Peloton, newyorško podjetje, ki ponuja domačo fitnes izkušnjo, povezano z digitalnim pretakanjem vsebin in sledenjem napredka, je v torek v pričakovanju prihodnje javne ponudbe (IPO) vložil svoj prospekt S-1. Načrt je, da se javno objavi delniška kotacija na borzi Nasdaq pod oznako "PTON". Zadnji krog financiranja je podjetje ocenil na 4 milijarde dolarjev, nekatere nedavne ocene pa kažejo, da je zdaj vredna kar 8 milijard dolarjev. Toda kupci bodite pozorni, poslovni model podjetja ima svoj edinstven nabor tveganj.
Peloton je v zadnjih nekaj letih pokazal nekaj impresivne rasti prihodkov. Med letoma 2017 in 2018 so prihodki narasli za 99, 0%, v zadnjem letu pa se je ob koncu proračunskega leta 2019, ki se je končalo 30. junija, povečal za dodatnih 110, 3% za skupni tok prihodkov v višini 915 milijonov USD. s še hitrejšo hitrostjo. Skupne čiste izgube so se med letoma 2017 in 2018 zmanjšale za 33%, nato pa so se lani povečale s hitrostjo 308, 4%, da so ob koncu proračunskega leta 2019 dosegle skupno 195, 6 milijona USD neto izgube.
Kaj pomeni za vlagatelje
Zagon si predstavlja tehnologijo, poševne medije, interaktivno programsko opremo poševnice, oblikovanje izdelka poševnice, poševno družabno povezavo, poševnico, neposredno do potrošnika, večkanalno maloprodajo, poševno obleko, logistična družba poševnice kupcem ponuja dva glavna izdelka in eno primarno storitev. Če želite biti preprosti, si o tem zamislite podjetje, ki deluje na trgu povezane fitnesa, ki meša fizični in digitalni svet, da ustvari edinstveno fitnes izkušnjo.
To je trg, ki je še vedno mlad in raste. Je pa tudi že zelo konkurenčen. Številne povezane fitnes naprave in aplikacije že obstajajo, na primer Fitbit Inc. (FIT) in Nike Inc. (NKE) Nike Run, ter fitnes fanatiki lahko dostopajo do številnih videoposnetkov z vadbo z uporabo brezplačnih storitev pretakanja, kot je YouTube. Prihodnji uspeh Pelotona bo odvisen od tega, da bo trg še naprej rastel in njegove sposobnosti ponuditi nekaj edinstvenega.
Stacionarno kolo podjetja je morda tisti izdelek, ki zadene to nišo. Opremljen je s tabličnim računalnikom na dotik, ki gledalcem omogoča ogledovanje videoposnetkov v živo ali na zahtevo video učiteljev fitnesa, ki vodijo vadbo. Uspeva združiti fitnes napravo, aplikacijo za sledenje napredka in spletno pretakanje vsebine v en paket za 2000 dolarjev. Do zdaj prodaja koles predstavlja veliko večino prihodkov podjetja Peloton.
Pri mirujočem fitnes kolesu se zdi vrednotenje v višini 8 milijard dolarjev strmo. Seveda pa so Pelotonovi dobili tudi tekalno stezo in povezano naročnino za fitnes za dostop do pretočne vsebine za 39, 00 USD mesečno. Kolo je platforma za naročnine - prodajte kolesa in naročnine bodo sledile. Kombinacije iTunes – iMac / iPhone Apple (AAPL) Apple Inc. (AAPL) in izvršni direktor Pelotona John Foley pogumno primerja svoje podjetje s podjetjem proizvajalca iPhone.
Naročnine v povezanih podjetjih v podjetju so se v letu 2017 povečale s 107.708 v letu 2018, na 245.667 v letu 2018, na 511.202 v letu 2019, kar pomeni 128-odstotno stopnjo rasti med letoma 2017 in 2018, in 108% od leta 2018 do 2019. Peloton trdi 95% 12- mesečna zadrževalna stopnja in njena neto povprečna mesečna stopnja trnje za vsako leto od leta 2017 do konca leta 2019 je bila 0, 70%, 0, 64% in 0, 65%. Če bo podjetje še naprej privabljalo in zadržalo kupce, bo pomembno ohraniti vrednost in ugled svoje blagovne znamke.
Pogled naprej
Peloton bo moral vzdrževati tudi dobre odnose s svojimi dobavitelji, proizvajalci in logističnimi partnerji, saj se zanaša le na omejeno število teh. In ne pozabite, podjetje je odvisno od licenc drugih proizvajalcev za uporabo glasbe v svojih pretočnih vsebinah. Marca je Pelotona tožila skupina glasbenih založnikov, ki so trdili, da je podjetje brez dovoljenja uporabilo več kot 1000 pesmi različnih vrst priljubljenih izvajalcev. Pomembno je, da uporabniki poslušajo svojo najljubšo glasbo, vendar bo Peloton moral poskrbeti, da to storitev opravlja zakonito.
