Zaradi široke spremembe življenjskega sloga, ki jo povzročajo številni dejavniki, vključno z okoljsko ozaveščenostjo, tisočletnimi trendi in boljšo izobrazbo o zdravju in počutju, mnogi današnji potrošniki zahtevajo večjo preglednost svojih nakupov. Skušajo vedeti, od kod prihajajo njihovi izdelki in iz česa točno so narejeni. Čeprav je ta sprememba življenjskega sloga jasna glede njegovega vpliva na živilsko industrijo, saj se vodilni na tržišču lotijo ponudbe, ki ne vsebuje GSO in aditivov, lahko druge visoko rastoče naravne potrošniške izdelke, kot so dojenčki, osebna nega, gospodinjstvo in kozmetika, spregledajo.
Naravni Vs. Tradicionalni izdelki
Nedavna študija raziskave Kline kaže, da se vse večje število potrošnikov odloča za plačilo premije za izdelke, ki so naravni ali za katere »menijo, da so naravni.« Poročilo je nakazalo, da je leta 2016 trg osebne nege dosegel 9-odstotno rast V ZDA in 8% v Združenem kraljestvu Trend usmerjena naravna in organska industrija osebne nege je do leta 2025 vredna 25, 1 milijona dolarjev, poroča Grand View Research. Kline je ugotovil, da so v "resnično naravni kategoriji" izdelkov potrojili hitrost rasti od nišnih igralcev, kot so Honest Beauty, Farmacy in SheaMoisture.
Uspeh teh naravnih kategorij je prišel na račun tradicionalnih velikih igralcev, ki so počasni do tranzicije. Na primer, v prvem četrtletju 2016 sta Johnson & Johnson (JNJ) poročala o 14-odstotnem upadu blagovne znamke otroških izdelkov, saj je glavni finančni direktor podjetja napovedal „zelo močne načrte o ponovnem zagonu otroka“, saj „izgleda kot tisočletne mame poskušam veliko novih organskih naravnih… blagovnih znamk vrhunskega tipa."
Ena večjih, uspešnih eko znamk, s katerimi so ukradli tržni delež pri zapuščenih voditeljih, je igralka Jessica Alba v zasebni lasti Honest Co. S poslanstvom, da na novo opredeli družinsko blagovno znamko, Honest Co ponuja široko paleto varnih, ekoloških prijazni, priročni in cenovno ugodni otroški in gospodinjski izdelki. Podjetje, vrednoteno na 1, 7 milijarde dolarjev, je že lani objavilo načrte za javno objavo, novice, objavljene pozneje septembra, pa navajajo, da se je podjetje pogovarjalo o nakupih z večjimi, bolj tradicionalnimi podjetji za pakiranje potrošnikov. Recode poročila Honest Co. je v letu 2015 ustvarila 300 milijonov dolarjev okolju prijaznih prihodkov, kar je večina ustvarila s spletno prodajo.
Naravni izdelek nori pogoni Industrija M&A
Če opazimo naraščajoče povpraševanje po naravnih izdelkih in hitro rast novih podjetij, se tradicionalna podjetja z izdelki široke porabe razvijajo z izgradnjo lastnih naravnih oddelkov ali pridobivanjem manjših tekmecev.
Naravni trend pojasnjuje strateško pridobitev Unileverjevega (UL) strateškega nakupa proizvajalca zelenih izdelkov za gospodinjstvo Sedme generacije iz Vermonta v dogovoru, ki naj bi bil vreden med 600 in 700 milijoni dolarjev. Unilever je nadalje dokazal svojo zavezanost trajnostnemu poslovanju s svojo novo blagovno znamko Dove za moške, Dove Men + Care Elements, ki je bila objavljena v začetku tega meseca. "Resnično poskušamo izkoristiti odnos" Vzpostavljam stik z naravo "in ga oživljati za potrošnika, " je dejal Dove VP-jev direktor marketinga Nick Soukas.
V bistvu so vse ostale pomembne blagovne znamke potrošnikov uspele pri naravnih izdelkih. Clorox Co. (CLX) je dejal, da je Burt's Bees čevelj Burt's Bees zrasel do enomestne številke v zadnjem četrtletju, na vrhu dvomestne rasti v lanskem letu. Colgate-Palmolive Co. (CL) je v zadnjem četrtletnem klicu zaslužka poudaril "močno rast volumna" svojih trajnostnih izdelkov za nego telesa Tom's of Maine.
Procter & Gamble Co. (PG) je nedavno predstavil svoj prvi detergent na biološki osnovi, Tide Purclean, za katerega CFO družbe pravi, da "ima 7-odstotni delež v segmentu čistih in naravnih snovi in vodi več kot 150% rasti naravnega segmenta. ”
Spodnja črta
Navsezadnje lahko pričakujemo, da se bo nadaljeval trend tako za velike tradicionalne igralce kot za nove nišne konkurente, ki bodo rastočo zavestno potrošniško bazo zagotovili z izdelki, ki vsebujejo kratek seznam sestavin in večjo preglednost njihovega izvora. Na pokrajini M&A je zdaj redko najti podjetje za naravne izdelke z letnim prihodkom v višini več kot 200 milijonov dolarjev, ki še ni bilo pridobljeno ali še ni v postopku razmišljanja o strateških alternativah.
Medtem ko so zavestni potrošniki v preteklosti spodbudili neuspešne kampanje za ekološko pranje velikih akterjev, podjetja z velikimi kapicami ugotavljajo, da se morajo resnično razvijati, saj nova tisočletna kohorta zahteva preglednost in poslovno integriteto.
