General Mills Inc. (GIS), ki temelji na Minneapolisu, je opazil, da so njene delnice do danes padle za več kot 23% (YTD), kar je v primerjavi z širšim indeksom S&P 500, ki je v istem obdobju zdrsnil za 2, 6%. Prejšnji mesec je potrošniška zaloga trpela svoj najslabši dan v skoraj 10 letih zaradi rezultatov zaslužka, ki so sprožili strah pred naraščajočimi stroški vnosa in vrednostjo več milijard dolarjev pridobitve proizvajalca hrane za hišne živali Blue Buffalo Pets Products Inc.
Ker so vlagatelji še vedno razočarani nad potekom preobratne strategije General Mills, analitiki pri Wells Fargo trdijo, da je v delnice stalo preveč negativnosti in slabih novic.
V zadnjih letih se proizvajalec in prodajalec živil z blagovno znamko z blagovnimi znamkami bori, da bi izpolnil spreminjajoče se potrošniške želje, saj se več kupcev odpravlja po spletu po nakupih in se obrne stran od središčnih hodnikov v zameno za bolj zdrave in pripravljene možnosti. V zadnjih petih letih se je skupna prodaja žit v ZDA zmanjšala za 11%, na približno 9 milijard dolarjev v letu 2017, je sporočilo podjetje za raziskave potrošnikov Mintel.
Načrt za oživitev, GIS pozicij za nakup modrih bivolov
Kljub izzivom, John Baumgartner iz Wells Fargo, je ponovno potrdil visoko bonitetno oceno delnic GIS-a in ciljno ceno 51 dolarjev, kar je za 12% več kot v petek, ki je znašal 45, 47 USD. Potem ko je dva dni na poti z direktorjem GIS Jeffom Harmeningom preživel na poti, je analitik izpostavil tri gonilne sile rasti proizvajalca hrane. Najprej je Baumgartner navedel, da je izterjava prihodkov "resnična in je ne smemo spregledati." General Mills se je v zadnjih dveh četrtletjih povzpel na skromno rast organske neto prodaje, kljub dejstvu, da se bo ekološka neto prodaja za celotno proračunsko leto še vedno izenačila.
Nadalje analitiki iz Wellsa kažejo, da je razočaranje nad maržo mogoče nasloviti. Medtem ko so bili vlagatelji razočarani nad napotki o fiskalnem celoletnem poslovnem dobičku, ki naj bi v tem obdobju dosegel enak odstotek, kar je v primerjavi s predhodno oceno 3% na 4%, se je proizvajalec živilskih blagovnih znamk Yoplait in Progresso zaobljubil, da se bo zmanjšal stroški in dvig cen nekaterih izdelkov.
Nazadnje je analitik izpostavil "podroben in vsebinski" operativni načrt General Mills za proizvajalca hrane za hišne ljubljenčke Blue Buffalo in pozdravil "dobro pridobljeno podjetje". Na splošno Baumgartner pričakuje, da se bodo delnice GIS-a podaljšale, saj se bodo občutki vlagateljev še izboljševali.
Medtem ko so velike blagovne znamke poskušale postati zdrave kot njihova glavna strategija za povrnitev potrošnikov, nedavna zgodba v reviji The Wall Street Journal kaže, da se morda vračajo tudi k sladkorju. Podjetje General Mills, ki je leta 2014 izšlo z bolj beljakovinsko različico Cheerios in odstranilo gensko spremenjene sestavine iz svojih originalnih izdelkov Cheerios, je pred kratkim lansiralo sladkorno polnjene Lucky Charms Frosted Flakes. Nedavni mega-posel podjetja z Blue Buffalo odraža njegovo večjo pobudo za diverzifikacijo od propadajočih podjetij in v nove inovativne segmente rasti.
