Nedavna raziskava Business Insider o novih trendih digitalnih medijev izpostavlja možnosti za rast marketinga vpliv kot del večjega prehoda na trženje socialnih medijev v vseh panogah. Na splošno influencer marketing pomaga podjetjem, da dosežejo Millennials, ustvarijo "bolj avtentično pripovedovanje zgodb", se bolje povežejo s potrošniki in ponudijo večji donos naložbe (ROI) kot drugi kanali.
Najnovejši naslov podjetja Nike Inc. (NKE) z nogometnim superzvezdnikom Cristianom Ronaldom - življenjska pogodba v vrednosti milijarde dolarjev - je odličen primer teh premikajočih se marketinških strategij, ki podjetjem ponujajo večji doseg z nižjimi stroški.
Nadomestni kanali
S tradicionalnim oglaševanjem na padajočem trgu velike korporacije vse pogosteje iščejo alternativne poti, s katerimi bodo sporočile. Skoraj vsako večje podjetje za široko porabo izdelkov išče podpornike znanih osebnosti, od dogovora Michaela Phelpsa s Kellogg Co. (K) in novega odziva Mika Tysona s kontroverzno platformo za e-trgovanje do nekdanje vpletenosti Donalda Trumpa z blagovnimi znamkami od Macy's Inc. (M) v McDonald's Corp. (MCD).
Medtem ko se Nikev posel z Ronaldom, ki je v letu 2016 zaslužil 88 milijonov dolarjev, morda zdi napihnjen, podatki kažejo, da je Nike morda dovolj hiter, da bo hitro zaslužil. Vodja športnih oblačil s sedežem v Beavertonu, Ore, je nakazal, da je izbral zvezdnika Real Madrida zaradi njegove prisotnosti na družbenih medijih. Ronaldo dosega naraščajočih 262 milijonov oboževalcev na različnih platformah in stoji kot najbolj spremljana oseba v zgodovini Facebook Inc. (FB). Nedavno poročilo Hookit kaže, da je Ronaldova družbena medijska prisotnost lani ustvarila 474 milijonov dolarjev vrednosti za Nike. Če bodo sadovi tega partnerstva nadaljevali z enakim ali večjim zagonom, bi Nike potreboval le približno dve leti, da bi povrnil svojo naložbo.
Pogodba Nike-Ronaldo poudarja vse večji pomen mega-vplivnikov v panogah, zlasti na področju izdelkov široke potrošnje. Za športna oblačilna podjetja je prodaja na strani družbenikov, ki vplivajo na družbene medije, morda še večja, saj je ugled blagovne znamke močno povezan s simboli na oblačilih in čevljih.
