Delnice verige burrito s sedežem v Denverju Chipotle Mexican Grill Inc. (CMG) se letos vračajo. Restavracijske delnice so delničarjem vrnile skoraj 15% (YTD), kar je leta 2018 preseglo širši 2-odstotni padec S&P 500, ko trg doživlja obdobje večje nestanovitnosti.
Niz bolezni, ki se prenašajo s hrano, prestraši in spremljajoča negativna medijska pozornost je v zadnjih letih premagala blagovno znamko Chipotle, zaloga pa je bila aprila skoraj za 50% nižja od njene cene.
Bernstein Research je v torek izdal sporočilo, v katerem je nakazal, da bo nova oglaševalska akcija lahko naredila trik za verigo hitre prehrane, saj se bo borila za oživitev peš prometa. Investicijsko podjetje pričakuje, da se bo delnica v 12 mesecih zvišala na 500 dolarjev, kar odraža več kot 50-odstotno rast. Bernstein je dejal, da je za Chipotle "opredelil učinkovito oglaševanje - tako tradicionalne kot digitalne medije - kot prvi vrstni red poslovanja".
Novi izvršni direktor podjetja Ackman Hypes CMG
Medtem ko so analitiki na lanski nacionalni kampanji "Tako resnično dobiva" premagali, saj so zapisali, da jo "spodkopava neučinkovito sporočanje", so bili najbolj zadovoljni z zadnjimi napori. Novi oglasi "se pravilno osredotočajo na posnetke hrane in kakovost sestavin, " je zapisal Bernstein in poudaril, da so oglaševalske kampanje delovale za spodbujanje drugih blagovnih znamk, kot je Yum! (YUM) KFC in Sonic Corp. (SONC) podjetja Brands Inc. Analitiki so poleg boljšega upravljanja stroškov izpostavili tudi potencialni zaslužek.
V torek je upravitelj hedge skladov milijarder Bill Ackman, investitor v Chipotleju, na sejmu 13D Monitor Active-Passive Investitors v New Yorku spregovoril o preobratu podjetja. Ackman je nakazal, da bi moral Chipotle izboljšati novega glavnega izvršnega direktorja Briana Niccola, ki je bil imenovan lanskega februarja po zadnjem službovanju v Taco Bellu.
"V Chipotlu že desetletje ni bilo inovacij, " je dejal izvršni direktor podjetja Pershing Square. "To se bo res spremenilo." Ackman je dejal, da bo mehiška prehranska veriga eksperimentirala z novimi izdelki sladic in zajtrkov ter podaljšala svoje ure in dodala okna za vožnjo.
Chipotle bo predvidoma v sredo po zaprtju trga sporočil svoje najnovejše četrtletne rezultate.
