Kaj je drugo sito oglaševanje
Oglaševanje na drugem zaslonu odpelje stranke na druge zaslone (pametne telefone, tablične računalnike), da dostopajo do več vsebine in posledično vidijo več oglaševanja. Po besedah Nielsen več kot 80% uporabnikov pametnih in tabličnih računalnikov svoje naprave uporablja med gledanjem televizije. Drugo zaslonsko oglaševanje je odvisno od vse večje navade večopravilnosti, ki je pogosto mešanica zabave in nakupovanja. Ključ do blagovnih znamk je ustvarjanje mobilnih oglasov in izkušenj z oglasi, ki so pomembne za vsebino na prvem zaslonu, da bi pritegnili več pozornosti potrošnikov.
Trženje na več ravneh
Razčlenitev drugega oglaševalskega zaslona
Nekateri številni ljudje, ki gledajo televizijo in gledajo televizijsko oglaševanje, hkrati pa uporabljajo tudi naprave drugega zaslona (tablice, pametni telefon, bralniki knjig in računalniki, ki podpirajo splet), so medijska podjetja začela prepoznavati priložnost in ponujati dodatne vsebine ali izkušnje, ki so na voljo izključno na mobilnih napravah za dopolnitev vsebine na televizorju. Takšni oglasi so zasnovani tako, da jih izkoristijo višje stopnje angažiranosti, ki jih prikažejo drugi zasloni z več opravili.
Drugi trg oglaševalskih zaslonov
Po mnenju podjetja za raziskavo trga Millward Brown je uporaba več naprav postala norma v vsem svetu. V ZDA odstotek medijskih porabnikov, ki med gledanjem televizije uporabljajo drugi zaslon, hitro raste, v Aziji in Afriki pa je odstotek podoben ali celo višji. Približno 70% uporabnikov zloži vsebino, kar pomeni, da si ogledajo nepovezano vsebino na svoji digitalni napravi in televiziji ali omrežijo, kar pomeni, da vsebina na njihovih mobilnih napravah dopolnjuje vsebino na njihovih televizorjih.
Vsebina oglaševanja na drugem zaslonu
Mrežna vsebina na drugih zaslonih je priložnost, ki jo želijo oglaševalci in digitalni tržniki izkoristiti. Posegi v tem prostoru lahko segajo od spremljevalnih oglasov do aplikacij, do sponzoriranih tvitov ali objav na Facebooku in se v določenih regijah prikažejo v določenih regijah, da zajamejo občinstvo, ki gleda oddajo. Nekateri drugi poskusi zaslonskih oglasov poskušajo predvajati nekakšno referenco pop kulture. Na primer, Cloroxov oglas na družbenih medijih, v katerem je kanister čistilnih robčkov, je vseboval besedilo "Kanister vedno plačuje svoje dolgove", sklic na družino Lannister iz Game of Thrones.
Drugi priljubljeni primeri vključujejo tvitove o programu, ki so prikazani na dnu TV zaslona, in natečaje, ki se oglašujejo na zaslonu, vendar se vnesejo prek SMS ali SNS. Takšni oglasi lahko ponujajo kupone ali popuste gledalcem, ki se odzovejo na družbenih medijih, jih pošljejo na spletno mesto ali naložijo aplikacije, ki se sinhronizirajo s televizijskim programiranjem.
