Glavni izvršni direktor pariškega francoskega Publicis Media, Steve King, meni, da škandal s podatki družbe Facebook Inc. (FB) ne prestraši oglaševalcev, poroča CNBC. Publicis je eno najstarejših svetovnih marketinških in komunikacijskih podjetij.
Oglaševalci ljubijo uporabniške podatke
King je govoril v okviru nedavnega fiaska Cambridge Analytica, ki je razkril, kako je platforma družbenih medijev uporabljena za kršitev zasebnosti in varnosti podatkov uporabnikov. Medtem ko je incident pripeljal do tega, da je veliko uporabnikov izgubilo zaupanje v socialno omrežje, nekateri pa so celo izbrisali svoje račune, se oglaševalci še naprej držijo platforme, saj omogoča idealen način za ciljanje gledalcev na podlagi demografskih podatkov. (Glej tudi, Facebook zdaj pravi, da je več uporabnikov, ki jih je udaril škandal s podatki .)
"Vsaka od teh vprašanj je doživela drugačen odziv, " je King povedal za CNBC in se skliceval na škandale, ki so naleteli na Facebook. "Za razliko od vprašanja varnosti blagovne znamke, noben od naših oglaševalcev ni zaustavil svojega oglaševanja" zaradi Cambridge Analytica.
Čeprav je bilo nekaj primerov, kako veliki oglaševalci vlečejo ogromne digitalne oglaševalske akcije, so bili predvsem zaradi "pomanjkanja preglednosti okoli meritev, ki se uporabljajo za merjenje učinkovitosti kampanje." Procter & Gamble Co. (PG) so na primer znižali 200 USD v digitalnih medijskih kampanjah lani, potem ko podatki o učinkovitosti kampanje niso bili prepričljivi. (Če želite več, glejte največji svetovni oglaševalec, ki je lani porabil 200 milijonov USD za svoje digitalne oglase .)
Druge primere vključujejo oglase, ki se pojavljajo poleg vsebine z ekstremističnimi toni, kot so na Googlovi spletni spletni video platformi YouTube.
Facebook je težavo potrdil in obljubil poenostavitev in jasnost v svojih metrikah letos februarja. Tudi Google vlaga v ohranjanje čiste in vsebine. Prizadevanja obeh podjetij vključujejo najem velikega števila monitorjev vsebine, da se naložena vsebina drži smernic platforme in oglaševalce ne pozabi.
Podjetje Publicis Groupe, matično podjetje Publicis Media, se je pred kratkim soočilo z močno konkurenco tehnoloških podjetij s sedežem v ZDA, kot sta Facebook in Google (GOOGL) podjetja Alphabet Inc. Med zniževanjem porabe strank sta ameriški podjetji v zadnjih letih močno pojedli tržni delež Publicisa, saj skupaj obvladujejo več kot 50 odstotkov ameriških izdatkov za digitalno oglaševanje. Zaradi številnih podatkov, ki jih vzdržujeta Facebook in Google, platforme še naprej ostajajo »dragocene za stranke, ki želijo največjo izpostavljenost in zmožnost ciljanja na oglase na podlagi podatkov o potrošnikih«, je dejal King. Facebook ostaja druga največja oglaševalska platforma, s katero so partnerji Publicis Media.
Lani je Publicis Groupe razvil novo platformo, imenovano Publicis Spine, ki je združila svojo tehnologijo in podatkovno orožje, da bi strankam prodala bolj ciljane oglase. V začetku leta 2015 je pridobil digitalno podjetje Sapient, da bi podprl svoje trženjske, svetovalne in tehnološke zmogljivosti.
"Če se lahko naučimo od teh digitalnih motilcev, bi morali imeti takšen model, ki bo zanesljiv v prihodnosti in je tako močan za rast kot v zadnjih 90 letih, " je dejal King. (Glej tudi, koliko lahko Facebook proda s svojimi podatki? )
