Odločitev družbe Gap Inc. (GAP), da se razdeli na dve družbi, so vlagale v neupravičene roke.
V četrtek zvečer je prodajalec na drobno sporočil, da bo njegova uspešna znamka Old Navy postala ločeno javno kotacijsko podjetje, ki se bo oddaljilo od ostalih poslov, ki jih sestavljajo Gap, Banana Republic in druge blagovne znamke, vključno z Athleta in Hill City. Vlagatelji so to potezo razveselili, saj so delnice v podaljšanem trgovanju poslale za 24 odstotkov.
V sporočilu za javnost je Gap razkril, da je odločitev o ustanovitvi dveh neodvisnih javnih delniških podjetij motiviral z različnimi poslovnimi modeli in bazami strank. "Jasno je, da se poslovni model in kupci Old Navy sčasoma vse bolj odmikajo od naših blagovnih znamk in vsako podjetje zdaj potrebuje drugačno strategijo, da bi lahko napredovalo naprej, " je dejal predsednik podjetja Robert Fisher.
»Izvajanje ločitve je za naše blagovne znamke najbolj prepričljiva pot - ustvariti dve ločeni podjetji z izrazitimi finančnimi profili, prilagojenimi prednostnimi nalogami poslovanja in edinstvenimi strategijami za dodeljevanje kapitala, ki sta dobro postavljeni za doseganje svojih strateških ciljev in ustvarjanje pomembne vrednosti za naše kupce, zaposlene in delničarjev, "je dodal.
Različne perspektive
Stara mornarica in ostali deli Gapa so v zadnjih nekaj letih doživeli mešano bogastvo. Proračunska oblačila Old Navy so se izkazala za priljubljena pri široki bazi strank. V nasprotju s tem so se številne druge blagovne znamke Gap spopadle z naraščajočo konkurenco in razvijajočimi se maloprodajnimi trendi.
Vodstvo verjame, da je mogoče te različne možnosti obvladovati tako, da jih ločimo, in sprosti vodje Old Navy, da se osredotočijo na maksimiranje svojega potenciala rasti, hkrati pa omogoči odgovornim za novo ustanovljeno, še imenovano podjetje, ki se trenutno imenuje NewCo, bolje raziskati načine za izvedbo preobrata in povečanje prodaje.
Prizadevanja že potekajo. Vodstvo je razkrilo, da bo v naslednjih dveh letih zaprlo dodatnih 230 Gap specializiranih trgovin. Glavni finančni direktor Teri Stoll je dejal, da bodo ciljne trgovine, ki so bile na "napačnih lokacijah" ali niso "strateško primerne", navaja CNN.
Pričakuje se, da bo ob zaustavitvi več prodajnih trgovin manj kot 250 do 300 milijonov dolarjev. Vodstvo namerava del tega kapitala uporabiti za tržne strategije in razvoj novih izdelkov.
Nekateri analitiki so podvomili v logiko samo, da so osvobodili Old Navy, pri čemer so zapisali, da bi se Gap druge obetavne blagovne znamke, kot sta Athleta in Hill City, lahko zadržale, če bi še naprej sodelovali z zaostajami podjetja.
"To bi lahko bila priložnost za nov začetek za Gap, " je po poročanju CNN dejal Bob Phibbs, izvršni direktor svetovalnega zdravnika za prodajo na drobno. "To je preprosto, da blagovne znamke NewCo damo skozi zvonec za še en cikel izpiranja in ponovitve."
Sodeč po strmem dvigu cene delnic, vlagatelji ne motijo neodgovorjenih vprašanj, ki se nanašajo na počasi rastoče podjetje, in bi se namesto tega osredotočili na vrednost, ki bi jo lahko odklenila.
Korporativni spinoffs so bili zgodovinsko priljubljeni pri investitorjih. Spinoff zaloge ponavadi v prvih treh letih trgovanja v povprečju presežejo preostali del trga za 30%.
