V zadnjih 10 letih so se oglaševalske strategije razvijale kot rezultat tehnološkega razvoja. Reklame in tisk, ki so v 20. stoletju prevladovali v oglaševanju, so izgubili na pomenu, saj je internet ponudil nove kanale za oglaševalce, da bi dosegli večje občinstvo. Gannett Company je leta 2013 ocenil, da je časopisna industrija z oglaševanjem izgubila več kot milijardo dolarjev, kar je 5, 3 odstotka manj kot leto prej. Oglaševalska industrija se je v veliki meri oddaljila od tiskanega oglaševanja v prid digitalnim in spletnim sistemom.
Spletno trženje je vedno večje in se širi, saj vsebuje številna orodja za doseganje potrošnikov prek interneta. Območja spletnega trženja vključujejo: optimizacijo iskalnikov, trženje družbenih medijev in mobilno oglaševanje. Medtem ko obstajajo različne oblike internetnega oglaševanja za optimizacijo prodaje, je nujno, da podjetja in oglaševalci dosežejo najvišji rang pri iskalnih poizvedbah znotraj Googla. Google (GOOG) je ustvaril Google AdWords in AdSense za oglaševalce za uporabo v povezavi z drugimi trženjskimi strategijami. (Za več si oglejte: Spletno oglaševanje prevzame vodilno vlogo .)
Google AdWords in AdSense
Večina Googlovih prihodkov se ustvari z oglaševanjem. Googlovi programi za spletno oglaševanje, AdWords in AdSense, so v letu 2013 ustvarili 50 milijard dolarjev prihodkov od Googla 57 milijard dolarjev. Google AdWords je marketinška strategija za podjetja in oglaševalce, da dosežejo večje občinstvo. Če se Googlova iskalna poizvedba pojavlja višje, na koncu deluje dobro za nova in uveljavljena podjetja.
AdWords podjetjem ponuja priložnost, da ponudijo ponudbe za umestitev in ključne besede na Googlovem spletnem mestu. Zaradi iskanja v povezavi s podjetjem se bodo podjetja in spletna mesta pojavila kot rezultat iskalne poizvedbe. Google ustvari prihodek le, ko kliknete s. Ta je opredeljena kot cena na klik in je marketinška strategija za usmerjanje prometa na spletno mesto podjetja.
Prav tako Google AdSense povečuje možnosti podjetja za doseganje večje občinstva s pomočjo. Google umešča s na druga spletna mesta, da ustvari stopnjo klikov in promet na spletnem mestu. Google je splošno priznan po svojem iskalniku in ustvari večino prihodka s pomočjo oglaševalskih storitev za podjetja, ki iščejo povečanje prometa na spletnih straneh. (Za več informacij glejte: Kako Google zasluži denar? )
Optimizacija iskalnikov (SEO)
Medtem ko Google AdWords in AdSense ustvarjata višje rezultate iskanja z Googlovim rezultatom iskanja, obstajajo neprimerna sredstva za podobne rezultate brez porabe denarja. Optimizacija iskalnikov je strategija za naravno povečanje prepoznavnosti in prometa spletnega mesta v iskalniku.
SEO strokovnjaki morajo upoštevati, kako delujejo iskalniki, ključne besede v URL-ju strani in kako potrošniki iščejo. Vključitev različnih strategij SEO za podporo spletnemu mestu lahko ustvari višje uvrstitve v priljubljenih iskalnikih, kar poveča promet. Zaradi močnega Googlovega tržnega deleža v spletnih iskalnikih oglaševalci svoja prizadevanja za SEO prilagodijo Googlovim algoritmom iskanja.
