Tehnični velikan Apple Inc. (AAPL) se na koncu leta 2018, ko se je znašel v podjetju, sooča z nenavadno vrnitvijo: manj ljudi kupuje iPhone. Nova generacija iPhonov, vključno z XR, XS in XS Max, je bila na voljo za prednaročilo sredi oktobra, z uradnim datumom izdaje 26. oktobra. Toda v dveh mesecih od takrat se je hype kupcev večkrat obrnil v obotavljanje. Podjetje ne objavlja natančnih podatkov o prodaji svojih izdelkov, kar otežuje ocenjevanje prodaje zunaj podjetja. Vendar obstajajo številni znaki, da je bilo zanimanje kupcev za modele XR, XS in XS Max manj kot v prejšnjih izdajah modelov.
Apple je v proračunskem letu 2017 poročal o 229, 2 milijarde dolarjev prihodkov, kar je približno 6, 3-odstotno povečanje v primerjavi z 215, 6 milijarde dolarjev v proračunskem letu 2016. To vse zveni odlično, razen ene težave: iPhone zdaj predstavlja približno 60% Applovega skupnega prihodka., preučimo, zakaj najnovejša generacija iPhone ne deluje po pričakovanjih, in raziščemo, kaj bi to lahko pomenilo, da bo glavni poslovni segment podjetja Apple nadaljeval.
Popusti, akcije, informacije o dobavitelju
Apple-ov finančni direktor Luca Maestri je 1. novembra sporočil, da podjetje ne bo več poročalo o podatkih o prodaji iPhone v četrtletnih zaslužkih. To pomeni, da podjetje verjetno ne bo dalo uradnih komentarjev o nadaljnjih prodajnih številkah. Kljub temu presenetljivemu premiku politike so tržni analitiki lahko sestavili namige o uspešnosti novejših modelov iPhone.
Prvič, in morda najbolj pomembno, je popust v višini do 300 dolarjev, opravljen s trgovanjem pri spletnih nakupih iPhone XR in iPhone XS. To ni popolna prodaja na najnovejših telefonih, temveč boljši popust, ki je vključen za kupce, ki ob nakupu trgujejo s starejšimi iPhoni. Številni analitiki menijo, da se tehnološki velikan usklajeno trudi zlasti za povečanje prodaje XR. Apple si je še bolj prizadeval za promocijo teh ponudb in da s pomočjo subvencij podpira tudi XR popuste, ki jih japonski prevozniki ponujajo.
Obstajajo drugi razlogi, da vas skrbijo podatki o prodaji novih modelov iPhone. Kot kaže zadnje poročilo Forbesa, je dobavitelj zaslonov Japan Display verjetno že drugič od izdaje telefonov zmanjšal proizvodnjo zaslonov XR in predvideno rast. Seveda se ravni življenjske dobe določenega modela iPhone-ja spreminjajo, vendar se zdi nenavadno, da se proizvodnja zmanjša v prvih nekaj mesecih po izdaji modela XR, zlasti v praznični sezoni. To je lahko pokazatelj, da je prodaja počasnejša od pričakovane.
Ali obstaja več trga za pripomočke višjega cenovnega razreda?
Pri iPhone XR, ki znaša približno 749 dolarjev, popust do 300 dolarjev predstavlja približno 40% nižje od prvotne cene. Pri modelih iPhone XS in iPhone XS Max višjega cenovnega razreda sta približno 999 dolarjev oziroma 1, 099 dolarja. Tudi pri razliki v ceni 500 dolarjev poročilo Forbesa nakazuje, da je prodaja iPhone XS in iPhone XS Max morda sredi decembra močnejša od prodaje iPhone XR. Evo zakaj.
Najprej sta iPhone XS in iPhone XS Max postala na voljo javnosti pred iPhone XR, kar je modelom verjetno prineslo pomemben zagon prodaje. Kljub temu pa obstaja razlog, da verjamemo, da iPhone ostaja statusni simbol za številne stranke. Nakup novega modela bo morda veliko privlačen za številne stranke, če ni vrhunski, čeprav to pomeni porabo nekaj sto dodatnih dolarjev.
Za Apple je vprašanje verjetno ena od marž. Če so marže na novih modelih telefonov dovolj visoke, bo podjetje kljub zmanjšanim prodajnim številkam še naprej koristilo od prodaje iPhone. Za zdaj je Appleova zaloga ponesrečila: družba je od zgodovinskega tržnega kapitalizacije, ki ga je obdržala od avgusta do novembra 2018, izgubila več kot 200 milijard dolarjev.
