Hvaležni dan kmalu prihaja in odhaja; Potem nas čaka sezona prazničnih nakupov. Mnogi kupci bodo vroče poskušali najti popolna smiselna darila za vse na svojem seznamu. Od nakupovalnih blazin Črnega petka in spletnega ponedeljka do prodaj v zadnjem trenutku tik pred božičem igra ameriška komercializacija božiča veliko vlogo pri tem, koliko povprečen Američan plača za vse svoje počitniške stroške.
Med darili, prazničnimi zabavami in okraski se zdi, da božič v Ameriki postaja vse bolj ekstravaganten. Spodaj je prikaz povprečnih stroškov ameriškega božiča in pogled, zakaj stroški počitnic nenehno rastejo.
Ključni odvzemi
- Skoraj vsako leto od leta 2008 se količina denarja, ki ga ameriški potrošniki porabijo za praznična darila, povečuje v primerjavi s preteklim letom. Za leto 2019 strokovnjaki iz industrije pričakujejo, da bo povprečni Američan porabil 920 dolarjev na osebo za praznična darila, kar je več kot 885 dolarjev leta 2018 in dosegel skupno več kot 1 bilijona dolarjev porabe za počitnice. V zadnjem desetletju je e-trgovina zajela vse večji delež tržnega deleža počitniških izdatkov, mnogi pa kupujejo svoje igrače, elektroniko in nakit v spletu.
Stroški božičnih daril v letu 2019
Glede na študijo, ki jo je izvedla nacionalna maloprodajna zveza, naj bi Američani v letu 2018 porabili več denarja za darila, kot so jih kdaj koli prej. Po raziskavi Gallupa so ameriški odrasli predvidoma porabili približno 920 dolarjev za darila na osebo, kar je 885 dolarjev na osebo lani, skupna poraba za počitnice pa je po vsej državi presegla milijon milijard dolarjev. Glede na zgornjo študijo je bila v letu 2018 razčlenitev pri nakupu daril naslednja:
- 33% pričakuje, da bo za darila porabilo vsaj 1000 USD.22% naj bi porabilo med 500 in 999, 29%, pričakovana poraba daril pa med 100 in 499, 3% dolarjev, ki naj bi porabili manj kot 100 USD.
Vendar pa jih je 8% reklo, da za darila ne bodo porabili nič, 5% pa jih ni prepričanih. Te ocene niso pokazale dejanske porabe, ki je dejansko višja od napovedi. Počitniška prodaja naj bi se v letu 2017 povečala za 4, 3 in 4, 8 odstotka - 717, 45 milijarde dolarjev na 720, 89 milijarde dolarjev, poroča nacionalna maloprodajna zveza. Ne preseneča, da so povprečni stroški daril tako visoki. S s vsepovsod za veliko prodajo obstaja večja možnost za impulzne nakupe in porabo.
Dramatičen dvig potrošnje od recesije 2008
Leta 2001 je povprečni Američan nameraval porabiti 1.052 dolarjev - kar je največ doslej. Po finančni nesreči leta 2008 je načrtovano počitniško nakupovanje v letu 2009 padlo na 417 dolarjev - manj kot polovica tistega, kar so ljudje nameravali porabiti v letu 2018. Vse večje število ljudi - zdaj 59% - načrtuje vsaj nekaj počitniškega nakupovanja v spletu, 61% jih je nameravalo počakati na prodajo, da bi prihranilo denar. Povečanje porabe v praznični sezoni iz leta v leto se v veliki meri pripisuje ustvarjanju delovnih mest in izboljšanju plač - potrošniki se počutijo bolj samozavestne v svoji zmožnosti porabe.
Segmenti z najvišjo in najnižjo prodajo počitnic
V letu 2017 so bile počitniške prodaje najvišje v spletnih trgovinah in prodajalnah po pošti ter v trgovinah z živili in pijačami, in sicer v višini 122, 1 milijarde dolarjev oziroma 128, 1 milijarde dolarjev. Področja, kjer je bila prodaja najnižja, so trgovina s hobiji, igračami in igrami, kjer je bilo prodanih le 5, 6 milijarde USD, in nakitnicami z 9, 1 milijarde USD.
Zaključek
Američani od leta 2008 vsako leto porabijo več za praznična darila (razen leta 2012); čeprav poraba za počitnice še vedno ne zaostaja za trendom pred recesijo, se zdi, da gre v to smer - verjetno zaradi manjše brezposelnosti, močnejše rasti in večjega zaupanja v gospodarstvo.
