Skupno povpraševanje (AD) je skupna količina blaga in storitev, ki so jih potrošniki pripravljeni kupiti v določenem gospodarstvu in v določenem obdobju. Včasih se skupno povpraševanje spremeni na način, da spremeni svoj odnos do skupne ponudbe (AS), in to imenujemo "premik".
Ker sodobni ekonomisti izračunajo skupno povpraševanje po določeni formuli, premiki nastanejo zaradi sprememb vrednosti vhodnih spremenljivk formule: potrošniška poraba, naložbena poraba, državna poraba, izvoz in uvoz.
Formula za skupno povpraševanje
Сігналы абмеркавання AD = C + I + G + (X − M), kjer: C = Potrošniška poraba za blago in storitveI = Investicijska poraba za blago iz osnovnega kapitalaG = Vladna poraba za javne dobrine in storitveX = Izvoz
Formula skupnega povpraševanja je enaka formuli za nominalni bruto domači proizvod.
Vsak skupni ekonomski pojav, ki povzroči spremembe vrednosti katere koli od teh spremenljivk, bo spremenil skupno povpraševanje. Če ponudba agregata ostane nespremenjena ali ostane konstantna, sprememba skupnega povpraševanja premakne krivuljo AD v levo ali desno.
V makroekonomskih modelih so pravi premiki v skupnem povpraševanju običajno dober znak za gospodarstvo. Na premike v levo se običajno gleda negativno.
Premik krivulje AD
Krivulja skupnega povpraševanja se ponavadi premakne v levo, ko se skupna potrošniška potrošnja zmanjša. Potrošniki bi lahko porabili manj, ker življenjski stroški naraščajo ali ker so se povečali državni davki.
Potrošniki se lahko odločijo, da bodo porabili manj in prihranili več, če pričakujejo, da se bodo cene v prihodnosti zvišale. Mogoče se spremembe potrošniškega časa spreminjajo in se prihodnja potrošnja bolj ceni kot sedanja potrošnja.
Kontradikcijska fiskalna politika lahko tudi skupno povpraševanje premakne v levo. Vlada se lahko odloči za zvišanje davkov ali zmanjšanje porabe za odpravljanje proračunskega primanjkljaja. Denarna politika ima manj takojšnjih učinkov. Če monetarna politika zviša obrestno mero, se posamezniki in podjetja navadno zadolžujejo manj in privarčujejo več. To bi lahko AD premaknilo v levo.
Zadnja velika spremenljivka, neto izvoz (izvoz minus uvoz), je manj neposredna in bolj sporna. Država, ki vodi tekoči račun, je vedno uravnotežena s kapitalskim računom. Ustrezni presežek kapitalskega računa lahko poveča državno porabo, če tuji zastopniki uporabijo svoje dolarje za nakup državnih obveznic (T-obveznic). Če bodo te dolarje porabili za naložbe v ameriška podjetja, bi se lahko naložbeni izdatki za dobrine povečali.
Za vsak možni vzrok premika leve v krivulji AD obstaja nasprotni možni premik v desno. Povečana potrošnja potrošnikov za domače blago in storitve lahko AD premakne v desno. Možno je, da tudi upadajoča mejna nagnjenost k varčevanju (MPS) premakne AD v desno. Razširjena denarna in fiskalna politika bi lahko povečala skupno povpraševanje. Vsi ti učinki so obratni dejavniki, ki običajno zmanjšujejo skupno povpraševanje.
Šok skupne zahteve
Po makroekonomski teoriji je povpraševanje po šoku pomembna sprememba nekje v gospodarstvu, ki vpliva na številne odločitve o porabi in povzroči nenaden in nepričakovan premik krivulje skupnega povpraševanja.
Nekatere pretrese povzročajo spremembe tehnologije. Tehnološki napredek lahko povečuje produktivnost dela in poveča donosnost kapitala na kapital. To običajno povzroči zmanjšanje stroškov v enem ali več sektorjih, potrošnikom pa ostane več prostora za nakup dodatnega blaga, varčevanje ali naložbe. V tem primeru se povpraševanje po skupnem blagu in storitvah poveča, hkrati pa padajo tudi cene.
Bolezni in naravne nesreče lahko povzročijo šoke povpraševanja, če omejijo dobiček in potrošnike kupijo manj blaga. Orkan Katrina je na primer povzročil negativne šoke ponudbe in povpraševanja v New Orleansu in okolici. Vstop Združenih držav v drugo svetovno vojno je tudi zgodovinski primer šoka zaradi povpraševanja.
