Po nedavni raziskavi, ki jo je opravila skupina analitikov na ulici, bodo določene maloprodajne zaloge postale priljubljene pri potrošnikih tisočletja ali generacije Z, segmentu, bolj primernem za preživetje na spletu, ko rastejo svoje razpoložljive dohodke.
Analitik za maloprodajne in potrošniške blagovne znamke Cowen & Co. John Kernan je v ponedeljek spregovoril na CNBC in nakazal, da so mlajše generacije gravitirale izdelkom podjetij, vključno z Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp. (PVH), Michael Kors Inc. (KORS) in Kohl's Corp. (KSS). Medtem ko so bili nekateri rezultati raziskave bolj intuitivni, kot so "Amazonski vzorci porabe med Gen Z in Millennials", je analitik ugotovil pomembne ugotovitve, kot je Calvin Klein, ki je bil dvakrat višji od nekaterih ključnih konkurentov pri oblačilih.
Cowen-ov direktor je svoj cilj znižal za delnice matične družbe Calvin Klein PVH na 165 dolarjev, kar je od ponedeljka popoldne 15-odstotno zvišanje, ko se je borza zvišala za 0, 2% na 143, 37 dolarja. Delnice newyorškega oblačilnega podjetja, ki ima tudi blagovne znamke, kot sta Van Heusen in Tommy Hilfiger, so v zadnjih 12 mesecih pridobile 57, 3%. Kernan je pozdravil, kako je podjetje izvajalo trženjsko in digitalno strategijo sodelovanja v zvezi z Gen Z in Millennials.
Prvotna razmerja z Amazonom
Še ena zanimiva ugotovitev je bila, da je bila kljub zadnjem petdnevnemu obdobju Kohlova zaloga za 5-odstotni padec veleblagovnice med mlajšimi potrošniki na prvem mestu v svoji kategoriji. Prodajalec diskontov je videl, da se zaloge v enem letu povečajo za 54, 8%.
Drugi ključni sklep iz poročila, je dejal analitik, je, da bodo "blagovne znamke morale bolj neposredno razvijati svoja razmerja med strankami z Amazonom", ko postane maloprodajni behemoth večji, hitrejši in bolj vpliven.
Raziskava je potekala, ko so analitiki Stifel izdali obvestilo, da je nemški obutveni velikan Adidas AG (ADDYY) še vedno daleč za Nike, ki ga vidi kot jasnega kralja superge.
