Kaj je socialno dobro?
Socialna dobrina je nekaj, kar koristi največjemu številu ljudi na največji možni način, kot so čisti zrak, čista voda, zdravstvena oskrba in pismenost. Znano tudi kot "splošno dobro" lahko socialno dobro zasleduje svojo zgodovino do filozofije antične Grčije in pomeni pozitiven vpliv na posameznike ali družbo na splošno. Prav tako je osnova za dobrodelno ali človekoljubno delo.
Ključni odvzemi
- V zadnjem času se socialno dobro uporablja za sklicevanje na podjetniške pobude, katerih cilj je povečati družbeno pogodbo korporacij s spodbujanjem praks, ki so boljše za okolje in celotno družbo. Korporacije pridobijo zaupanje in zvestobo zaposlenih, tako da jim dajo občutek namena in zvestobo pri svojem delu. Socialni mediji so postali pomembno orodje za spodbujanje družbenega dobrega.
Razumevanje družbenega dobrega
Kapitalizacijska opredelitev podjetij navaja, da podjetja obstajajo samo zato, da delničarjem zagotavljajo največjo možno donosnost. To pogosto ne poteka vzporedno s služenjem skupnemu blagu na načine, kot so spodbujanje čistega zraka in vode ali finančna neodvisnost za vse državljane. Ker se korporacije bolj osredotočajo na prizadevanja za trajnost podjetja in družbeno odgovornost pri priznanju dejanske družbene pogodbe z javnostjo, se lahko njihovi poslovni modeli razširijo na več dela za spodbujanje družbenih dobrin v vsakodnevnih strategijah in poslovanju.
Socialno dobro in korporacije
Odločitev Microsoftovega ustanovitelja Billa Gatesa, najbogatejšega človeka na svetu, da nameni pomemben znesek svojega bogastva za reševanje nekaterih najbolj nerešljivih težav na svetu, je primer dela v korist družbenega dobrega. Fundacija Bill in Melinda Gates vodi programe za lajšanje in zdravljenje bolezni, kot so HIV, malarija, zanemarjene tropske bolezni in drugo v državah v razvoju.
Družbe, ki si želijo spodbujati podobo o sebi kot družbeno ozaveščeni in odgovorni, so ustvarile programe, ki želijo svoje delo poudariti v družbeno dobro. Poleg pozitivnih čustev, ki jih ustvarjajo takšni programi, lahko delo, ki koristi družbenim blagom, podjetju daje občutek namena in strasti. To lahko pomaga pri produktivnosti, inovacijah in rasti, saj zaposleni, ki verjamejo v poslanstvo svojega podjetja, v svoje delo vlagajo več truda in strasti. Prizadevanje za socialno dobro ima tudi učinek krepitve vezi s skupnostjo. Pri pomoči skupnosti ali skupini ljudi lahko podjetje upa, da bo njihov trud nagrajen s prodajo.
Korporativne naložbe v družbeno dobro lahko tudi podjetju pomagajo pri gradnji in ohranjanju blagovne znamke in identitete ter zvestobe. Dober primer tega je blagovna znamka Newman's Own, ki na svoji etiketi jasno razkriva, "ves dobiček v dobrodelne namene." Med te dobrodelne organizacije spadajo tudi organizacije, povezane z ekologijo, ohranjanjem in verskimi vzroki.
Družbeno dobro in socialni mediji
Družbeno dobro je čedalje bolj povezano s socialnimi mediji, ker se je njegova definicija razširila na delljivo dejanje ali občutek. Platforme socialnih medijev postajajo del družbenega dobrega, saj so učinkovit način za izobraževanje javnosti ter zagovarjajo in zbirajo sredstva za programe, ki podpirajo družbeno dobro. Pomeni tudi, da se lahko posamezniki, ne le vlade, korporacije ali dobrodelne organizacije, zavzemajo za družbeno dobro.
Aristotel je opisal splošno dobro kot "primerno skupnosti, ki jo lahko doseže le skupnost, vendar jo člani delijo posebej."
Primer družbenega dobrega
Ko podnebne spremembe postajajo osrednje vprašanje, se naftne družbe vedno bolj soočajo s kritikami zaradi svoje vloge pri onesnaževanju ozračja. Ustvarili so ločene oddelke, da bi promovirali svojo okoljsko podobo. Na primer, Total, največja francoska nafta, je v letu 2018 namenila 4, 3% svojega proračuna za naložbe v tehnologije obnovljivih virov energije. Equinor, največje norveško energetsko podjetje, namerava do leta 2030 porabiti od 15 do 20% svojega proračuna za obnovljive vire energije. Britanci Petroleum je ustvaril ločen oddelek za naložbe v podvige iz obnovljivih virov energije.
