Vse izdelke široke porabe urejajo zakoni ponudbe in povpraševanja, zato vsaka vrsta potrošniškega blaga kaže cenovno elastičnost povpraševanja. Vendar to ne pomeni, da je razmerje med povpraševanjem in ceno enako za vse vrste izdelkov široke porabe. Nekatere vrste izdelkov široke porabe kažejo visoko cenovno elastičnost povpraševanja, druge pa zelo malo.
Obstajajo različni dejavniki, ki določajo cenovno elastičnost povpraševanja. Sem spadajo stvari, ki so bistvene ali nebistvene narave določenega blaga, razpoložljivost konkurenčnih nadomestkov in učinek blagovne znamke in trženja.
Ključni odvzemi
- Cenovna elastičnost povpraševanja je pokazatelj vpliva na povpraševanje po izdelku glede na njegovo spreminjanje cen. Nekatere vrste izdelkov široke porabe kažejo večjo cenovno elastičnost povpraševanja kot druge. Na primer, nebistveni proizvodi imajo visoko elastičnost povpraševanja, medtem ko osnovno blago ali potrošniški sponki imajo nizko elastičnost povpraševanja. Dejavniki, ki vplivajo na cenovno elastičnost povpraševanja, vključujejo razpoložljivost konkurenčnih nadomestkov in prepoznavnost blagovne znamke.
Bistveno v primerjavi z nebistvenim potrošniškim blagom
Potrošniški sponki so podkategorija izdelkov široke porabe, ki veljajo za bistvene izdelke. Primeri tega vključujejo hrano, pijače in nekatere izdelke za gospodinjstvo. Potrošniki to blago vidijo kot primarno in bistveno za življenje. To so osnovna sredstva, ki jih ljudje ne morejo (ali nočejo) odpraviti iz svojega proračuna. Poleg tega so ti izdelki neciklični, kar pomeni, da jih potrebujemo in uporabljamo skozi celo leto, ne le sezonsko.
Po drugi strani so nebistveni proizvodi proizvodi, ki niso nujno potrebni. Primeri nebistvenih izdelkov, na katere potrošniki porabljajo denar, so impulzni nakupi, jedilnice, nakit in elektronika. V finančno težkih časih potrošniki pogosto zmanjšujejo porabo za nebistvene dobrine in jih izločajo iz svojega proračuna.
Kot kategorija blaga je bistveno blago nizko elastičnost povpraševanja. Vedno bodo potrebe po sponkah za potrošnike in sprememba cene verjetno ne bo vplivala na povpraševanje. Po drugi strani pa lahko povpraševanje po nebistvenih dobrinah močno niha. Povpraševanje lahko upada, odvisno od gospodarstva in splošnega finančnega položaja potrošnikov. Zaradi tega imajo nebistvene dobrine visoko elastičnost povpraševanja.
Razpoložljivost konkurenčnih nadomestnih oseb
Obstaja več pomembnih dejavnikov, ki vplivajo na cenovno elastičnost povpraševanja. Če ima blago veliko konkurenčnih nadomestkov, je elastičnost ponavadi večja, saj lahko potrošniki zlahka preidejo, ko cene preveč narastejo. Dražje blago je tudi bolj elastično, saj so potrošniki občutljivejši za nakupe, ki zavzemajo večji delež svojega dohodka.
Znotraj kategorije potrošniških sponk se cenovna elastičnost povpraševanja spremeni, če se je trg odzval s ponudbo konkurenčnih nadomestkov ali če je potrošnik pripravljen sprejeti izdelek nižje cene nad drugim. Na primer, hamburgerji imajo sorazmerno visoko elastičnost povpraševanja, saj je na voljo veliko drugih možnosti, med katerimi lahko izbirajo potrošniki, na primer hrenovke, pice in solate.
Bencin in olje pa nimata tesnih nadomestkov in sta potrebna za električno opremo in prevoz. Ti imajo nizko cenovno elastičnost povpraševanja.
Blagovna znamka in trženje
Blagovne znamke in trženje močno vplivajo tudi na cenovno elastičnost povpraševanja. Če primerjate podobne izdelke z različnimi cenovnimi točkami, lahko potrošniki kupijo izdelek z višjimi cenami, če je njihova zvestoba znamki do tega izdelka velika. Zaradi tega 5-odstotno zvišanje cen znanih blagovnih znamk - na primer pijače Coca-Cola ali Nike - manj vpliva na povpraševanje kot 5-odstotno povečanje manj znanega in manj zaupanja vrednega konkurenta.
Spodnja črta
Blago, ki se šteje za nujno, ima nizko elastičnost povpraševanja. Električna energija, plin, nafta in voda so razmeroma neelastični, saj se potrošniki na to zanašajo kot na nujne potrebe kot na razkošje. Upoštevajte tudi, da je cenovna elastičnost povpraševanja zelo časovno občutljiva. Vedno več potrošnikov opazi in odreagira na spremembe cen s časom, kar pomeni, da se cenovna elastičnost povpraševanja s časom narašča.
