Kellogg Company (NYSE: K) je veliko svetovno podjetje za proizvodnjo hrane. Skozi ves čas svojega obstoja se je podjetje razširilo na številne znane blagovne znamke pod svojim okriljem. Podjetje Kellogg je organizirano v veliko število hčerinskih družb, ki upravljajo z ločenimi blagovnimi znamkami, geografijami in drugimi elementi poslovanja, kot so nepremičnine.
Za proračunsko leto 2018 je Kellogg poročal o 13, 54 milijarde USD prihodkov. Čista prodaja se je v primerjavi z letom poprej povečala za 5, 4%, predvsem zaradi nakupa beljakovinske družbe RXBar oktobra 2017 in konsolidacije Multiproja, njegovega skupnega podjetja s podjetjem Tolaram Africa Foods, maja 2018.
Aprila 2019 je Kellogg sporočil, da bo del svojega podjetja s prigrizki v Severni Ameriki prodal družbi Ferrero za 1, 3 milijarde dolarjev. Sem spadajo tudi podjetja s piškotki - blagovne znamke, kot so Keebler, Mother's, Famous Amos, Murray in Murray's Sugar-Free - ter njegova prigrizka s sadjem in sadjem, skorja pita in sladoledni stožci.
"Ta odprodaja je še en ukrep, ki smo ga sprejeli za preoblikovanje in usmeritev našega portfelja, kar bo privedlo do zmanjšane zapletenosti, bolj usmerjenih naložb in boljše rasti, " je v izjavi dejal Steve Cahillane, predsednik in glavni izvršni direktor Kellogga.
To je 8 najboljših podjetij v lasti Kellogga:
Kelloggove
Vodilni izdelki iz žit matične družbe spadajo pod operacijsko enoto Kellogg. Ta žita vključujejo koruzne kosmiče, sadne zanke, riževe krhlje, rozinaste mešanice, poseben K, motni kosmiči in pahljaste mini pšenice. Peciva za zajtrk Pop-Tart so tudi dobro znan del ponudbe izdelkov Kellogg. Te operacije so ločene od drugih pomembnih korporacijskih enot.
Ego
Podjetje Eggo je ena izmed pomembnih podružnic Kellogg-a, ki upravlja z istoimensko blagovno znamko izdelkov, ki dopolnjujejo ponudbo zajtrkov Kellogg. Eggo je znan po zamrznjenih vafljih in predstavlja 70% trga. Podjetje je raznoliko ponudbo razširilo na trge s palačinkami, francoskimi zdravicami in zajtrki.
Blagovna znamka je doživela velik zagon, ko je bila večkrat omenjena v priljubljeni Netflixovi seriji Stranger Things . V letu 2018 je Kellogg dejal, da je Eggo povečal delež in porabo, saj je imel koristi od inovacij v hrani in embalaži, kot so diski v obliki Disneyja in ponovna predstavitev premium Thick N 'Fluffy linije.
Pringles
Kellogg je leta 2012 od podjetja Proctor & Gamble Company (PG) kupil podjetje krompirjev čips Pringles za 2, 7 milijarde dolarjev. Takrat je Pringlesova letna prodaja presegla 1, 5 milijarde dolarjev in je bila prisotna v več kot 140 državah. Globalna prisotnost je bila pomembna za prizadevanje Kellogga, da bi razširil svojo dejavnost s prigrizki, ki je bila prej močno izpostavljena ameriškemu trgu, vendar je imela omejen mednarodni doseg. Novo podjetje je pripomoglo k temu, da je bil del jutranje hrane nad jutranjo hrano na osnovi prihodkov usmerjen v prigrizek, kar je nadaljevalo dolgoročni transformacijski trend.
Keebler
Kellogg je Keebler Foods oktobra 2000 kupil za 3, 86 milijarde dolarjev gotovine. Takrat je bil Keebler drugi največji proizvajalec piškotkov in krekerjev v Združenih državah Amerike in je v letu 1999 ustvaril 2, 7 milijarde ameriških dolarjev in čisti dohodek v višini 88, 2 milijona dolarjev. Od leta 2018 je bilo Keeblerjevo poslovanje še vedno organizirano v več ločenih hčerinskih podjetjih Kellogg Company. Dobro poznana krekerji Cheez-It so bila del tega posla. Keebler je med enotami, ki jih Kellogg prodaja družbi Ferrero. Transakcija naj bi se zaključila julija.
Kaši
Podjetje Kashi je ena izmed glavnih podružnic Kellogg-a, Kashi pa ima svoje podružnice, ki nadzorujejo različne blagovne znamke in delujejo na mednarodni ravni. Kashi je podjetje za ekološko pridelavo žit za zajtrk, ki se osredotoča na prehrano, trajnost in etične prakse pridobivanja. Ponudba podjetja je narasla na predmete, palice, krekerje, vaflje in pudre. Podjetje Kellogg je Kashi leta 2000 kupilo del svojih prizadevanj za širitev v kategorijo zdrave hrane, in sicer pobudo, ki jo je podprl tudi prevzem vodje zelenjavne hrane Worthington Foods Inc. V času pridobitve so se prihodki podjetja Kashi približno podvojili v primerjavi z letom prej. leto, vendar se je rast od te točke močno upočasnila. Kashi je leta 2016 kupil podjetje z imenom Pure Organic, ki izdeluje veganske prehrambene palice in sadne prigrizke, s čimer je še bolj raznoliko ponudbo.
RXBar
RXBar je bil najhitreje rastoča blagovna znamka v hranilni hrani v ZDA, ko se je Kellogg leta 2017. odločil za nakup 600 milijonov dolarjev. Podjetje, katerega prihodki so v letu 2018 znašali 186 milijonov dolarjev, izdeluje palice, ki v 210–220 kalorijah zagotavljajo 12 gramov beljakovin in uporablja celo hrano sestavine. "Če v svoj portfelj dodamo pionirja s prigrizkom z visoko beljakovinami, naša ponudba krepi naš že tako dober zalogaj za prigrizke. RXBAR je odlična strateška izbira za Kellogg, ko se krepimo za rast, " je takrat dejal direktor podjetja Kellogg Steve Cahillane.
Tako kot Kashi ima tudi RXBar strateški pomen za podjetje, ki si želi rasti, medtem ko se potrošniki vedno bolj izogibajo prigrizkom z visoko vsebnostjo sladkorja in se namesto tega odločijo za bolj zdrave možnosti.
Egipčanska podjetja - BiscoMisr in skupina za množično hrano
Podjetje Kellogg je v letu 2015 opravilo dva pomembna prevzema egiptovskih podjetij, ki so januarja prevzeli večinski delež BiscoMisra in septembra kupili Mass Food Group. V času transakcije je BiscoMisr vodilni proizvajalec piškotov v Egiptu, s 3.300 zaposlenimi in 70 milijoni dolarjev letne prodaje. Nabava je stala približno 144 milijonov dolarjev. Mass Food Group je vodilno podjetje za žita za zajtrk v Egiptu, ki ima več kot 18 milijonov dolarjev letne prodaje. Kellogg je za to podjetje plačal 50 milijonov dolarjev. Podjetja so bila zbrana v obstoječe odvisne družbe. Te pridobitve so bile del večje strategije za usmerjanje na trge v nastajanju, ki so ponudile nove možnosti za rast.
