Za večino vlagateljev McDonald's Corporation (MCD) velja za zrelo podjetje, ki ustvarja pomemben denarni tok, izplačuje velikodušno dividendo in je odporno tržiti trge. Vse to je res, vendar obstaja večja osnovna slika.
MCD je v zadnjih 12 mesecih prispeval 4, 21%, kar je relativno v koraku z dobičkom S&P 500 v višini 4, 57% v istem časovnem okviru. Vendar MCD trenutno ponuja dividendni donos 3, 12, medtem ko S&P 500 trenutno prinaša 2, 01%. MCD je postal brez skrbi, kar pomeni, da čeprav je potencial navzgor lahko omejen, obstaja prednost. To lahko še vedno ostane, zlasti pri zniževanju stroškov McDonaldsa in izboljšanju storitve za stranke z dodajanjem kioskih za samo naročilo. V večini primerov bi kioski za samo naročilo oslabili storitve za stranke, vendar na McDonald's to na splošno razumejo kot izboljšanje.
Dolgoročna nevarnost za McDonald's je negativno zaznavanje potrošnikov blagovne znamke. Upoštevajte naslednje informacije. Pred letom 2000 so potrošniki v McDonald'su jedli brez večje skrbi. Vedeli so, da to ni najbolj zdrava možnost v mestu, a nič hudega. Potem pa je leta 2004 Super Size Me podrl prepričanje, da jedo v McDonald'su nič posebnega. Temu je sledil McLibel: Two Worlds Collide v Združenem kraljestvu leta 2005. Čeprav ni bilo neposredno povezano z McDonald'som, je bilo leta 2008 izdano Food, Inc. , kar ni pomagalo.
Upoštevajte, da so bili vsi zgoraj omenjeni filmi izšli v 21. stoletju, času, ko se zdravstveno zavedni potrošnik povečuje in prenaša hitro hrano za bolj zdrave alternative.
McDonald's se je v začetku 2000-ih močno raztezal. Okreval se je sredi 2000-ih, leta 2008 so ga prizadele skoraj vse druge zaloge na širšem trgu, nato pa se je začela trgati večja leta 2009. Razlika med sedanjo in zgodnjo 2000-ih je dvojna: porast zdravstveno ozaveščenega potrošnika in občutno povečala konkurenco, kot so trgovine s sendviči, priljubljenost hitrih in neumornega vzpona Shake Shack.
Če je zaznavanje vse v svetu naložb, je McDonald's za zdaj varen, saj ga dojemajo kot podjetje z močnim denarnim tokom, ki kapital vrača delničarjem, hkrati pa nudi odpornost. To se lahko nadaljuje, toda v resničnem svetu se McDonald's spopada s trdnimi vetrovi, povezanimi s kakovostjo hrane in povečano konkurenco. Če McDonald's ne bo mogel spremeniti svoje podobe, bo morda le vprašanje časa, preden se bo zaloga uresničila.
