Kaj je matrica rasti deleža BCG?
Matrica rasti deleža rasti podjetja Boston Consulting Group (BCG) je orodje za načrtovanje, ki uporablja grafične predstavitve izdelkov in storitev podjetja, da bi pomagalo podjetju pri odločanju, v kaj naj bo hranil, prodal ali investiral več.
Matrica prikazuje ponudbe podjetja v matriki s štirimi kvadratki, pri čemer osi y predstavlja stopnjo rasti trga in x-os predstavlja tržni delež. Leta 1970 jo je razvila Boston Consulting Group.
Ključni odvzemi
- Matrica rasti deleža BCG je orodje, ki ga notranje upravljanje uporablja za oceno trenutnega stanja vrednosti enot ali proizvodnih linij podjetja. Matrica rasti deleža podjetja pomaga podjetju pri odločanju o tem, katere izdelke ali enote bodo obdržali, prodali ali investirali več v: Matrica za rast deleža BCG vsebuje štiri različne kategorije: "psi", "goveje krave", "zvezde" in "vprašalniki".
Razumevanje BCG matrice rasti in rasti
Matrica rasti deleža BCG razdeljuje izdelke na štiri kategorije, ki so hevristično znane kot "psi", "krave", "zvezde" in "vprašalniki". Vsako kvadrant kategorije ima svoj nabor edinstvenih lastnosti. Glej spodaj:
Psi (ali hišni ljubljenčki)
Če ima izdelek podjetja nizek tržni delež in ima nizko stopnjo rasti, se šteje za "psa" in ga je treba prodati, likvidirati ali ponovno namestiti. Psi, ki jih najdemo v spodnjem desnem kvadrantu mreže, podjetju ne prinašajo veliko denarja, saj imajo nizek tržni delež in malo naraščajo. Zaradi tega se lahko psi izkažejo za denarne pasti, ki dolgo časa privežejo sredstva družbe. Zaradi tega so glavni kandidati za odtujitev.
Goveje krave
Izdelki, ki so na območjih z nizko rastjo, vendar ima podjetje razmeroma velik tržni delež, se štejejo za "goveje krave", zato bi moralo podjetje gojiti kravo toliko časa, kolikor lahko. Goveje krave, vidne v spodnjem levem kvadrantu, so običajno vodilni proizvodi na zrelih trgih.
Na splošno ti izdelki ustvarjajo donos, ki je višji od stopnje rasti trga in se vzdržuje z vidika denarnega toka. Te izdelke je treba izkoristiti čim dlje. Vrednost govejih krav je enostavno izračunati, saj so njihovi vzorci denarnega toka zelo predvidljivi. Dejansko je treba goveje krave z nizko rastjo in mlekom mleko plačati za gotovino, da bi lahko ponovno vlagali v visoke zvezde z visokim deležem z visokim potencialom v prihodnosti.
Zvezde
Izdelki, ki so na trgih z visoko rastjo in predstavljajo velik del tega trga, veljajo za "zvezde" in jih je treba vlagati v več. V zgornjem levem kvadrantu so zvezde, ki prinašajo visok dohodek, vendar porabijo velike količine denarja podjetja. Če zvezda lahko ostane vodilna na trgu, sčasoma postane gotovinska krava, ko se splošna stopnja rasti na trgu zmanjša.
Vprašanja
Dvomljive priložnosti so tiste na trgih z visoko rastjo, vendar družba ne ohranja velikega tržnega deleža. Vprašanja so v zgornjem desnem delu mreže. Običajno rastejo, vendar porabijo velike količine virov podjetja. Izdelke v tem kvadrantu je treba pogosto in natančno analizirati, da bi videli, ali jih je vredno vzdrževati.
Posebna vprašanja
Matrica je orodje odločanja in ne upošteva nujno vseh dejavnikov, s katerimi se mora podjetje spoprijeti. Na primer, povečanje tržnega deleža je lahko dražje od dodatnega dobička iz nove prodaje. Ker razvoj izdelka lahko traja leta, morajo podjetja skrbno načrtovati nepredvidene dogodke.
Matrica ni orodje za napovedovanje; niti ne upošteva novih, motečih izdelkov, ki vstopajo na trg, niti hitrih sprememb povpraševanja potrošnikov
