Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) načrtuje zaustavitev restavracij s slabim uspehom in uvedbo novih digitalnih, trženjskih in menjalnih sprememb kot del svoje preoblikovalne strategije v okviru svojega novega izvršnega direktorja, Briana Niccola.
V sporočilu za javnost je veriga restavracij napovedala, da bo zaprla od 55 do 65 lokacij z manj uspešnimi rezultati, uvedla nove menijske elemente, prenovila svoje trženjske komunikacije in sprožila program zvestobe v letu 2019.
"Vsa naša prizadevanja bodo usmerjena v to, da blagovna znamka postane bolj privlačna, vidna in kulturno pomembna, medtem ko so naše ekipe restavracij namenjene zagotavljanju odlične izkušnje gostov z veliko gostoljubnostjo in pravo hrano, kuhano do popolnosti, " je dejal izvršni direktor Niccol. vključujejo tri velike pobude - prenovo naših marketinških komunikacij in načrtov, izkoriščanje naše druge linije za povečanje digitalne prodaje in razširitev dostopa ter sodelovanje s strankami z uvedbo novega programa zvestobe v letu 2019."
Chipotle je dodal, da naj bi izvedbeni program za prestrukturiranje znašal med 115 in 135 milijonov dolarjev.
Pomanjkanje jasnosti vlagateljev Irks
Na klic z vlagatelji v sredo, o katerem je poročal Reuters, so se direktorji Chipotle vzdržali nadaljnjih podrobnosti o strategiji preobrata podjetja. Izvršilni direktorji so poročali o vprašanjih o mednarodnih načrtih in raje govorili o svoji strategiji "agresivne rasti" v Združenih državah Amerike in zavrnili potrditev, ali bodo novemu meniju dodane hitro pripravljene jedilne postavke, kot so vprašadillas in nachos.
Chipotle je bil nejasen tudi o tem, kako namerava posodobiti svoj poslovni model, izboljšati digitalno storitev in nagraditi delničarje. To pomanjkanje jasnosti ni bilo preveč dobro pri vlagateljih, ki so se odzvali tako, da so delnice v popoldanskem trgovanju poslali 3, 1 odstotka na 443 dolarjev.
"Obstaja nekaj ključnih področij, ki se jih res niso lotili, zlasti mednarodna strategija, " je dejal analitik Maxim Group Stephen Anderson, poroča Reuters. „Tudi dodelitev kapitala, zlasti v zvezi z odkupi delnic in morebitnimi razpravami o dividendi. Še vedno mislim, da se bo to zgodilo, vendar bo verjetno še kakšno leto ali dve."
Cena delnice Chipotle je narasla za več kot 80 odstotkov, odkar je Niccollova najemna družba prvič napovedana februarja. Taco Bell nekdanjega direktorja podjetja Yum Brands Inc. (YUM) Taco Bell obravnava kot pravo osebo za posodobitev poslovanja mehiške restavracije in reševanje njegovega omadeževanega ugleda.
Chipotle se bori, odkar so leta 2015 bolezni, povezane s hrano, povezane z njegovimi restavracijami.
