Kaj so potrošniško blago?
Potrošniško pakirano blago (CPG) so izdelki, ki jih vsak dan uporabljajo povprečni potrošniki, ki zahtevajo rutinsko zamenjavo ali dopolnitev, kot so hrana, pijače, oblačila, tobak, ličila in izdelki za gospodinjstvo.
Medtem ko povpraševanje potrošnikov po CPG večinoma ostaja konstantno, je to kljub vsemu zelo konkurenčen sektor zaradi velike zasičenosti trga in nizkih stroškov menjave potrošnikov, kjer lahko potrošniki enostavno in poceni zamenjajo svoje zvestobe blagovnim znamkam.
Potrošniško pakirano blago
Razumevanje potrošniškega pakiranja (CPG)
Kljub upočasnitvi rasti v zadnjih letih je industrija CPG še vedno eden največjih sektorjev v Severni Ameriki, vreden približno 2 trilijona dolarjev, ki ga vodijo uveljavljena podjetja, kot so Coca-Cola, Procter & Gamble in L ' Oréal. Čeprav proizvajalci CPG na splošno uživajo zdrave marže in robustne bilance, se morajo nenehno boriti za prostor na policah v trgovinah in nenehno vlagati v oglaševanje, v nenehnih prizadevanjih za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke in spodbujanje prodaje.
Ključni odvzemi
- Potrošniško pakirano blago (CPG) so izdelki, ki jih vsak dan uporabljajo povprečni potrošniki, ki zahtevajo rutinsko zamenjavo ali dopolnitev, kot so hrana, pijače, oblačila, tobak, ličila in izdelki za gospodinjstvo. Kljub temu, da se je rast v zadnjih letih upočasnila, CPG industrija je še vedno eden največjih sektorjev v Severni Ameriki in je vreden približno 2 trilijona dolarjev, vodila pa so jo uveljavljena podjetja, kot so Coca-Cola, Procter & Gamble in L'Oréal.
Potrošno blago v primerjavi z trajnim blagom
CPG imajo običajno kratko življenjsko dobo in jih je treba hitro uporabiti. In kot že ime pove, so CPG tradicionalno pakirani v zlahka prepoznaven ovoj, ki ga potrošniki hitro prepoznajo.
Kot večina CPG-jev tudi pri kozmetiki običajno obstajajo omejeni roki uporabe, saj se ti izdelki hitro pokvarijo, če so izpostavljeni ekstremnim temperaturnim nihanjem. Šminka, rdečilo, senčilo za oči in podlaga se poceni prodajajo v posameznih paketih, potrošniki pa po uporabi izdelkov prazne posode zavržejo ali reciklirajo.
Zamrznjene večerje so še en priljubljen primer CPG. Te hitro pokvarljive izdelke prodajajo pri prodajalcih po vsem svetu in jih pogosto kupujejo za takojšnjo uporabo potrošniki, ki samodejno dopolnijo svoje najljubše zamrznjene obroke z malo premisleka.
Za razliko od CPG-jev, ki se pogosto prodajajo in nadomeščajo, naj bi trajni izdelki, kot so avtomobili, zdržali več let in uživali v daljši uporabi. Posledično nakup trajnega blaga ponavadi vključuje veliko premišljenega in obsežnega primerjalnega nakupovanja, glede na višje cene, povezane s temi naložbami.
Gospodarske krče pogosto sprožijo označevanje prodaje trajnega blaga, ker ljudje v gospodarski negotovosti pogosteje posegajo po svojih gotovinah. To še posebej velja za potrošnike, ki imajo v lasti starejše različice izdelka trajnega blaga. Družina se lahko odloči, da bo nekaj več let stisnila iz zastarelega pralnega stroja, namesto da bi ga nadgradila na novejši model. Nasprotno pa tržna nihanja manj vplivajo na prodajo sponk CPG, kot so kruh, mleko in zobna pasta.
Posebna vprašanja: CPG v digitalni dobi
Čeprav se CPG običajno prodaja v tradicionalnih trgovinah z opekami in maltami, se potrošniki vse pogosteje obračajo na spletne prodajalce. Potrošniki pri nakupu z modelom "klikni in zbiraj" prejmejo sporočila z besedilom, da je njihova dobava na poti. Poslovne storitve Amazona, kot je Prime Pantry, kupcem omogočajo nakup CPG-jev in uživajo v naslednjem dnevu.
