Če želite uspešno in ostati v poslovanju, sta dobičkonosnost in rast pomembni in potrebni, da podjetje preživi in ostane privlačno za vlagatelje in analitike. Dobičkonosnost je seveda ključnega pomena za obstoj podjetja, vendar je rast ključnega pomena za dolgoročno preživetje.
Donosnost
Čisti dobiček podjetja je prihodek, potem ko se odštejejo vsi stroški, povezani s proizvodnjo, proizvodnjo in prodajo izdelkov. Dobiček je "denar v banki." Preide neposredno na lastnike podjetja ali delničarje ali pa ga v podjetje ponovno investira. Dobiček vsakega podjetja je glavni cilj, pri podjetju, ki sprva nima vlagateljev ali financiranja, pa je dobiček lahko edini kapital družbe.
Brez zadostnega kapitala ali finančnih virov, ki se uporabljajo za vzdrževanje in vodenje podjetja, je poslovna neuspeh že kmalu. Nobeno podjetje ne more preživeti več časa, ne da bi prinašalo dobiček, čeprav je za ocenjevanje podjetja ključnega pomena merjenje donosnosti, sedanje in prihodnje.
Čeprav lahko podjetje financira, da se za nekaj časa finančno vzdržuje, je to navsezadnje obveznost in ne sredstvo.
Izkaz poslovnega izida prikazuje ne le dobičkonosnost podjetja, temveč tudi njegove stroške in odhodke v določenem obdobju, običajno v enem letu. Za izračun dobičkonosnosti je izkaz poslovnega izida bistven za ustvarjanje razmerja dobičkonosnosti. Za analizo finančnega stanja podjetja je mogoče izračunati več različnih razmerij donosnosti.
Rast
Določitev in osredotočenost na dobičkonosnost podjetja na začetku ali zagon podjetja je bistvenega pomena. Po drugi strani je rast trga in prodaje sredstvo za dosego te začetne donosnosti. Prepoznavanje priložnosti za rast bi moralo postati naslednja pomembna točka na seznamu ciljev katerega koli podjetja, ko podjetje preseže fazo zagona.
Rast podjetja je v bistvu širitev, s čimer se podjetje poveča, poveča svoj trg in na koncu postane bolj donosno. Merjenje rasti je možno, če pogledamo nekatere ustrezne statistike, kot so splošna prodaja, število zaposlenih, tržni delež in promet.
Čeprav je sedanja donosnost podjetja lahko dobra, je treba vedno iskati priložnosti za rast, saj ponujajo priložnosti za večjo splošno dobičkonosnost ter ohranjajo analitike in potencialne ali sedanje vlagatelje, ki jih podjetje zanima.
Poznavanje sedanjega stanja katerega koli podjetja je ključnega pomena za oblikovanje uspešne strategije rasti. Če ima podjetje preveč šibkih področij, kot so uspešnost, prodaja ali trženje, lahko prezgodnji poskus rasti na koncu propade. Prvi korak je konsolidacija trenutnih trgov, kar v bistvu pomeni zaustavitev trenutnega stanja podjetja, preden ga poskuša spremeniti z rastjo.
Donosnost in rast gresta z roko v roki, ko gre za uspeh v poslu. Dobiček je ključen za osnovno finančno preživetje podjetja, rast pa je ključna za dobiček in dolgoročni uspeh.
