Kaj je zagovorniško oglaševanje?
Zagovorniško oglaševanje je uporaba trženja za podporo določenemu sporočilu ali vzroku. Za razliko od komercialnega oglaševanja se zagovorniško oglaševanje šteje za izvedeno v interesu skupine ali javnosti in običajno ne promovira izdelka ali storitve. Financiranje zagovorniškega oglaševanja je lahko prek neprofitnih organizacij, korporacij ali zasebnih zagovorniških skupin. Nekatere vlade zahtevajo, da organizacije, ki se ukvarjajo z oglaševalskim oglaševanjem, jasno navedejo, kako se zagotavljajo sredstva.
Ključni odvzemi
- Oglaševalsko oglaševanje je oblika trženja, ki jo uporabljajo predvsem nepridobitne organizacije in zasebne skupine, katerih cilj je spodbuditi javno mnenje za podporo določenemu vzroku ali sporočilu. Razlikuje se od komercialnega oglaševanja, saj ne promovira izdelka ali storitve. Pogosto se osredotoči o gospodarskih, socialnih, okoljskih ali političnih vprašanjih. Podjetja včasih uporabljajo zagovorniško oglaševanje, če percepcija javnosti ali vladne politike negativno vplivajo na njihovo sposobnost poslovanja.
Razumevanje zagovorniškega oglaševanja
Oglaševalsko oglaševanje se pogosto osredotoča na medsebojno povezana področja, kot so družbene zadeve, gospodarska vprašanja in politika. Na primer, organizacija, ki želi v svojo skupnost uvesti program zdravljenja z drogami, lahko sproži kampanjo, ki bi želela podpreti ustanovitev centra, v katerem bodo združeni njihovi napori. Kampanja bi se lahko razširila v politiko, če bi lokalni kandidat izrazil zaskrbljenost glede programa in organizacija za zdravljenje drog odločila podpreti nasprotnega kandidata.
Drugi primer oglaševalskega oglaševanja je financiranje raziskav raka. Organizacija lahko na televiziji vodi plačane storitve, da bi zbrala denar z donacijami, pri čemer navaja, da bodo donacije uporabljena za plačilo zdravil in zdravljenja za boj proti raku. Oglaševalsko oglaševanje je razširjeno tudi med večjimi političnimi volitvami, saj se različne korporacije in interesne skupine zavzemajo za ali proti kandidatom.
Korporativne kampanje
Podjetja lahko sodelujejo v oglaševalskih akcijah, če obstaja težava ali politika, ki bi lahko vplivala na poslovanje in je za rešitev zadeve potrebna javna podpora. V nekaterih primerih se sproži kampanja, ki vpliva na postopek odobritve določenih projektov, kot je gradnja nove stavbe, ki lahko vpliva na okoliške soseske ali razvoj plinovoda, ki ima lahko okoljske in družbene učinke.
Primer resničnega sveta za oglaševanje
Lahko se začnejo oglaševati zagovorniki za reševanje zadev, ki vplivajo na panogo ali trg. Na primer, v nekaterih mestih je uvedba delitve podjetij v ekonomskem slogu, kot sta Airbnb in Uber, povzročila konflikte z lokalnimi regulatorji in obstoječimi podjetji, ki so se zaradi novih prihodov počutili ogrožene.
Nasprotniki teh podjetij so s sklicevanjem na regulativne zakone skušali preprečiti njihovo delovanje na njihovem ozemlju, razen če se domnevno držijo istih nadzornih smernic in smernic kot zastopniki. Kot odgovor so podjetja na začetku začela oglaševalske kampanje za zagovorništvo, da bi pritegnile pozornost javnosti na vprašanja, ki ovirajo njihovo poslovanje na svojih trgih, in spodbudile regulatorje, naj jim podelijo pravno dovoljenje za poslovanje.
Medtem ko ta prizadevanja niso usmerjena v neposredno povečanje prodaje podjetij, so kampanje namenjene spremembam, ki bi podjetjem omogočile nadaljevanje ali uvedbo poslovnega modela na novem trgu. To bi lahko sčasoma vplivalo na njihov dostop do več strank in posledično lahko vplivalo na dobiček in rast prodaje.
