KAJ JE Pozicijsko blago
Pozicijsko blago je blago in storitve, ki jih ljudje cenijo zaradi svoje omejene ponudbe in ker predstavljajo visok sorazmerni položaj družbe. Pozicijsko blago lahko vključuje luksuzne torbice z blagovno znamko, motorno jahto po meri Feadship ali vozovnice Super Bowl.
Pozicijsko blago ima pogosto vrhunsko kakovost in lastnosti. Vendar pa večino svoje vrednosti pridobivajo, če jim uspe razločiti lastnike kot člane skupine, ki favorizira. Na splošno se opredelitev pozicijskih dobrin razširi na luksuzne storitve, članarine in počitnice, čeprav to niso proizvodi. V nekaterih primerih se definicija lahko uporablja tudi za univerzitetne diplome in delovna mesta slive, ki jih je težko dobiti in imeti visok status.
Medtem ko je v premožnejših državah in regijah veliko več pozicijskih dobrin, ima večina gospodarstev blago, ki se šteje za pozicionirano. V vseh gospodarstvih je bogastvo običajno spodbuda po tem blagu.
RAZKRIJANJE DOLOČENIH Pozicijskih izdelkov
Pozicijsko blago projektno ekskluzivnost in podjetja, ki tržijo pozicijsko blago, pazljivo oblikujejo podobo, da njihovi izdelki množici niso dostopni. Če bi gospodarska rast rasla do točke, ko bi pozicijsko blago postalo cenovno dostopno in široko dostopno, bi pozicijski proizvodi izgubili ekskluzivnost in verjetno tudi svojo vrednost. Te države ne bi postale pozicijske dobrine in verjetno bi prišlo do drugih pozicijskih dobrin.
Ekonomist Thorstein Veblen je znan po svoji raziskavi, kako družbeni konteksti vplivajo na gospodarsko aktivnost. Veblen je predstavil izraz "vidno potrošnjo", da bi opisal svoja opažanja, kako lahko ljudje uporabljajo blago za označevanje družbenega položaja.
Primeri pozicijskega blaga
Najbolj luksuzne blagovne znamke, vključno z Louis Vuitton, Prada, Burberry in Rolex, poskušajo doseči prestiž in veljajo za pozicijsko blago. Torej je tudi veliko vrhunskih italijanskih športnih avtomobilov. Na primer, vrhunski Lamborghini, ki stane več kot 200.000 dolarjev, je pozicijska dobrina.
Nasprotno, Chevrolet Corvette, ki ima morda podobne, če ne več konjske moči kot Lamborghini, ter podobno najvišjo hitrost in pospešek, ni dobro pozicioniran zaradi svoje precej nižje cene. Corvette sicer res stane veliko več kot srednji avtomobil, vendar jih na leto proizvedejo več deset tisoč, znamka Chevrolet pa ni ekskluzivna. Lamborghini ima velik del svoje vrednosti, ker ga je zaradi njegove cene veliko težje doseči in ker je v posameznem letu mogoče proizvesti manj kot 1.000. Še več, lastniki Lamborghinija se želijo povezati z luksuzno blagovno znamko, in ne skrbi, da Corvette prinaša podobne zmogljivosti za precej nižjo ceno.
Enako velja za alkoholne pijače višjega cenovnega razreda, ki stanejo 250 dolarjev na steklenico. Tudi te bi se štele za pozicionirane. Če bi pijače postale priljubljene in bi jih podjetje, ki jih izdeluje, začelo distribuirati širšemu občinstvu in ceno spremenilo v 40 dolarjev za steklenico, ne bi postalo pozicijsko blago, saj bi ekskluzivnost, ki jo je določila visoka cena, izgubila.
