Kazalo
- Maxwell House
- Oscar Mayer
- Kraft
- Heinz
- Kosila
- Velveeta
- Filadelfija
V zadnjem stoletju je Kraft Heinz Co (KHC) po desetletjih prevzemov preraslo v živilsko podjetje z več kot 200 blagovnimi znamkami pod svojim okriljem.
Približno 40 blagovnih znamk Kraft Heinz je starih več kot 100 let, med njimi so Heinzovi kečapi in Kraftovi predelani siri. Pet izdelkov Kraft Heinz vsako leto prinese med 500 in 1 milijardo dolarjev prodaje: Jell-O, Kool-Aid, Ore-Ida, CapriSun in Cracker Barrel.
Dne 3. avgusta 2018 je podjetje izplačalo dobiček v drugem četrtletju in je ustvarilo 6, 7 milijarde USD čiste prodaje, kar je 0, 7% več kot v enakem obdobju lani.
Ključni odvzemi
- Heinz je morda znan po kečapu, Kraft pa po ameriškem siru, vendar je kombinirano podjetje matično za več sto blagovnih znamk gospodinjstev. Sedeži samo blagovnih znamk Kraft Heinz letno ustvarijo več kot milijardo dohodkov letno. Tukaj na kratko predstavimo teh sedem najbolj priljubljene blagovne znamke.
Maxwell House
S sloganom "Dobro do zadnje kapljice" je bil Maxwell House številka ena, ki je prodajala kavo v ZDA do osemdesetih let prejšnjega stoletja. Od tedaj se za tržni delež zateka s Folgers, Keurig, Starbucks, Dunkin 'Donuts in drugimi priljubljenimi blagovnimi znamkami kave.
V želji, da bi se usmeril v mlajše pivce kave, je Maxwell predstavil novo kavo z imenom MAX Boost, ki uporabnikom omogoča prilagajanje količine kofeina v njihovih pijačah. "Mlajši potrošniki… iščejo druge kategorije pijač za funkcionalne koristi, da bi zadovoljili njihove različne potrebe čez dan, " je v izjavi povedal direktor marketinga Maxwell, Luke Cole.
Maxwell je bil prej pod okriljem General Foods Corp., pridobil pa ga je Philip Morris Companies. Philip Morris je kupil tudi Kraft Inc. in obe podjetji združil v Kraft General Foods. (Za več si oglejte tudi: 3 najboljše zaloge kave za leto 2017. )
Oscar Mayer
Meso in narezek Kraft Heinz Oscar Mayer vključuje mesne hrenovke, slanino in kosilo. Glavni izdelek blagovne znamke je hrenovka, ki se v zadnjem času spreminja kot odziv na povpraševanje potrošnikov.
Oscar Mayer je pred kratkim napovedal, da bo naredil "korenite spremembe", tako da bo iz hrenovke odstranil vse dodane nitrate in umetna konzervansa. "Kot najbolj ikonična blagovna znamka gremo tja, kjer drugi hrenovke ne morejo, " je v izjavi povedal vodja trženja Oscar Mayer, Greg Guidotti.
Nemški priseljenec Oscar F. Mayer in njegov brat Gottfried sta v začetku 1880-ih v Chicagu začela s prodajo mesa s bratwurstom in liverwurstom v Chicagu. Oscar Mayer je ostal neodvisno podjetje do leta 1981, ko so delničarji glasovali za njegovo prodajo General Foods, ki se je nato leta 1989 združila s podjetjem Kraft Foods Inc.
Kraft
Podjetje JL Kraft in Bros. leta 1916 je Kraft zagotovilo patent na pasteriziranem predelanem siru, ki je uporabil soli za podaljšanje roka uporabnosti sira in sirarskih izdelkov. Od takrat ima uspehe s svojimi trajnejšimi izdelki na osnovi sira, kot so Kraft makaroni in sirna večerja, Kraft Mayo in Kraft Singles.
Kraft Macaroni & Cheese Dinner, paket suhih testenin in izdelkov iz sira, je bil predstavljen v ZDA leta 1937. Kraft Singles, posamezno zavite rezine predelanega sira, predstavljene leta 1949.
Heinz
Med blagovne znamke Heinz spadajo Heinz Tomato Ketchup, ki je bil predstavljen leta 1876 in je postal najbolj priljubljena znamka kečapov v ZDA Sto milijonov prodanih steklenic po vsem svetu. Heinz prodaja tudi ameriške restavracije s hitro hrano Dip & Squeeze, majhne pakete za ketchup, namenjene za uporabo z eno roko. (Za več si oglejte tudi: 6 podjetij Kraft Heinz lahko požira naprej .)
Izdelki za gospodinjstva pod blagovno znamko Heinz vključujejo tudi Heinz Beanz, ki je bil leta 1901 predstavljen kot "pečen fižol Heinz."
Kosila
Lunchables, ki so ga tržili pod blagovno znamko Oscar Mayer v ZDA in Kanadi, so bili leta 1989 predstavljeni nacionalno kot lahki obrok na poti.
Oscar Mayer si je prizadeval prodati več predelanega mesa in bolonje, saj je promoviral pakirane jedi za kosilo kot prihranek časa. Kraft, ki se je leta 1988 združil z Oscarjem Mayerjem, je oskrbel sir. Zdaj Lunchables ponuja 26 kombinacij obrokov, kot so majhni hrenovke, nuggets in nachos.
Velveeta
Velveeta, predelani sirni izdelek, ki je postal sinonim za ameriški sir, je bil izumljen leta 1918 pod sirarno Velveeta Company, ki je bila leta 1927 prodana Kraft Foods.
Velveeta je zaradi svoje kremne teksture pogosta sestavina sirarskih rezin, sirnih juh in sirov na žaru.
Filadelfija
Kremni sir znamke Philadelphia, ustvarjen iz mleka in smetane, se je prodajal pod sirarsko družbo Phenix, dokler se ni leta 1928 združila s Kraft Foods.
Ker recepti na osnovi kremnega sira, kot so cheesecakes in rakovica, ostajajo priljubljeni pri potrošnikih, blagovna znamka Philadelphia Kraft Heinz uspeva kot ena njenih najmočnejših blagovnih znamk tako med izdelki iz sira, kot tudi s proizvodnjo Kraft Heinz.
