Kaj je Macromarketing
Makromarketing je preučevanje vpliva trženjskih politik in strategij na gospodarstvo in družbo kot celoto. Konkretno se makromarketing nanaša na to, kako strategije izdelka, cene, mesta in promocije - štirje PS trženja - ustvarjajo povpraševanje po blagu in storitvah ter tako vplivajo na to, kaj se v gospodarstvu proizvaja in prodaja.
Razpad makromarketinga
Sčasoma so podjetja postala bolj spretna pri doseganju potencialnih potrošnikov z vse večjim naborom medijev. Trženje je torej postalo del vsakodnevnega življenja potrošnikov, saj so potrošniki izpostavljeni izdelkom in storitvam, kamor koli se obrnejo. Ker trženje vpliva na to, kar počnejo potrošniki, to posledično vpliva na to, kako posamezniki in podjetja vplivajo na svoje okolje in družbo kot celoto.
Macromarketing odraža vrednote družbe in zato poskuša trženje blaga, storitev in idej voditi na način, ki je skladen z javnim dobrim. Učenci menijo, da je preučevanje makromarketinga dragoceno, saj se osredotoča na razumevanje, kako se posamezniki in družbe učijo, sprejemajo in inovirajo. Nekateri akademiki, ki poučujejo in raziskujejo načela makromarketinga, to počnejo ob predpostavki, da predstavlja vest tržne prakse, drugi pa trdijo, da je njegova vrednost predvsem v znanstveni strogosti in objektivnosti.
Macromarketing vs. Micromarketing
Macromarketing se pogosto obravnava poleg mikromarketinga, ki je študija, kako se podjetja odločajo o tem, kaj bodo izdelala ali ustvarila, kako tržijo svoje izdelke in koliko bodo zanje zaračunala. Kot marketinška strategija se mikromarketing osredotoča na majhno skupino zelo usmerjenih potrošnikov in zahteva ozko definirano občinstvo, ki je izbrano z uporabo posebnih identifikacijskih značilnosti (na primer poštna številka ali naziv delovnega mesta), da prilagodite kampanje za ta določen segment. Mikromarketing je morda dražje izvajati zaradi potrebne prilagoditve in pomanjkanja ekonomičnosti obsega.
Zgodovina makromarketinga
Macromarketing kot izraz je leta 1962 prvič uporabil Robert Bartels v svoji knjigi Razvoj marketinške misli , ki je preučil prihodnje spremembe in novosti v trženju, vključno s povečanimi interdisciplinarnimi raziskavami, večjo uporabo konceptualizacije in bolj primerjalnimi raziskavami. Kasneje sta Bartels in njegov kolega Roger L. Jenkins objavila zelo cenjen članek v reviji Marketing Marketing, ki je razložil makromarketing:
