakup oglasov, ki poudarjajo naraščajoči pritisk, da lahko stroji natančno prilagodijo oglase in določijo, kje naj se prikazujejo. Jerry Dischler, podpredsednik za upravljanje izdelkov, je v blogu dejal, da je strojno učenje v središču najnovejših posodobitev podjetja. Ti napredki si prizadevajo, da bi oglaševalcem pomagali biti v koraku s spremembami v interakciji potrošnikov z napravami.
9
Število pridobitev, ki jih je Google opravil v letu 2018, najmanjše število od leta 2009.
1. Google Maps
Izbrali smo štiri družbe, ki jih bomo poudarili na podlagi njihove sposobnosti, da ustvarijo in rastejo dosledni prihodki matične družbe. Vsako od teh podjetij ima zgodovino privabljanja kupcev in zaslužka pri njihovih storitvah.
Z Google Zemljevidi lahko iščete katero koli lokacijo na svetu. Pogledi so večinoma zračni, Google pa omogoča tudi ogled številnih mest na ravni ulice. Google Zemljevidi so vdelani v spletna mesta z nepremičninami in spletna mesta za podjetja, ki želijo zagotoviti, da jih boste našli. In tako Google Maps zasluži.
Podjetja plačajo, da se vključijo v iskanja v Google Zemljevidih. Podjetja so lahko prikazana tudi, ko uporabnik približa ali odstrani kateri koli zemljevid. Google ne navaja, koliko denarja zasluži z Google Maps, vendar so analitiki napovedali, da bi podjetje lahko v letu 2017 z oglaševanjem zaslužilo 1, 5 milijarde dolarjev dodatnega prihodka.
Od julija 2017 so lokalni vodniki Google Maps uvedli gamifikacijo, da bi prepričali lokalne uporabnike v posodabljanje podatkov in dodajanje fotografij lokalnih krajev. To lahko poveča število uporabnikov in s tem tudi vrednost Google Maps.
2. AdSense
AdSense je Googlovo omrežje za prodajo oglaševanja na svojih partnerskih spletnih mestih. Google plačuje besedilo, slike, videoposnetke in interaktivne medije za plačilo.
Ta storitev je postala standard za spletno oglaševanje in Google, kot kaže, ne izgublja prednosti. AdSense je v zadnjih letih zagotovil skoraj četrtino Googlovega prihodka. Lastnosti članov Googlove mreže, katerih del je tudi AdSense, so v letu 2017 dosegli 17, 59 milijarde prihodkov in so se v primerjavi s predhodnim letom povečali za 1.989 milijonov dolarjev. Vendar pa je podjetje pripisal to rast predvsem moči tako pri nakupu programskega oglaševanja kot v AdMob-u. Google je tudi poročal o upadu tradicionalnih podjetij AdSense.
3. DoubleClick
DoubleClick je oglaševalska storitev, ki lahko cilja na stranke in se osredotoči na oglaševalske posebne strani, da prinesejo prihodke. Lastnikom spletnih strani tudi omogoča, da na svojih spletnih mestih postavljajo oglase. DoubleClick lahko založniku pove, kako dolgo so obiskovalci na spletnem mestu in katere strani najdlje ostanejo.
Spletni založniki uporabljajo DoubleClick za gradnjo svojega spletnega prometa, prodaje izdelkov in prodaje storitev. Google uporablja DoubleClick tudi za promocijo lastnih storitev. Če imate manj kot 90 milijonov prikazov oglasov na mesec, je storitev brezplačna.
DoubleClick je v letu 2017 zaslužil več kot 30, 6 milijarde USD letnega prihodka. Google je aprila 2007 napovedal nakup DoubleClick-a, posel pa zaključil marca 2008.
4. YouTube
YouTube je najbolj priljubljena video platforma na internetu. Ustvari prihodke iz video oglaševanja in sponzorirane vsebine. Leta 2017 naj bi YouTube z oglaševanjem zaslužil 9 milijard dolarjev, čeprav Alphabet ne prodaja več prodaje posebej. Leta 2017 je YouTube kot naročninsko storitev predstavil YouTube TV na izbranih trgih in uporabnikom zaračunal 35 evrov mesečne pristojbine. YouTube je sklenil licenčne pogodbe z večjimi omrežji in studii za pretakanje svojih vsebin in ustvarjanje novih oddaj za YouTube TV.
Po podatkih Omnicore, agencije za sledenje oglasov, je bilo na YouTubu 1, 9 milijarde aktivnih mesečnih uporabnikov in 300 000 plačljivih naročnikov. Povprečna dnevna seja za uporabnika YouTuba je 40 minut, vsak dan pa si ogleda 5 milijard videov.
Strategija nakupa
Alphabet še naprej pridobiva podjetja, ki krepijo svoje prednosti pri spletnem oglaševanju, računalništvu v oblaku in strojni opremi. V letu 2018 je pridobila 9 podjetij na teh območjih za nerazkrite vsote denarja. Podjetje je dokazalo, da tvega neprofitna podjetja in jim daje čas za zrelost, kot je to storilo z YouTubom. Prav tako je pripravljen prodati podjetja ali strategije, ki ne igrajo njegovih temeljnih strategij.
