Norost mehurčka dot-com in poplava kapitala, ki je bil zraven, sta privedla do tega, da so številni poslovni modeli, ki prodajajo prtičke, skoraj čez noč postali javno trgovana podjetja. Dot-com družbe, kot sta Amazon.com Inc. (AMZN) in eBay Inc. (EBAY), so se na lestvici prilagodile in preživele doprsni udar, toda številna druga so bila v mesecih po IPO. Eno najhitrejših potovanj od IPO do plačilne nesposobnosti je bilo podjetje Pets.com.
Pets.com je temeljil na internetnem sistemu nakupovanja v slogu Amazon, kjer so uporabniki naročali zaloge hišnih ljubljenčkov s spletnega mesta in podjetje je organiziralo dostavo. Podjetje je v IPO februarja 2000 zbralo 82, 5 milijona dolarjev. Delnice so debitirale pri 11 dolarjih in hitro so dosegle kar 14 dolarjev. Do naslednjega novembra je podjetje šlo v stečaj in zaprlo svoja vrata, na dan objave bankrota je delnica znašala 0, 19 USD na delnico.
Tako trden kot švicarski sir
Težava poslovnega načrta podjetja je bila, da je bilo zaloge hišnih ljubljenčkov vseh vrst - hrana, igrače, oblačila in podobno - mogoče najti v najbližji trgovini ali trgovinah za male živali. Glede na izbiro med naročanjem po spletu in čakanjem na dostavo ali sprehodom v najbližjo trgovino, da izdelek kupijo in takoj odnesejo domov, je večina ljudi raje slednje. Devet mesecev naravnih izgub je podjetje prepričalo, da svoje premoženje zloži in proda, preden je nastalo več izgub. Po zaslugi Pets.com je sredstva, zbrana s prodajo požara, porabila za poplačilo vlagateljev, kar so lahko. Čeprav je Pets.com na koncu skušal storiti pravilno, so ostala vprašanja, kako so na koncu izvedli IPO s poslovnim načrtom, zaradi katerega je švicarski sir izgledal trdno.
Med padcem portala Pets.com se je med internetnim razcvetom zavihtela temnejša zgodba o zavarovanju bank in njihovih analitikov. Čeprav je Pets.com objavljal izgube in je cena delnic padla, analitik izdajatelja, Henry Blodget Merrill Lynch, svoje ocene nakupa ni spremenil do poletja. To ustreza načrtom Merrill Lynch, da Pets.com čim dlje ohrani akcijo, ker je banka zbirala milijone provizij za naložbeno bančništvo, ne glede na stanje podjetja. To je bil še en primer domnevno nepristranskega analitika, usmerjenega k zaščiti interesov banke, ne pa interesov vlagateljev, ki so bili odvisni od poštenih ocen.
