Amazon.com Inc. (AMZN) je nenadoma prenehala kupovati priljubljeno vrsto oglaševalskih mest pri Googlu Alphabet Inc. (GOOGL), poroča Bloomberg.
Velikan za e-trgovino, tako kot mnogi vrstniki, porabi velike vsote denarja v zameno za to, da se na vrhu Googlovih rezultatov iskanja pojavijo raznobarvni, slikovni oglasi. Reže, znane kot oglasi s seznami izdelkov (PLA), so med trgovci na drobno priljubljene, ker povečujejo možnost, da potrošniki opazijo njihove izdelke. Poleg slik Google Shopping kampanje vsebujejo tudi naslov, ceno in ime trgovine. Veliko povpraševanje pomeni tudi, da so glavni ustvarjalec prihodkov za Googlov nadrejeni abeceda - analitiki ocenjujejo, da je ta vrsta oglasov narasla za trikrat večjo stopnjo Googlovih običajnih besedilnih oglasov v iskalnem omrežju.
Tržno podjetje Merkle Inc. je opazilo, da je Amazon konec aprila prenehal oddajati ponudbe za termine PLA, potem ko je analiziral Googlove podatke o nakupovalnih oglasih, ki jih spremlja za stranke. Dve osebi, ki sta se seznanili s podjetji, ki govorita z Bloombergom, sta od takrat potrdila Amazonovo odločitev, da se bo na Googlovi spletni strani umaknila iz svojih nakupovalnih kampanj.
Na kaj igra Amazon?
Amazon naj bi začel zbirati dražbe konec leta 2016, po Merklevih besedah pa porabi nekje v regiji 50 milijonov dolarjev na leto. Njegova prizadevanja za nenadno prenehanje uporabe drage storitve so bila interpretirana kot znak njene vse večje ambicije po razširitvi lastne ponudbe digitalnega trženja in še en znak njenega vse bolj zmrzljivega odnosa z Googlom.
Spletni trgovec trenutno na Googlovem vodilnem spletnem mestu ponuja podobne sponzorirane oglase izdelkov. Širjenje tega posla je bilo doslej počasno, čeprav borzno posredništvo Mizuho Securities USA Inc. predvideva, da lahko ponudba oglasov Amazon nekega dne preseže Google.
Tudi odnosi med obema podjetjema so postajali vse bolj sovražni. Konec lanskega leta se je Amazon nenadoma odločil, da bo prenehal prodajati nekaj Googlove strojne opreme s svojega spletnega mesta. Kmalu zatem se je Google maščeval z blokiranjem YouTuba iz Amazonovih pretočnih naprav.
Google je delal na razvoju lastne ponudbe e-trgovine in se celo združil z maloprodajnima tekmecema Amazon Walmart Inc. (WMT) in Target Corp. (TGT) pri nakupovanju in dostavi na osnovi glasov. Kalifornijsko podjetje Mountain View, Kalifornija, naj bi se tudi pogovarjalo o majhnem deležu Flipkarta, potem ko je Walmart prehitel Amazon za večinsko mesto v indijskem velikanu za e-trgovino.
Predstavnik Googlovega predstavnika je dejal, da "ni nenavadno, da oglaševalci iz kakršnih koli razlogov kadar koli prilagodijo svoje kampanje." Amazon je zavrnil komentar.