Čeprav optimizacija spletnega mesta za SEO ni preprosta, lahko podjetja svoje potrebe oddajajo podjetjem, ki so specializirana za SEO. Običajno podjetje za SEO analizira in pregleda funkcije spletnega mesta, kot so ključne besede, poročila in povezave Google Analytics. Za optimizacijo spletnega mesta bo morda potrebna prenova kodiranja, oblikovanja povezav in prenove spletnega mesta za ustvarjanje sveže vsebine. Ker se strategije digitalnega oglaševanja in trženja še naprej razvijajo, se domneva, da optimizacija iskalnih mehanizmov ne bo vedno delovala pri doseganju najvišjih rezultatov iskanja. (Za več informacij glejte Kako zaslužiti svoje spletno mesto .)
Trženje socialnih medijev
Uspeh v internetnem oglaševanju je mogoče enostavno izmeriti s količino prometa na spletnih straneh, ki ga podjetje ustvari. Socialni mediji vključujejo orodja, ki posameznike globalno povezujejo za ustvarjanje in izmenjavo informacij in izkušenj; ni naključje, da so družbeni mediji lahko velik gonilnik prometa na spletnih straneh.
Čeprav Facebook (FB) pogosto velja za prevladujočo platformo socialnih medijev, je veliko družabnih medijskih podjetij, javnih in zasebnih, vključno s Twitterjem (TWTR) in Instagramom, da naštejemo le naslednja dva največja. (Instagram je v lasti Facebooka.) Zaradi narave družbenih medijev so potrošniki nenehno povezani med seboj, zato lahko oglaševalci privabijo večje občinstvo s sorazmerno poceni tvitom, Facebook objavo ali sliko v Instagramu.
Trženje socialnih medijev je mogoče izmeriti z vtisi ali angažiranostjo. Vtisi merijo, kolikokrat je prikazano, tudi če ni kliknjeno. Tržniki merijo tudi stopnjo sodelovanja med potrošniki in podjetji. Zavzetost je strategija, v kateri potrošniki objavljajo novo vsebino in pogovore znotraj družbenih medijev, da bi spodbudili promet in hrup na spletnem mestu. Ker so Millennials globoko potopljeni v družbene medije, oglaševalci menijo, da je trženje socialnih medijev najučinkovitejši digitalni kanal.
Mobilno oglaševanje
V zadnjih 10 letih je mobilna tehnologija dosegla velike koristi na področju inovacij, oblikovanja in storitev. Pew ocenjuje, da ima 90 odstotkov odraslih Američanov lastnik mobilnega telefona, 58 odstotkov pa jih ima pametni telefon od leta 2014. Zaradi tega je mobilno oglaševanje hitro preraslo v najbolj učinkovit kanal za doseganje velikega občinstva.
Mobilno oglaševanje je oblika oglaševanja prek pametnih telefonov, ki vključuje oblike oglaševanja, kot so prikaz, video, družabna omrežja in iskanje. Zaslonski in videoposnetki zajemajo lokacije, ki se nahajajo na spletnih mestih. Prikazovalniki so v obliki pasic; ker so video posnetki že predvajani in pogosto preoblikujejo TV reklame. Poroča se, da mobilno oglaševanje raste veliko hitreje kot vse druge oblike digitalnih tehnologij, pri čemer iskanje in socialni mediji na čelu prihodkov.
Spodnja črta
Vseprisotni dostop do interneta je omogočil, da so nove oglaševalske in trženjske strategije dosegle potrošnike. Google AdWords in AdSense ustvarjata priložnosti za podjetja, da povišajo iskalno mesto. V povezavi z Googlovimi oglaševalskimi programi lahko podjetja povečajo spletno prisotnost z optimizacijo iskalnikov, trženjem družbenih medijev, mobilnim oglaševanjem in vsebinskim trženjem. Merjenje uspešnosti interneta je mogoče izvesti z iskanjem in spletno analitiko, ki količinsko ovrednoti več funkcij, vključno s prikazi in posli. Razvoj in prefinjenost spletnega trženja sta se izkazala za zelo uspešna, saj so leta 2013 prihodki od oglasov presegali 42, 8 milijarde USD, kar je za 17 odstotkov več kot leto prej.
