KAJ JE Athleisure
Athleisure se nanaša na modni trend, za katerega so značilna atletska oblačila, ki so hkrati udobna in estetsko privlačna.
BREKING DOWN Athleisure
Athleisure je prerasel dinamično uporabo 'joga hlač.' Čeprav so bile joga hlače zasnovane za telovadnico, so njihovo udobje in preprost videz ženske pripeljale do tega, da so jih začele nositi v različnih priložnostnih in formalnih okoliščinah. Športno preživljanje prostega časa so ženske sprva popularizirale tudi v moška oblačila. Dodatki k športni prosti ponudbi vključujejo gamaše, hlačne nogavice, trenirke, superge, puloverji in jakne. Izboljšani tekstil je omogočil, da so športna oblačila postala bolj vsestranska, udobna in modna.
Lululemon Athletica Inc. velja za blagovno znamko, ki je začela trend športnega prostega časa, vendar se na tem ni ustavila. Drugi zgodnji prevzemniki športnega prostega časa vključujejo Nike Inc. in American Apparel Inc. Athleisure kot trg še naprej raste, nadomešča tradicionalna aktivna oblačila in celo rezanje na prodajo kavbojk. Podjetja, kot sta Levi Strauss & Co. in Kate Spade & Company, hitijo s sproščanjem izdelkov, ki ustrezajo trgu. Kot pri vsakem proizvodnem trendu se tudi podjetja trudijo, da ne bi zaostale in vlagatelji lahko izkoristijo to priložnost.
Vpliv športne prosti čas
Priljubljenost športnega prostega časa je prinesla velike koristi podjetjem, ki so sledila trendu. Na primer, Lululemon je leta 2015 doživel 16-odstotno rast celotne prodaje, skočil je z 391 milijonov dolarjev leta 2014 na 453 milijonov dolarjev, poroča Forbes. Tečaj delnic družbe se je v preteklih letih močno znižal, preobrat Lululemona pa je bil dramatičen, predvsem zaradi naraščajoče priljubljenosti športnega preživljanja prostega časa in Lululemonovega položaja v središču trenda.
Trend si je ustvaril tržno nišo v oblačilni industriji, saj je v ZDA leta 2016 po ocenah znašala 44 milijard ameriških dolarjev. Trend športnega preživljanja prostega časa in njegov vpliv na modno in oblačilno industrijo sta še naprej glavni dejavnik priložnosti za rast oblačilna industrija. V letu 2017 je na primer prodaja neaktivnih oblačil upadla, oblačila za aktivna oblačila pa nadaljevala na svoji usmeritvi rasti, kaže raziskava tržne skupine NDP. Medtem ko športni prosti čas še naprej raste, v letu 2017 ni prišel tako strm vzpon kot v preteklih letih. Prodaja dolarjev za športno preživljanje prostega časa se je povečala za dva odstotka na 48 milijard dolarjev, kar predstavlja 22 odstotkov celotne prodaje v industriji. Medtem ko je v letu 2017 rasla prodaja aktivnih oblačil za moške in ženske, so ženske ustvarile večino energije za rastjo kategorije in dosegle 21, 9 milijarde dolarjev prodaje s 4-odstotnim povečanjem v letu 2016, poroča NPD.
