Močan proizvajalec igrač Mattel Inc. (MAT) poskuša nadomestiti tekmeca Hasbro Inc. (HAS) in Lego z ustvarjanjem lastnega filmskega imperija.
V četrtek je izdelovalec igrač za avtomobile Hot Wheels in lutke Barbie s sedežem v Kaliforniji objavil, da je za izvršnega producenta najel novoustanovljenega Mattel Filmsa za producenta, ki ga je nominiral za oskarja Robie Brenner.
Najem Brennerja, ki ima več desetletij izkušenj z mediji in zabavo, ter impresiven portfelj filmov, kot je nominiran za oskarja "Dallas Buyers Club", "Mirror Mirror" in "The Fighter", dokazuje Mattelovo zavezo, da bo kompenziral pretirano štiriletni padec prodaje in oživi navdušenje nad svojimi ikoničnimi znamkami.
Izdelovalec igrač poskuša odkleniti vrednost IP-ja in obnoviti prodajo
Mattel je med izdelovalci igrač, ki jih je likvidacija njegovega največjega kupca Toys R Us močno prizadela. Podjetje je navedlo, da je njegova bruto prodaja v drugem četrtletju zaradi bankrota dosegla 10%. Aprila je izvršna direktorica Mattela Margo Georgiadis odstopila s svoje vloge, saj jo je nadomestil nekdanji direktor studia Ynon Kreiz, ki je v štirih letih postal četrti izvršni direktor podjetja. Skupaj z upravljavsko prekinitvijo je Mattel odložil dividendo, zmanjšal 22% svoje neproizvodne delovne sile in si prizadeval za rezanje stroškov v višini 650 milijonov dolarjev. Kljub tem prizadevanjem znakov preobrata ni, saj se več otrok usmerja k elektroniki in video igram nad tradicionalne igrače, blagovne znamke, kot so American Girl Doll in Fisher-Price, pa izgubljajo priljubljenost.
"Generacije otrok po vsem svetu so zrasle z globokimi čustvenimi povezavami z Mattelovimi znamkami in liki, " je dejal Brenner v izjavi. "Toliko zgodb je treba povedati in toliko domišljij, ki jih bodo ujele te ikonične znamke."
Generalni direktor Kreiz je v izjavi dejal, da bo ustanovitev divizije omogočila Mattelu, da "odklene pomembno vrednost skozi naš IP".
Rival Hasbro je doživel ogromen uspeh s svojim zabavnim pritiskom s televizijskimi oddajami, filmi in spletnimi video posnetki. Filmi "Transformerji" so na mednarodnih blagajnah ustvarili 4, 4 milijarde dolarjev, kot je ugotovil CNBC.
Delnice Mattela so se v petek popoldne zvišale za 2, 4% na 15, 70 dolarja, kar kaže na 2, 1-odstotno donosnost do leta (YTD) v primerjavi s 7, 5-odstotno rastjo S&P 500 v istem obdobju.
