Walmart Inc. (WMT), največji trgovec na svetu, si prizadeva za cilj, da postane "destinacija za oblačila", saj se varuje pred vse večjo prevlado tekmecev Amazon.com Inc. (AMZN) in Target Corp. (TGT) z novimi ekskluzivnimi izdelki.
Veriga podjetja Bentonville, Ark., je potrdila, da je uvedla štiri dodatne blagovne znamke z zasebnimi znamkami po drugih prodajnih velikanih, ki so v zadnjih mesecih podvojili modo. Prodaja spletnih oblačil naj bi se do leta 2021 povečala na 94 milijard ameriških dolarjev, zaradi česar je zelo privlačen segment za trgovce na drobno, saj se osredotočajo na digitalno rast.
Walmart nove linije vključujejo prvo blagovno znamko za otroke, Wonder Nation; nova ženska linija, Time and Tru; plus-velika ženska blagovna znamka Terra & Sky; in prenovljeno blagovno znamko George, ki je zdaj osredotočena samo na moške. Blagovne znamke bi morale Walmartu pomagati do privlačnejših in modno ozaveščenih kupcev. Walmart bo v svojih trgovinah prav tako "izboljševal svoje oddelke za oblačila, da bi strankam pomagal najti stilsko navdih in kupovati nove videze." Podjetje bo predstavilo nove oznake za blagovne znamke, nadgradilo razstavne izdelke, prenovi opremljenih prostorov in preoblikovalo nekatere prodajalne za izdelavo odprtih načrtov.
Opremljanje modnih množic
"Imamo 150 milijonov Američanov, ki nakupujejo Walmart vsak teden, " je dejal Deanah Baker, podpredsednik Walmartove oblačil, poročal USA Today. "Zavezani smo, da bomo destinacija za trend, kakovost mode in osnove za širok krog strank." Baker je dodal, da je Walmart zaradi svoje široke palete cenovno dostopnih izdelkov, vključno z oblačili, vedno bolj priljubljen, vendar si še ni prislužil modne predpomnilnice tekmecev, kot je Target.
Lani februarja je Target napovedal načrte za lansiranje več kot ducat zasebnih blagovnih znamk kot del triletne naložbe v višini 7 milijard dolarjev. Podjetje se je za promocijo svojih izdelkov združilo tudi z modnimi ikonami, kot je Victoria Beckham.
E-trgovina in računalništvo v oblaku behemoth Amazon je prav tako sodeloval pri izboljševanju svoje linije zasebnih blagovnih znamk, kot sta Lark & Ro za ženske in GoodThreads za moške. Lani je trgovec začel preizkušati novo storitev, imenovano Prime Wardrobe, s ciljem povečati modno prodajo, tako da kupcem omogoči en teden, da preizkusijo oblačila doma pred nakupom.
