Kaj je zakon o Robinson-Patmanu?
Zakon o Robinson-Patmanu je zvezni zakon, sprejet leta 1936, da bi prepovedal cenovno diskriminacijo. Zakon o Robinson-Patmanu je sprememba zakona o protitrustovskem zakonu Clayton iz leta 1914 in naj bi preprečil "nelojalno" konkurenco.
Ključni odvzemi
- Zakon o Robinson-Patmanu je zvezni zakon, katerega namen je preprečiti cenovno diskriminacijo. Zakon preprečuje, da bi distributerji zaračunavali različne cene različnim trgovcem na drobno. Zakon velja samo za meddržavno trgovino in vsebuje posebno izjemo za "zadružna združenja." Akt je bil široko razširjen kritizirajo ekonomisti in pravni učenjaki iz različnih razlogov.
Razumevanje zakona o Robinson-Patmanu
Zakon o Robinson-Patmanu zahteva, da podjetje prodaja svoje izdelke po isti ceni ne glede na to, kdo je kupec. Njegov namen je bil preprečiti, da bi kupci velikih količin pridobili prednost pred kupci z majhnimi količinami. Zakon velja samo za prodajo opredmetenega blaga, ki se zaključi v razmeroma kratkem časovnem okviru in kjer je blago, ki je po kakovosti podobno. Zakon ne velja za opravljanje storitev, kot so storitev mobilne telefonije, kabelska televizija in najem nepremičnin.
Zakon se je začel boriti proti nepošteni trgovinski praksi, ki je verižnim trgovinam omogočal nakup blaga po nižjih cenah kot drugi trgovci na drobno. Bila je prva zakonodaja, ki je poskušala preprečiti cenovno diskriminacijo. Zahtevalo je, da prodajalec kupcem na določeni ravni trgovine ponudi enake cenovne pogoje. Akt je uvedel kazenske kazni za kršitve, vendar je vseboval posebno oprostitev za "zadružna združenja."
Izvajanje in podpora zakonu se skozi leta spopadata z izzivi zaradi zapletenosti zakona in napetosti med njim, običajnih poslovnih praks cenovne konkurence in drugih vidikov protitrustovske zakonodaje. Zaradi popuščanja industrijskim pritiskom je v poznih šestdesetih letih za nekaj let prenehalo zvezno izvrševanje zakona o Robinson-Patmanu. Izvajanje zakona je prišlo do zasebnih tožb posameznih tožnikov proti drugim podjetjem, ki so bile vedno zapletene zaradi zapletenosti razumevanja zakona in njegove uporabe. Sredi sedemdesetih let prejšnjega stoletja je bil neuspešen poskus razveljavitve zakona. Zvezna komisija za trgovino je začasno oživila njegovo uporabo v poznih osemdesetih letih. Izvršba se od leta 1990 spet zmanjšuje.
Kako deluje zakon Robinson-Patman
Zakon na splošno prepoveduje prodajo, ki diskriminira ceno pri prodaji blaga distributerjem, ki se nahajajo v enaki meri, če učinek takšne prodaje zmanjšuje konkurenco in lahko daje favoriziranim kupcem prednost na trgu, ne glede na njihovo dejansko učinkovitost. Cena se nanaša na neto ceno in vključuje vsa plačana nadomestila, vključno z nadomestilom za oglaševanje ali druge storitve. Prav tako prodajalec ne sme vložiti dodatnega blaga ali storitev za znižanje efektivne cene. Poškodovane stranke ali ameriška vlada lahko vložijo tožbo po zakonu.
Pri prodaji se lahko zaračunajo dajatve, ki vključujejo:
- Diskriminacija v ceni pri vsaj dveh potrošniških prodajah od istega prodajalca do dveh različnih kupcev. Prodajne ponudbe morajo prečkati državne vrstice. Prodajne ponudbe morajo biti sočasne z „blagom“ podobnega razreda in kakovosti, ki se prodaja za „uporabo, porabo ali nadaljnjo prodajo“ v Združenih državah Države. Učinek mora biti "bistveno zmanjšati konkurenco ali ustvariti monopol v kateri koli trgovini."
Hipotetični primer zakona o Robinson-Patmanu
Na primer, zakon Robinson-Patman zahteva, da če veleprodajna družba ABC prodaja dva 32-palčna televizorja z ravnim zaslonom enake kakovosti - enega Targetu 10. avgusta in enega na Mom and Pop's Shop 11. avgusta -, je treba obema trgovinama zaračunati 250 USD na televizijo. Kljub temu pa zakon ne zahteva, da veleprodajna družba ABC in veleprodajna družba XYZ prodajata 32-palčne televizorje z ravnim zaslonom vsem trgovcem na drobno z velikimi škatlami za 250 dolarjev na televizijo.
Kritike zakona o Robinson-Patmanu
Zakon o Robinson-Patmanu je bil kritiziran s strani ekonomistov in pravnih učenjakov. Zakon je bil že od skoraj začetka kritiziran kot potencialno protikonkurenčen in v napetosti z drugimi vidiki protitrustovske zakonodaje; kot dajanje prednosti interesom nekaterih podjetij pred interesi potrošnikov; in kot praktična zadeva zelo izpostavljena potencialnim zlorabam.
Ker zakon povzroča morebitne pravne posledice za zaračunavanje nižjih cen, vedno tvega učinkovito kaznovanje cenovne konkurence, kar sicer na splošno velja za gospodarsko koristno. Poleg tega, ker prakse, ki jih zakon prepoveduje, navadno vključujejo transakcije med podjetji in ne neposredno vključujejo potrošnike in pogosto vključujejo poslovanje, ki zaračunava nižje cene v večjih količinah, se pogosto trdi, da je naklonjen interesu dražjih preprodajalcev, ki pa zaračunajo višje cene v primerjavi z interesi potrošnikov, ki bi imeli koristi od nižjih maloprodajnih cen.
Nazadnje, ker je zaračunavanje različnih cen različnim poslovnim strankam tako običajna praksa med podjetji v skoraj vseh panogah in ker so sredstva za uveljavljanje protitrustovskih pravic nujno omejena in majhna glede na velikost gospodarstva, morajo biti tožilci zelo izbirni, kdaj in v katerih primerih nadaljevati ali se zanašati na zasebne civilne tožbe za uveljavitev zakona. Nobena od teh alternativ predstavlja velik potencial za zlorabe tožb v zakonu s kapricioznimi ali politično motiviranimi pregoni ali civilnimi dejanji, ki jih motivira oportunizem in ne ekonomska blaginja družbe.
