V kaskadi informacij ljudje opazujejo izbire drugih in na podlagi tega opazovanja sprejemajo svoje lastne odločitve, pri tem pa ignorirajo svoje osebno znanje ali dobivajo več informacij. To je teorija, ki se uporablja na področju vedenjske ekonomije in drugih družbenih ved.
Kaskade informacij lahko opazimo na številnih področjih, vključno s finančnimi trgi. Prepoznanje in izogibanje takšnemu vedenju lahko ljudem pomaga pri sprejemanju boljših finančnih odločitev.
Kako deluje informacijski kaskad
Informacijske kaskade se običajno razvijejo, kadar med posamezniki ni neposredne verbalne komunikacije. Za ta primer predpostavimo, da obstajajo štirje posamezniki, M, N, O in P. Soočeni so z dvema možnostoma: sprejetjem ali zavrnitvijo. Vsaka oseba zaporedno izbira.
M je prvi odločevalec in kot tak bo odločal na podlagi osebnega znanja. Recimo, da M sprejema.
N je drugi odločevalec in ima v javnosti vedeti, da se je M odločil sprejeti. N ne sme sprejeti ali zavrniti na podlagi osebnega in javnega znanja. N se odloči sprejeti.
Zdaj pa predpostavimo, da O ignorira njihovo osebno znanje in sprejema le zato, ker sta tako N kot M že sprejela. To tvori informacijsko kaskado. O samo posnema druge in ne dodaja novih informacij v kaskado.
P opazuje izbire M, N in O in jih posnema tako, da sprejme isto izbiro.
Ključne značilnosti
Čredo vedenja. Po točki se v kaskado doda zelo malo novih informacij in posamezniki samo posnemajo druge, ki temeljijo na prepričanju, da tako veliko število ljudi ne more biti narobe. Temu rečemo vedenje črede. Ta imitacija lahko privede do množičnega napačnega vedenja.
Krhkost. Informacijske kaskade so po naravi na splošno zelo krhke, saj lahko posamezniki reagirajo samo na slišati in opazovati javnost. Vsaka nova javna informacija ali natančnejši vir informacij lahko spremeni dejanja, pa tudi smer kaskade.
Izginotje zunanjih informacij. Ko ljudje sprejemajo odločitve na podlagi dejanj drugih, v bazo znanja ne dodajajo novih informacij.
Primeri na finančnih trgih
Informacijske kaskade so lahko običajne na finančnih trgih. Primer: Povprečen človek lahko pomisli, da ima finančni strokovnjak več znanja in informacij kot oni. Zaradi tega posnemajo pobiranje zalog.
Mogoče sosed te osebe opazuje, kako se hvalijo z njihovimi zalogami, zato tudi sosed pobira iste zaloge. Drugi sosed opazi, da sta oba izbrala enake zaloge, in domneva, da morajo biti te zaloge dobre, samo zato, ker jih je pobralo več kot ena oseba.
Kaskada informacij se je začela in vsi udeleženci imajo zelo malo informacij, da bi podprli svoje odločanje. Niso upoštevali motivacije ali sklepanja strokovnjakov za zbiranje teh zalog in nimajo veliko znanja ali informacij.
Morda boste videli podobne scenarije pri ljudeh, ki slepo spremljajo priljubljene borzne guruse ali sledijo in posnemajo regulativne vloge vlagateljev v trge.
Če začetni vir informacijske kaskade ni zanesljiva in dobro obveščena oseba ali če ima zadnje motive, lahko kaskada dolgoročno povzroči veliko finančno škodo.
