Kaj je marketinška strategija?
Trženjska strategija se nanaša na celoten načrt poslovanja podjetij za doseganje potencialnih potrošnikov in njihovo spreminjanje v kupce izdelkov ali storitev, ki jih podjetje ponuja. Trženjska strategija vsebuje vrednostni predlog podjetja, sporočila ključnih blagovnih znamk, podatke o demografiji ciljnih strank in druge elemente na visoki ravni.
Marketinške strategije v primerjavi z načrti trženja
Strategija trženja vsebuje marketinški načrt, ki je dokument, ki podrobno določa posebne vrste tržnih dejavnosti, ki jih podjetje izvaja, in vsebuje časovne razporede za uvajanje različnih marketinških pobud.
Marketinške strategije bi morale imeti idealno daljše življenjske dobe kot posamezni marketinški načrti, ker vsebujejo ponudbe vrednosti in druge ključne elemente blagovne znamke podjetja, ki so običajno dolgotrajni. Z drugimi besedami, tržne strategije zajemajo sporočanje velikih slik, medtem ko marketinški načrti zajemajo logistične podrobnosti določenih kampanj.
Akademiki še naprej razpravljajo o natančnem pomenu marketinške strategije, zato obstaja več definicij. Naslednji citati pomagajo kristaliti odtenke (moderne) marketinške strategije:
- "Edini namen trženja je prodati več več ljudem, pogosteje in po višjih cenah." (Sergio Zyman, direktor trženja ter nekdanji prodajalec Coca-Cole in JC Penney) "Marketing ne gre več za stvari, ki jih izdelujete, temveč za zgodbe, ki jih pripovedujete." (Seth Godin, nekdanji direktor podjetja in podjetnik) "Namen trženja je, da kupca tako dobro poznamo in razumemo, da mu izdelek ali storitev ustreza in prodaja sam." (Peter Drucker, ki je zaslužen za ustanovitev sodobnega vodstva) „Marketinška naloga ni nikoli opravljena. Gre za večno gibanje. Vsak dan moramo nadaljevati z inovacijami. "(Nekdanji podpredsednik in glavni direktor marketinga, GE)" Vzemite dve ideji in jih združite, da bi ustvarili eno novo idejo. Konec koncev, kaj je Snuggie, ampak mutacija odeje in ogrinjala. ? " (Jim Kukral, govornik in avtor knjige "Pozor!")
Oblikovanje marketinške strategije
Skrbno gojena marketinška strategija bi morala biti v osnovi zakoreninjena v vrednosti podjetja, ki povzema konkurenčno prednost, ki jo ima podjetje pred konkurenčnimi podjetji. Na primer, Walmart je splošno znan kot prodajalec diskontov s "vsakdanjimi nizkimi cenami", katerih poslovno poslovanje in trženjska prizadevanja se vrtijo okoli te ideje.
Ne glede na to, ali gre za oblikovanje tiskanih oglasov, množično prilagajanje ali oglaševalsko akcijo v družabnih medijih, je mogoče tržno sredstvo presoditi glede na to, kako učinkovito komunicira s predlogom družbe o osnovni vrednosti. Tržne raziskave so lahko koristne pri načrtovanju učinkovitosti določene kampanje in lahko pomagajo prepoznati neizkoriščeno ciljno skupino, da bi dosegli spodnje cilje in povečali prodajo.
