Amazon.com Inc. (AMZN) bo obvestila o Facebooku Inc. (FB) in Alphabet Inc. (GOOG) Googlu, saj gre po trgu za spletno oglaševanje v višini 88 milijard dolarjev, ki ga že dolgo prevladujeta.
V času, ko se Google in Facebook spopadata z odzivnimi oglaševalci zaradi umeščanja svojih oglasov poleg vprašljive vsebine, je Amazon lahko ugajal blagovnim znamkam.
Kupci Amazona najdejo oglase v novih krajih
Za Amazonove stranke, vključno s predsedniki držav, se oglasi prikažejo na mestih, ki jih prej niso imeli, poroča New York Times. Vzemite Twitch, Amazonovo storitev za pretakanje video iger. V poročilu so poročali, da so se igralci razočarali pozno prejšnji mesec, ko so izvedeli, da bodo morali nadgraditi na Twitch Turbo, 8, 99 USD na mesec premijsko storitev, da bodo imeli izkušnjo brez oglasov. Medtem ko Amazon še vedno dobiva levji delež svojih prihodkov od e-trgovine, njegovo spletno oglaševalsko poslovanje raste zelo hitro. V prvem četrtletju letošnjega leta se je prodaja spletnih oglasov povečala za približno 130% na 2, 2 milijarde dolarjev v primerjavi s prvim četrtletjem lani, poroča New York Times. (Glej več: Amazon: Morgan Stanley poviša ceno na 2.500 dolarjev.)
Oglaševalci se delno obračajo na Amazon, ker je bolj nadzorovano okolje kot Facebook in Google, ki nista ustvarila standardov, kakršnih si želijo oglaševalci, trdi Collin Colburn, analitik pri Forresterju, citiran v reviji Wall Street Journal.
Amazon povečuje osredotočenost na oglase
Čeprav je Amazon v zadnjih nekaj letih prodajal nekatere oblike spletnih oglasov, zdaj daje večji poudarek na svoji prodaji oglasov. New York Times, ki navaja podatke raziskovalnega podjetja Gartner L2, je ugotovil, da so blagovne znamke, kot so General Mills, Hershey in Unilever, v letošnjem letu povečale znesek, ki ga porabijo za Amazon. Ampak to niso samo podjetja, ki prodajajo blago, ki se obrača na spletnega prodajalca. Oglaševalske družbe, kot so Verizon, AT&T in Geico, prav tako prikazujejo oglase na platformah Amazon. John Nitti, glavni medijski direktor v podjetju Verizon, je dejal, da Amazonove stranke imajo nakupovalno miselnost, ki je koristna za Verizon. Poleg tega lahko Amazon zaradi podatkov, ki jih Amazon zajame o strankah, cilja na oglase na podlagi demografskih podatkov in zgodovine nakupov. Amazon se ne ustavi samo s spletnimi oglasi. Verizon si pripravlja preizkus z velikanom e-trgovine, v katerem bo na Amazonovih paketih, ki bodo prebivalcem na območjih, ki jih Verizon služi, objavil oglase za FIOS, svojo video storitev. (Glej več: Amazon Načrtovanje Roku tekmovalca: Poročilo.)
Kljub temu pa se na Amazonu ne oglasi vsaka znamka. Tisti, ki izdelujejo izdelke, ki se bodo spopadli s konkurenco iz lastne blagovne znamke Amazon, oklevajo pri prikazovanju oglasov, saj bi plačevali tekmecu za prikazovanje oglasov in Amazonu morda omogočili zbiranje informacij o blagovni znamki in njenih kupcih.
