Facebook je brezplačen za uporabo, saj podjetje z zaračunavanjem uporabnikov veliko več denarja zaračuna oglaševalcem, kot bi ga. Druge oblike medijev, kot sta radio in televizija, delujejo v isti predpostavki. Množicam ponujajo brezplačno obliko zabave in množice izkoristijo za prodajo oglaševanja. Facebook se lahko približa potencialnim oglaševalcem s svojo ogromno občinstvom in ponudi, da svoje izdelke ali storitve pred nekaterimi ali vsemi temi uporabniki Facebooka postavijo v zameno za prihodek od oglasov.
Izkoriščanje velikega občinstva za oglaševalske dolarje
Velikost občinstva določa, koliko denarja lahko medijske družbe zaračunajo za oglaševanje. Tako so na primer oglaševalci porabili v povprečju 4, 5 milijona ameriških dolarjev za 30-sekundni spot med Super Bowlom 2015. Znesek, ki ga oglaševalec porabi za promocijo svojega izdelka med tri ure zjutraj hudega sitoma iz devetdesetih let, je majhen del te številke. Super Bowl je vsako leto najbolj gledani televizijski dogodek na svetu. Nasprotno gledalca za ponovitev tega zraka sredi noči sestavljajo nasutje nespečnikov, delavcev v izmenah in ljudi, ki televizije niso uspeli ugasniti, preden bi zaspali na kavču.
Medtem ko se dinamika spletnega oglaševanja razlikuje od televizije in radia, so osnove enake. Podjetja plačajo več za oglaševanje na spletnih mestih z ogromno mesečnimi uporabniki v primerjavi s spletnimi mesti z manjšo publiko. Od leta 2015 samo Google - drugo spletno mesto, ki je za uporabnike brezplačno, vendar od oglaševalcev zasluži ogromno - privabi več mesečnih obiskovalcev kot Facebook.
Če Facebook ne bi imel toliko angažiranih uporabnikov, bi oglaševalci imeli malo spodbude, da bi denar porabili za trženje na spletnem mestu. Večina raziskav kaže, da bi Facebook izgubil več kot 90% uporabnikov, če bi začel zaračunavati pristojbino. Zahvaljujoč svoji ogromni uporabniški bazi je Facebook v trimesečnem obdobju, ki se je končalo junija 2015., od oglaševanja zaslužil več kot 4 milijarde dolarjev. Znesek, ki bi ga podjetje zaslužilo za zaračunavanje pristojbine, recimo 10 dolarjev na mesec, 10% ali manj uporabnikom. osnova, ki bi pristala na plačilo bled v primerjavi s trenutnim prihodkom od oglasov na Facebooku. Če se bo občinstvo spletnega mesta zmanjšalo za več kot 90%, bi njegov prihodek od oglasov izginil.
Facebook pritožba oglaševalcem
Od oktobra 2015 ima Facebook preko 968 milijonov vsakodnevno aktivnih uporabnikov. To je približno osemkrat večje število ljudi, ki so si ogledali Super Bowl 2015. Mesečno aktivni uporabniki spletnega mesta se približajo 1, 5 milijarde. Za razliko od televizijskih gledalcev, ki lahko med reklamami posnamejo svoj DVR ali si oddajo kopalnico, ali poslušalcev radia, ki lahko spremenijo postajo, uporabniki Facebooka ne morejo ubežati oglasom. Kjer koli se pomaknete ali kliknete na Facebook, so oglasi tik pred vami, usmerjeni v vaše interese in prosijo, da jih kliknete. Prodajni potencial podjetja potencialnim oglaševalcem je preprost in prepričljiv: ko oglašujete na Facebooku, svoj izdelek ali storitev postavljate pred dobesedno stotine milijonov ljudi, ki lahko nato kliknejo na povezavo in prispejo na spletno mesto ali stran oboževalcev vašega podjetja.
Še bolje je, da oglaševalci na Facebooku lahko svoje oglase ciljajo na določene uporabnike glede na starost, spol, zemljepisno lego, zanimanja in vrsto drugih dejavnikov. Drugi oglaševalski mediji, na primer radio in televizija, ne morejo ponuditi tako osvetljenosti z laserjem. Na primer, reklame za moške izdelke so med nogometnimi igrami vseprisotne, ker zgodovinsko gledano nogomet gleda več moških kot žensk. Vendar pa veliko žensk gleda, in ker skupna velikost občinstva določa stroške oglasov, proizvajalci Rogaine, Viagre in drugih takšnih izdelkov učinkovito plačajo za promocijo tem ženskam. Večinoma gre za izgubo denarja. Na Facebooku lahko oglaševalci izberejo izključno trženje enega spola in dodatno razčlenijo svoje občinstvo glede na starost, lokacijo in zanimanja. To zagotavlja, da je največji možni odstotek prejemnikov oglasov dejanski ciljni odjemalec.
