Procter & Gamble Co. (PG), največji svetovni oglaševalec, je lani zmanjšal svoje izdatke za digitalno oglaševanje za več kot 200 milijonov dolarjev.
Velikan za potrošniške izdelke je dejal, da želi učinkoviteje doseči potrošnike in da je znesek, ki ga porabi, večinoma odpadek. Podjetje Procter & Gamble je z blagovnimi znamkami, kot so Crest, Tide in Pampers, v junijskem četrtletju zmanjšalo porabo za približno 100 milijonov dolarjev in julija do decembra še za 100 milijonov dolarjev.
Omejitve so prišle po tem, ko je podjetje prejelo več podatkov v zvezi z oglasi, ki jih je objavilo na platformah družbenih medijev, kot je Facebook (FB), poroča Wall Street Journal, s katerim je opravil intervju s izvršnim direktorjem Pritchardom.
"Ko smo dobili preglednost, je osvetlila, kakšna je resničnost, " je dejal Pritchard. Poleg tega, da je zahteval večjo preglednost, si je podjetje prizadevalo tudi za spletne platforme, da bi bolj spremljale kakovost vsebine.
Ena največjih omejitev je bila Googlova (GOOGL) platforma YouTube. Skupaj s Facebookom je YouTube nakazal tudi, da bo izboljšal svojo politiko, da so se poleg oglaševalske vsebine prikazovali tudi video oglasi P&G. P&G je marca v celoti potegnila svoje spletno oglaševanje z Googlom in se še ni vrnila.
V zadnjem času se zdi, da je Googlov YouTube pri pomoči P&G priskočil na pomoč med virusnimi videoposnetki, v katerih so se ljudje izzivali med sabo s strupenim detergentom. YouTube je uporabnike, ki so iskali "Tide Pod izziv", usmeril v videoposnetke podjetja P&G, ki odvračajo od tega.
Unilever (UL) tudi grozi, da bo s Facebookove in Googlove platforme potegnil svoje digitalno medijsko oglaševanje. Unilever je z blagovnimi znamkami, kot so Dove, Ben & Jerry's in Lipton, dejal, da so platforme prepuščene rasizmu, ekstremizmu in seksizmu.
Direktor trženja Unilever je pred kratkim dejal, da podjetje ne more še naprej podpirati platform s svojimi oglasi, kar je del skrbi zaradi tega, kaj gledajo otroci.
Delnice Procterja in Gambleja so se v zadnjem letu znižale za več kot 13%, samo v zadnjem mesecu so se zaloge zmanjšale za približno 7%.
