Davno, v zori internetne dobe, so pirati vladali digitalnim valovom in ljubitelji glasbe so na svoje veselje ugotovili, da je mogoče karkoli naložiti brezplačno. Prodaja posnete glasbe je padla. Vsak glasbenik je igral blues.
Ti dnevi so končani, a pot do poslovnega modela, ki deluje za internetna podjetja, glasbene producente in snemalce, ostaja skalnata.
Dva digitalna predvajalnika
Spotify in Pandora sta dve izmed velikih imen pri internetni glasbi.
Ključni odvzemi
- Sodeč po številkah uporabe, so poslušalci glasbe pripravljeni plačati za širok izbor in poslušanje brez oglasov. Zdi se, da so storitve naročniških storitev boljše pred programiranjem radijskega programa, ki ga podpira oglas. Vsaka storitev določa svoje stopnje plačila licenčnine in jih pogosto spreminja.
Včasih so bili precej drugačni. Pandora se je osredotočila na brezplačno glasbo, ki jo podpira oglaševalec, z omejeno prilagoditvijo. V bistvu je to radijska storitev, ki se je izvajala po internetu. Spotify je bil predvsem vrhunski radio. Ima tudi brezplačno storitev, vendar je njen namen poslušalca usmeriti k naročnini.
Kot kaže, uporabniki interneta pričakujejo veliko izbiro in personalizacijo in so pripravljeni plačati zanje. Občinstvo Pandora se je začelo zmanjševati, Spotifyjeva pa je še naprej rasla.
Pandora se je z nadomestnimi igrami začela igrati leta 2018, ko je predstavila premium 9, 99 USD na mesec in družinsko storitev 14, 99 USD. Ta cena ustreza storitvam Spotifyja. Sprememba je sovpadala z nakupom družbe s satelitskim radijskim podjetjem SiriusXM.
80%
Odstotek prihodkov glasbene industrije, ki izvira iz pretočnih avtorskih honorarjev.
Sredi leta 2019 je imela Pandora nekaj manj kot 65 milijonov naročnikov, Spotify pa približno 100 milijonov.
Pandora v svojem glasbenem katalogu igra tudi nadgradnjo. Do nedavnega je imel nekje med enim in dva milijona skladb, v primerjavi s 30 milijoni Spotifyja.
Radio avtorskih pravic
S hitro rastjo in širitvijo internetne glasbene industrije so se med umetniki in industrijo sprožili prepiri zaradi zaznanega pomanjkanja ustreznega nadomestila.
Leta 2014 je platinasta glasbenica Taylor Swift svojo glasbo potegnila s platforme Spotify, da bi ozavestila o tem, kaj se ji zdi neprimerno nadomestilo izvajalca. Ponovno se je vrnila do leta 2017.
Glasbena industrija ustvari del svojega dohodka od avtorskih honorarjev, ki zapadejo vsakič, ko se pesem predvaja v javnosti. Javna predstava vključuje glasbo, predvajano po radiu ali prek internetnih storitev.
Avtorske pravice so plačila zakonitim lastnikom avtorskega dela, ki je lahko avtor umetnika, ki ga je ustvaril ali ne. Organizacije za izvajanje pravic zbirajo avtorske honorarje od uporabnikov glasbe in jih distribuirajo zakonitim lastnikom.
Organizacije, ki zbirajo avtorske honorarje z radijskih predstav, vključujejo BMI, ASCAP in SESAC.
BMI radijsko zmogljivost razvrsti kot oddajo, ki traja 60 sekund ali več. Vsak nastop je razvrščen kot komercialni, klasični ali univerzitetni radio.
- Komercialne radijske predstave vključujejo glasbo, ki se običajno predvaja na FM oddajah, s potencialnimi bonusi na podlagi priljubljenosti. Klasični radio je povezan s tradicionalnimi instrumentalnimi in vokalnimi predstavami in zbere 32 centov na minuto. radio in plačujejo manjše honorarje kot komercialne postaje.
Podprta, tokovna podjetja so poskušala nekoliko potisniti ovojnico. Leta 2015 je Apple Music ponudil trimesečno brezplačno preizkušanje svoje storitve in tiho rekel založnikom, da ne bodo plačali nobenih pravic pri poskusni uporabi, čeprav je pozneje po javni pritožbi Taylorja odstopil (uganili ste) Hitro.
