Apple Inc. (AAPL) je dodal vlaglje vlagateljev.
Generalni direktor Tim Cook je v pismu, objavljenem po zaključku trgov v sredo, povedal investitorjem, da so novi izzivi prisilili podjetje, da ponovno oceni svoje napovedi o prihodkih. Proizvajalec iPhone zdaj pričakuje, da bo prodaja v prvem četrtletju znašala 84 milijard dolarjev, kar je daleč od prejšnjih napotkov v razponu 89 milijard do 93 milijard dolarjev in 91, 3 milijarde dolarjev napovedanih analitikov.
Zaradi opozorila so Applove delnice padle za 7, 55% v času pred trženjem in tehtale na S&P 500 terminske pogodbe pred odprtjem v četrtek.
Tukaj so glavni postopki od zadnje posodobitve podjetja:
Na Kitajskem ni vse dobro
Apple je večino svojega pomanjkanja prihodkov krivil za šibko povpraševanje po iPhonih na Kitajskem. Cook je opozoril, da so na gospodarstvo države vplivale naraščajoče trgovinske napetosti z ZDA in da je močan občutek potrošnikov še posebej izrazit vpliv na prodajo pametnih telefonov.
"Vladna rast BDP v septembrskem četrtletju je bila druga najnižja v zadnjih 25 letih, " je dejal Cook. „Verjamemo, da je na gospodarsko okolje na Kitajskem še vplivalo naraščajoče trgovinske napetosti z ZDA. Ker se je na finančnih trgih ozračje naraščajoče negotovosti odrazilo, da so vplivi dosegli tudi potrošnike, medtem ko se je promet z našimi maloprodajnimi trgovinami in partnerji na Kitajskem zmanjšal, ko je četrtino napredovalo. Podatki na trgih so pokazali, da je bilo krčenje na trgu pametnih telefonov Velike Kitajske še posebej močno."
iPhoni upadajo na nekaterih razvitih trgih, preveč.
Cook je hitro okrivil Veliko Kitajsko in druge trge v nastajanju za „veliko večino“ padanja prodaje iPhone. Vendar je direktor Apple-a priznal tudi, da posodobitve iPhone "niso bile tako močne, kot smo mislili, da bodo" na nekaterih razvitih trgih.
Nekateri razlogi za te težave so navedli globalno gospodarsko negotovost, manj subvencij za prevoznike, povečanje cen zaradi močnega dolarja in nižje cene zamenjave baterij.
Ukrepi za dvig prodaje iPhone
Apple je v pismu razkril, da v teh negotovih časih za svetovno gospodarstvo sprejema ukrepe za spodbujanje rasti prodaje iPhone. Nove pobude vključujejo ponujanje finančnih nakupov sčasoma, olajšanje trgovine s pametnimi telefoni in zagotavljanje podpore strankam, ki želijo prenašati podatke na nove iPhone.
Storitve in nosilci še naprej prikazujejo
Na srečo Apple-ovo pismo ni bilo vse pogubno in turobno. Družba je poročala, da so storitve, njen glavni motor rasti, v četrtletju ustvarile več kot 10, 8 milijarde USD prihodkov. Te številke kažejo, da podjetje lepo raste in še naprej presega pričakovanja analitikov.
Tudi Appleovi obrabni prihodki so se navdušili, saj so se zvišali za skoraj 50%, čeprav se soočajo s težkimi primerjavami in omejitvami pri dobavi nekaterih izdelkov.
Gotovina za gori
Apple še naprej ustvarja spodobno količino gotovine. Družba je dejala, da pričakuje, da bo četrtletje končala s približno 130 milijardami dolarjev čistega denarja in ponovno izrazila namero, da bo "sčasoma postala nevtralna.
To kaže, da bi bilo na karticah mogoče več dejavnosti odkupa. Če tega ne bi uspel, bi si Apple lahko želel veliko pridobitev. "Predvidevali bi, da bo družba povečala odkupe delnic zaradi šibkosti vrnitve kapitala delničarjem po diskontnih cenah, " je za Reuters dejal Trip Miller, poslovodni partner družbe Apple družbe Gullane Capital Partners.
