Dolgoročni gonilnik zalog Apple Inc. (AAPL) je bil vedno na voljo za inovativne izdelke z uporabnikom prijaznimi vmesniki. Steve Jobs, pokojni predsednik Apple, je bil znan kot njegov velik vizionar in inovator. Ko je Jobs leta 2011 izročil svoje vladavine nekdanjemu glavnemu operativnemu direktorju Timu Cooku, je bila največja neznanka Cookova sposobnost, da ohrani stroje z inovacijami. Brez inovativnih novih produktnih linij Apple postane naslednje podjetje, in njegova blagovna znamka izgublja sijaj tehnološkega vodstva. Dolgoročni vlagatelji bi morali biti pozorni na inovacijski načrt in na njegovo ponudbo storitev. Medtem bo Apple cene delnic verjetno spodbudilo naslednjih pet dejavnikov:
iPhone prodaja
Prodaja iPhone je največji generator prihodka za podjetje. V tretjem četrtletju 2018 je prodaja iPhone predstavljala več kot polovico Applovih prihodkov in je bila za 20% večja kot v enakem obdobju preteklega leta. Povečanje prodora na sedanje in nove trge, kar ima za posledico povečanje deleža, zlasti na Kitajskem in drugih nastajajočih trgih, ter uspešni zagoni naslednjih generacij iPhone bodo verjetno spodbudili prodajo v naslednjih 12-18 mesecih. Povečana konkurenca telefonov Android lahko škoduje tržnemu deležu in prihodkom, pa tudi večjemu prodoru pametnih telefonov na trg.
Prodaja iPad in Mac
Prodaja tablic, prenosnikov in računalnikov tako podjetjem kot potrošnikom je bistven element Applovih prihodkov in cen delnic. Prodaja kombiniranih računalnikov iPad in Mac je v tretjem četrtletju 2018 znašala skoraj 19% Apple-ovih prihodkov. Vendar so prenosniki in namizji iPad in Mac v zadnjem času izgubili tržni delež na napravah drugih podjetij, tako da so ti prihodki za 10% nižji kot v v enakem četrtletju preteklega leta. Oktobra 2018 je Apple objavil nove različice nekaterih naprav: iPad Pro, MacBook Air in Mac Mini po višjih cenah kot prejšnje različice. Poiščite povečano konkurenco v tej kategoriji, da bi še naprej vplivali na prodajo in marže.
Storitve
Storitve so v tretjem četrtletju 2018 prispevale skoraj 18% Apple-ovih prihodkov, kar je le nekoliko nižje od prodaje iPadov in Maca ter 20-odstotno rast v primerjavi z istim četrtletjem preteklega leta. Nekateri strokovnjaki v industriji, vključno s samim Cookom, so govorili o tem, da so storitve novi temelj za napredek podjetja Apple. Drugi trdijo, da mora Apple povečati število uporabnikov in licenco za iOS prepustiti drugim podjetjem.
novi izdelki
Med najnovejšimi predstavitvami izdelkov Apple je HomePod, ki je bil predstavljen februarja 2017. To je pametno vozlišče in zvočniki, ki bo tekmoval z všečkoma Amazon Echo in Google Home. Od oktobra 2018 si je prizadeval za pridobitev tržnega deleža od konkurentov. Apple Watch, ki je bil predstavljen aprila 2015, se je od oktobra 2018 uspel zadržati na vrhu tržišča uporabnih izdelkov. Vendar noben Apple-ov novi izdelek ni dosegel uspeha iPhone-a.
Tržni občutek
To je neoprijemljivo z zalogo. Vlagatelji pričakujejo, da bo Apple premagal ocene, zato samo premagovanje cene delnic ne bo povišalo višje. Udar mora biti višji od tako imenovane šepetajoče številke - število tržnih udeležencev pričakuje, da bo Apple objavil (običajno višje od ocene).
Spodnja črta
Applov neverjeten pretekli uspeh je prinesel prepoznavnost blagovne znamke, zaželene izdelke in zveste baze potrošnikov, ki so pripravljeni plačati premijo. Vendar je ustvaril tudi pošast, kjer trg redno pričakuje, celo zahteva, inovativne izdelke in domneva, da bo podjetje nenehno premagalo modelirane prihodke in zaslužek. Brez zmožnosti, da bi stroj drvel z močnim cevovodom novih in inovativnih lansiranj izdelkov, bi lahko zaloga upadala, tudi če ima podjetje ogromen denarni položaj. Apple vlagatelji si želijo rasti, in ko ta rast ne bo dosežena, je morda zasuk od investitorja zagon k investitorju vrednosti, ki mu je vseeno za denar, morda precej boleč.