Digitalne licenčnine
Storitve pretoka glasbe se še naprej širijo, kar kažejo voditelji industrije Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio in Spotify.
Do leta 2019 je pretakanje glasbe predstavljalo 80% prihodkov glasbene industrije, poroča Ameriško združenje za snemanje industrije. Skupni prihodki so se v prvi polovici leta 2019 povečali za 18% na 5, 4 milijarde USD.
Povečan prihodek je mogoče pripisati večjemu številu ljudi, ki se prijavijo na naročniške storitve, pa tudi prodajo s prenosi.
Podjetje SoundExchange deluje kot zbiratelj honorarjev za industrijo in zaračuna avtorski honorar za izvajalce snemanja in založbe, kadar koli se glasba predvaja prek digitalne platforme. Kot predstavnik glasbene industrije v digitalnem prostoru ima SoundExchange tudi pogajalsko moč glede avtorskih pravic.
Pandora
Pandora svoj denar zasluži tako, kot to počnejo radijske postaje, od oglaševanja, ki je vstavljeno na seznam predvajanja. Ocene so, da se približno polovica njegovih prihodkov izplačuje z licenčninami.
Kot vodilna panoga na področju digitalne glasbene storitve se Pandora v zbirki Pandora pohvali z 250 milijoni uporabnikov z milijonom pesmi. Uporabniki lahko Pandoro brezplačno uporabljajo z omejenimi s ali plačajo premijo za no s.
Leta 2019 je imela Pandora najvišjo stopnjo licenčnine na igralno panogo v industriji, in sicer 0, 01682 centov na igranje, poročajo Digital Music News. Takšna stopnja, ugotavlja industrijska stran, bi morala neodvisnega izvajalca slišati 87.515-krat, da bi zaslužila mesečno minimalno plačo v ZDA 1472 USD.
Kot je bilo pričakovano, so avtorski honorarji največji operativni stroški Pandore. Ocenjujejo, da je bilo od leta 2014 46, 5% prihodkov Pandore izplačanih avtorskih honorarjev, kar je močno zmanjšanje v primerjavi z letom 2013.
Spotify
Spotify ponuja brezplačno storitev z oglaševanjem in premium storitvami.
Od nastanka leta 2008 so avtorski honorarji največji stroški podjetja Spotify, ki je v prvih petih letih znašal približno milijardo dolarjev.
Podjetje se je nekoč uvrstilo med enega najslabših plačnikov avtorskih honorarjev v panogi, vendar stalno plačuje. Njegova cena na predvajanje je v letu 2019 znašala 0, 00437 centov, poročajo Digital Digital News.
(V zgodovini je najslabše plačljiva platforma YouTube. Njegova leta 2019 naj bi znašala 0.00069 centov.)
Plačila licenčnine na tok so ocenjena na.006 centov za osnovno storitev in.0084 centov za naročnike premium. Toda z velikimi režijskimi stroški švedsko podjetje še vedno ocenjuje na 1, 2 milijarde dolarjev bruto od svojih 10 milijonov plačljivih naročnikov. Pred kratkim je bil Spotify ocenjen na 8, 3 milijarde dolarjev.
Ni presenetljivo, da so umetniki tudi priča velikemu zmanjšanju prodajnih številk albumov zaradi rasti pretočnih storitev, kot sta Pandora in Spotify.
Z razvojem tehnologije se je pokrajina glasbene industrije spremenila od radijskih oddaj, mp3-jev in zdaj do storitev pretoka glasbe. Podjetja, ki delujejo v digitalnem glasbenem prostoru, so bila priča večjemu letu rasti zaradi plačanih naročnin in na zaslonu.
Čeprav umetniki, kot sta Drake in Lil Wayne, vsako leto ustvarijo 3 milijone dolarjev samo od Pandore, nekateri umetniki menijo, da sistem ni pravičen.
Ko Pandora in Spotify nadaljujeta s hitro rastjo in rastjo prihodkov, bomo morda videli več umetnikov, ki sledijo Taylor Swift, ki vodi pri zasuku sedanjega modela licenčnine.
