Kljub zaskrbljenosti zaradi odziva potrošnikov po odločitvi Nike Inc. (NKE), da v svoji nedavni oglaševalski kampanji ob praznovanju 30. obletnice svojega slogana "Samo naredi", nekdanji NFL-ov Colin Kaepernick, nekateri biki na Wall Streetu pravijo, da je strateška poteza bo povečala prodajo največjega svetovnega proizvajalca športnih oblačil.
V začetku tega meseca je Nike potrdil večletno pogodbo s Kaepernick-om, potem ko je nekdanji lastnik četverice San Francisco 49ers tvitnil z njim kot obraz nove Nikeove kampanje.
Večina oglasov za podporo potrošnikom, ki niso kupci Nike, je prisiljena k porabi
"Udobno lahko sklepamo, da je imel oglas predvideni učinek pozitivnega nagiba dojemanja blagovne znamke NKE in verjetno omogočil zaostreno prodajo, " je v svojem nedavnem zapisu strankam zapisal analitik Canaccord Genuity Camilo Lyon, kot poroča CNBC.
Kaepernick je v zadnjih letih postal ločnica, saj je začel val protestov po vsej ligi, v katerih bi igralci med državno himno sedeli ali klečali, da bi opozorili na vprašanja, kot so rasna krivica in policijska brutalnost. Proteste so kritizirale osebe, vključno s predsednikom Donaldom Trumpom, in privedle do stalnega pravnega spora Kaepernic z NFL. Nike ima dolgoletne odnose z NFL, vključno z nedavnim dogovorom, ki je bil objavljen marca, in je pozval, naj podjetje za športna oblačila do leta 2028 dobavi uniforme in oblačila.
Lyon, ki ocenjuje Nike pri nakupu, je navajal novo raziskavo Canaccord s 1.000 anketiranci, ki je pokazala, da je 36% potrošnikov, ki niso Nike, zdaj "zelo verjetno", da bodo nakupovali po ogledu Nikeinega oglasa s sloganom "Verjemite v nekaj. Tudi če pomeni žrtvovati vse. " Raziskava je pokazala, da je več kot polovica vprašanih podprla oglas, kar je več kot dvakrat več kot odstotek vprašanih, ki so rekli, da "ne podpirajo." Medtem je 31% vprašanih navedlo, da bi po ogledu oglasa absolutno kupilo več Nikeja, v primerjavi s samo 14%, ki je sporočilo, da jih bo kupilo manj, poroča CNBC.
Z veseljem pričakuje četrtletne rezultate v naslednjem tednu, Lyon pričakuje, da bo Nike potrdil oceno svoje ekipe, pa tudi druga poročila, vključno s podatki Edison Trendsa, ki kažejo, da so Nikeova naročila izdelkov v obdobju od nedelje do srede po novicah iz Kaepernika povečala za 27%.
12-mesečna ciljna cena Canaccord pri 95 dolarjih odraža skoraj 12-odstotno rast od srede dopoldne. Trgovanje z 0, 4% na 84, 91 dolarja je zaloge Nike odražalo 35, 8-odstotni dobiček do leta (YTD) v primerjavi z 8, 8-odstotnim donosom S&P 500 v istem obdobju.
(Če želite več, glejte tudi: Nike zaloge lahko padejo 10% po igrah Kaepernick. )
